周口日报·新周口客户端记者王彦涛 李伟 金月全

盛夏正午，在鹿邑县电子商务产业园一间凉爽的直播间里，一位看起来只有30出头的男子正在专注地直播带货。聚光灯下，他一边娴熟地介绍一款日化用品，一边用眼角余光跟我们打招呼……这是一名刚入行的“网红播主”，短短两个月时间，他通过直播让濒临倒闭的工厂起死回生，并逐渐盈利。

他叫张中伟，鹿邑县马铺镇人，经营着一家洗化企业，之前由于经营不善，加上今年年初的疫情，企业濒临倒闭。5月底，就在他一筹莫展时，得知鹿邑县电子商务产业园免费培训“网红”，抱着试试看的态度，他报名参加了为期6天的内容电商培训班。丰富多彩的原生态农村生活场景、憨厚朴实的形象、培训课上传授的话术技巧，加之互联网平台的传播效应，张中伟的粉丝数量呈暴发式增长，成了一名小“网红”。

在此基础上，张中伟开起了网店，一步步摸索着如何通过互联网将自己的产品卖出去。他说，自经营电商业务以来，通过自己直播带货和工人线下销售，他的洗化用品销售额从疫情期间的接近于零到现在的突破500万元，企业已经摆脱困境。

同在这间直播间忙碌的还有妆容精致的刘芳芳，28岁的她“触网”之前在家做了7年的全职妈妈，“自己都开始讨厌自己”。经过培训成为网络主播后，她成了鹿邑本土产品的形象代言人，不仅开始自食其力，人也渐渐自信起来，“现在亲友看我的眼神都不一样了”。

张中伟、刘芳芳，是努力打造“网红工厂”的鹿邑催生的成功范例。

近年来，周口农村生活条件稳步提升，智能手机和互联网服务不断普及。时代潮流中，农村青年纷纷“触网”，自发过起了“网红”瘾，农村“网红经济”也随之萌芽。致力于电子商务扶贫的鹿邑县敏锐地捕捉了这个新现象，很快就顺势而为。

“我们的电子商务产业园始建于2015年9月，几年间，我们全力进行基础设施建设，推动鹿邑农产品上行和特色产业推广，虽然取得了可圈可点的成绩，但始终没能突破电商人才匮乏的瓶颈，放大效应不足。因此，在当前有利条件下持续进行电商人才培训、大力培育‘农民网红’已势在必行。”鹿邑县商务局副局长胡光磊说。

胡光磊所说的电商基础设施，是指包括县级电商公共服务中心、乡镇电商服务站、村级电商服务网点在内的鹿邑农村电商公共服务体系和完整的物流配送体系。短短几年，该县已建起适应“工业品下乡、农产品进城”双向流通需要的农村物流信息平台和配送体系，覆盖县乡村三级。对鹿邑经济发展、农村脱贫攻坚和乡村振兴极具意义的农产品上行和特色产业推广由此打开通道。

统计数据显示，2019年，鹿邑全县电子商务交易额实现27.79亿元，网络零售额达17.64亿元。这份成绩单不错，却没能让胡光磊满足：“有更多电商人才和‘农民网红’支撑，我们完全可以做得更好！”

2019年下半年，经过多方考察后，鹿邑县政府与河北省清河县一个专业电商人才培训公司签约，从此开启“网红工厂”建设大幕。清河县是一个人口不足40万的小县，却位列“中国电商百佳县”十强，号称“全民电商”。来自这里的专业培训团队，被鹿邑县各级领导寄予厚望。

“培训从去年第四季度开始，疫情之前办了3期，今年5月至今办了6期，总共已培训了9期，培训总人数超过800人，年龄最大的64岁。”8月2日，培训团队负责人钟德宽告诉记者。这个思路清晰的清河小伙子用“蚂蚁吃大象”来形容他们不断培养壮大的鹿邑“网红”队伍。主动报名参加培训的返乡大学生、农民工及无业失业人员结业后，会依据各自特点被分配到鹿邑县各企业、乡镇，或支持自主创业，成为风格多样的带货小主播，开启人生新起点。

为了扩大影响，吸引更多人加入进来，7月份起，由鹿邑县商务局牵头举行电商直播带货夜市巡演，每周末办两场。新晋小“网红”在鹿邑县最热闹的夜市广场一展风采，每次都让人们眼前一亮，备受鼓舞。

胡光磊告诉记者，多期县城集中培训后，电商人才培训班现在已开始向乡镇转移，以培养更多的电商扶贫带头人和本土“农民网红”，拉动县域产品上行。培训班将在鹿邑各乡镇逐个举办，两年计划培养电商人才5000名。大量的“网红主播”不仅会指数级放大带货效应，还会倒逼鹿邑农产品加快规模化、产业化、标准化生产进程，形成农村电商发展的良性循环。

事实上，初出茅庐的小主播们已开始在本地农产品上行和特色产业推广上牛刀小试。被鹿邑电商界称为“上行公司”的河南省果然电子商务有限公司总经理王彤说，今年疫情期间，直播带货发挥了很大作用，芹菜、娃娃菜、桃子、大蒜等不少滞销农产品因此解困。包括加强直播带货在内的多措并举下，鹿邑电商整体发展保持了稳健势头，上半年电商交易额达到13.93亿元，网络零售额达到8.45亿元。7月份，鹿邑县成功入选国家级电子商务进农村综合示范县。

图为张中伟（左）、刘芳芳在直播带货。