记者 王锦春

今年1月23日，市委书记刘继标用讲故事的形式，为全市领导干部上廉政党课。三个故事感人至深，课堂内外一片叫好。借助新媒体的力量，周口廉政党课故事更是成为“爆款产品”，屡屡刷屏。国内200多家媒体竞相播发，阅读点击量超过500万次。一场高质量的廉政党课衍生了一个新闻传播现象，既检验了周口媒体融合的成就，也为做大做强主流舆论提出了更高的要求，很值得我们分析探讨“爆款”刷屏的背后。

故事内涵真善美

内容与形式是辩证统一的，内容居于主导地位。“内容为王”是传播的规律。周口廉政党课上的三个故事，从内容上讲就具有强大的精神力量。

体现真。《胡耀福进京》《周书记的耳光》《伟大的放弃》三个故事都具有强烈的现实性。党的总书记严以律己，家风清明。总书记兄长不恃特权、纯朴可敬。这样的例子，从毛泽东、周恩来等老一辈革命家的往事中随处可见。《周书记的耳光》中，老党员一生为革命巨大的付出与小小的要求，地委书记痛心的自责与自醒，在焦裕禄、杨善洲的事迹里，多有看到。《伟大的放弃》中农村妇女罗瑛，一颗爱心容天下。近年来，各地表彰的道德模范、感动人物这个庞大群体中，依稀能够看到一个个罗瑛平凡的身影。三个故事是中国共产党领导下的社会主义中国真实反映，是具有崇高信仰的共产党人和勤劳善良人民群众的必然选择。

呈现善。三个故事中，有共产党人的高风亮节，又有普通中国人的真挚情怀。这种无边大爱、人间大善，一方面生动表现了善良道义，一方面促进了社会和谐。这些可贵的品质，既是几千年中国传统文化的传承赓续，又有中国共产党人不忘初心、情系苍生的呈现，特别是与我们所倡导的社会主义核心价值观紧紧相扣。故事展示的丰富内涵，是我们理想的精神境界，又是对未来美好社会的期待。

显现美。三个故事为什么能够动人心魂、扣人心弦？不少人说如“一阵清风、一场暴雨”涤荡心灵。不少人多次看到这些故事，仍然每读一遍就会感动一次。三个故事的魅力在哪？就在故事本身，以典型的人物、典型的场景，体现了“真”的力量，呈现了“善”的本质。反过来，真实、大爱的本质，又以生动典型的故事形式显现，使真、善、美三者和谐统一。因而，故事就具有了美的力量。有了这种力量，社会变得更加完善，人性变得更加崇高。

大真、大善、大美面前，还有几人能不被折服？党课中，市委书记刘继标掏出了心里话：“故事自己看过很多遍，每看一遍，都会久久沉思、感慨万千；每看一遍，都会躬身自省、自警自励；每看一遍，都会对老一辈无产阶级革命家增添一分敬仰敬重，都会对习近平总书记提出的‘不忘初心、牢记使命’增添一分更加深刻的理解和感悟。”——这也是众人的心里话。

廉政党课守正创新

作为廉政建设的一个重要抓手和有效平台，廉政党课一直都被各地重视。廉政党课的主题是相对确定的，其目的是要教育感化广大党员讲政治、守规矩，为官清廉、守住底线。党课要取得最好的效果，就需在内容和形式上多下功夫。不少党课是以报告会的形式进行，台上讲、台下听，有的长篇大论，大道理讲了一堆，有的抽象口号政策喊了一遍，通篇不见人和物。类似满堂灌式的党课报告会，效果实在不敢恭维。不客气地讲，有的只论过程不问效果，为讲课而讲课，滑入了形式主义的泥淖。既要形式又要内容，既要过程又要效果。如何做到二者有机统一，推动工作高质量开展，考验着各级领导干部的政治素质、理论功底和领导能力。

以讲故事的形式上廉政党课，成为周口廉政教育特色。2018年1月，市委书记刘继标以《杨贵和红旗渠》《山果》两个故事作为廉政党课的主要内容，春风化雨，入脑入心。党课取得圆满成功，一年之后，不少党员干部仍在谈论这些感人的故事。当时，周口志愿者还开展了捐助贫困地区“山果”的系列活动。一次党课，两个故事，影响深远，成就一段佳话。

2019年1月23日，市委书记刘继标再次为全市领导干部上廉政党课。今年，刘继标书记精心选择了《胡耀福进京》《周书记的耳光》《伟大的放弃》三个故事， 以充满深厚感情的语言，与1000多名听众共同品味故事里蕴含的真挚情感、丰富内涵、真善美力量。这次党课取得了出人意料的成功，不仅在课堂内外、周口市内反响强烈，新华社、人民网等国内多家主流媒体纷纷转载报道。周口廉政党课故事成为多家媒体竞相报道的热点。

周口廉政党课讲故事能够引起巨大反响，有着深刻的现实基础和理论支撑。讲好故事是执政能力的一个重要体现。习近平总书记多次提出要“讲好中国故事”。讲好中国故事，习近平总书记既是提倡者，也是践行者。习近平总书记当年在浙江工作时，就常常用讲故事的方式传递自己的主政理念。“讲好中国故事”的同时，也要讲好本地故事，讲好政治、经济、文化等故事。周口廉政党课故事引起强烈反响启示我们，讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。

传播手段有“融”乃强

三个故事能够“爆款”，与主流媒体的使命、传播手段的“革命”密不可分。周口报业传媒集团在编发传播廉政党课故事时，充分利用传统媒体准确、权威的优势，发挥新媒体快速精确、个性互动的特点，打赢了一场舆论传播主动战。

1月23日上午，市委书记刘继标在周口人民会堂通过讲故事的形式上廉政党课。周口报业传媒集团提前策划，充分研判廉政党课可能产生巨大新闻价值。前方现场记者与后方融媒体中心时刻保持联系。廉政党课每讲一个故事，现场记者便即时传递相关信息，融媒体中心同步编辑设计制作。1个多小时的廉政党课甫一结束，周口日报微信公众号便以《刚刚，市委书记刘继标泪洒会场，三个故事触动灵魂，感动现场所有人》为题，头条推出。这条信息以三个故事梗概及市委书记刘继标充满真挚情感的心语、劝导、告诫为主体，配以醒目感性的标题，效果不同凡响。当天下午，该信息的阅读量即超过10万次，点赞量、留言量等不断刷新纪录。当天，周口晚报微信公众号对这条新闻精编后也在“黄金时间”推出，阅读量、点赞量、留言量、转载量直线上升。同时，这条信息并不仅仅在周口市内引发强烈反响，省内国内多家媒体也纷纷在第一时间原文转发或二次编辑后推发。一时间，“周口市委书记廉政党课讲故事”成为新闻热点。

根据大数据分析，从1月23日到1月28日：

——国内共有203家网站、微信公众号、客户端等新媒体转载或编发“周口市委书记廉政党课讲故事”这条新闻，其中既有新华社、人民网、大河网等主流媒体，也包括新浪、网易、腾讯、百度等门户网站。

——从传播地域分析，全国共有15个省、市、自治区的媒体转载编发这条新闻，其中河南45家、上海19家、北京15家、广东5家。

——截止到1月28日下午4时，周口日报微信公众号推出这条信息的阅读量达到了55.3万次，留言超过千条。与此同时，编发这条新闻阅读量超过10万次的媒体至少有10家，另有多家媒体的阅读量超过5万次。据不完全统计，这条新闻的总阅读量至少超过500万人次。

一条原创信息能够达到“爆款”，实现宣传效果的最大与最优，既是新闻本身蕴藏了巨大的社会价值，也是周口报业传媒集团媒体融合的新成就。一年多来，周口报业传媒集团所属的周口日报微信公众号、周口晚报微信公众号、新周口客户端已有多个新闻产品屡创佳绩。2018年1月，市委书记刘继标廉政党课讲述《杨贵和红旗渠》《山果》故事，周口报业传媒集团通过微信编发的信息不到10个小时，阅读量就超过了10万次。随后，有关市委、市政府主要领导赴恒大招商及恒大集团将高标准打造周口中心商务区等新闻，阅读量屡屡突破10万次，创造了一个个新纪录。2018年周口“两会”期间，周口报业融媒体制作的解读“两会”H5，以及配合全市安全教育制作的防溺水动漫等作品，充分展示了报业融合带来的新手段、新技术。

新媒体产品屡创佳绩的同时，周口报业传媒集团的融媒体建设迈出实质性步伐、取得重大突破，自筹资金建造的“中央厨房”即将投入使用；秉持“移动优先”的宗旨，正在加快打通采编、技术与新媒体加工的各个环节，适应新媒体的体制机制正在逐步完善；邀请国内业界领军人物为全体人员“充电”，到国内先进报社学习……一次次头脑风暴，加快构筑培养编采人员的互联网思维。

守正创新，有“融”乃强。1月25日，习近平总书记在中共中央政治局集体学习时提出了“全媒体”的概念，给媒体融合提出了更高的要求，指明了新的方向。站在新起点，周口报业传媒集团将牢记总书记的重托，围绕中心，服务大局，精彩表达周口的精彩故事。②3