距离中秋节越来越近，月饼也迎来销售高潮。借着文创风的盛行，造型新颖、包装精美的文创月饼今年依然走俏。但记者发现，即便在倡导节俭的新风尚下，“小饼装大盒”的情形依然存在。（见9月23日《北京日报》）

    “文创月饼”存在的价值，一定是月饼好吃、样式好看、包装盒极简，美得让人舍不得扔，同时又好得还能重复利用，至少保持起码的低碳环保、让垃圾分类系统好操作。槽点在于，诸多“文创月饼”更像是一个奢华礼盒，基调上跟勤俭过节、亲清相待的主流观念并不符合。“叠床架屋”的包装简直就是个大“鸡肋”，扔了可惜，放着占地方。过于繁复而富于机巧的装潢感，会让一些人买月饼完全奔着包装而去，月饼好不好吃、健不健康、到底啥味，反在其次，岂非舍本逐末？

    “文创月饼”或“文创粽子”一类鸡肋消费品的出炉，说明文化创意本身的硬性嫁接、捉襟见肘、乏善可陈。衡量文化产业发展质量和水平，不仅要看经济效益，更要看能不能提供更多既能满足人民文化需求，又能增强人民精神力量的文化产品。中秋佳节的产品类型打造和消费场景营造，在“吃月饼”之外还有无数种古老的、现代的可能，这难道不正是“文创”的用武之地吗？