改进和提升地市级主流媒体传播质效的思考

王凯杰

党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事，是宣传思想文化工作的重要组成部分。地市级主流媒体因其紧密的政媒关系、鲜明的本土属性、固定的受众群体，在做好本地域党的声音传播、主流价值弘扬、社会舆论引导、群众共识凝聚等方面发挥着至关重要的作用。在媒体深度融合、技术深度赋能、传播格局深度变革的新形势下，地市级主流媒体要深入学习贯彻习近平文化思想，坚持守正创新，直面机遇挑战，主动求新求变，不断提升内容质量和传播质效，更加有效地发挥主流媒体职能和作用。

把握好“上接天线”与“下接地气”的统一

地市级主流媒体必须毫不动摇地坚持党媒姓党的原则，把政治性要求摆在首位，自觉把政治家办台办报办新闻的要求落到实处。要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的鲜明导向，以围绕中心、服务大局为己任，持续提升主题性、多样化、中长期的新闻策划能力，深度聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想在基层的学思践悟、党员群众的真切感悟、社会一线的火热实践、推动发展的成果成效等方面，全面展示各地区各部门牢记领袖嘱托、务实担当作为的时代新貌和工作成就，深入挖掘各领域各行业展现的典型经验做法、先进模范事迹等，主动加强对社会焦点热点问题的关注和引导，更加充分有效地发挥主流媒体主力军主渠道主阵地作用，真正让主旋律始终高昂、正能量持续充盈。

地市级主流媒体要全面准确地理解马克思主义新闻观的重大要求和内在逻辑，准确把握其“党性原则与人民性原则高度统一”的深刻内涵和落实路径，在把准把好新闻工作政治导向的同时，主动把“走好全媒体时代群众路线，大兴‘开门办报’之风”的要求贯穿媒体运行、内容生产、融合传播全过程，注重弱化行政思维和领导意志，把更多版面、更多时段、更多篇幅留给社会、留给群众，真正把办报办台办新闻的过程，转变为走进群众、服务群众的过程，转变为融入社会、感知民生的过程，转变为增进共识、凝聚人心的过程，做到既有“上接天线”的政治高度、也有“下接地气”民生温度。同时，要注重改进和优化新闻监督方式，畅通网上民意诉求反映渠道，完善响应机制，充分发挥主流媒体监督作用，在推动问题诉求及时解决、社会关切有效回应中，更好彰显主流媒体的社会价值。

把握好“内容为王”与“流量至上”的平衡

伴随新技术、新平台蓬勃发展而来的网络流量，是媒体发展的新的“生产力”。如何实现解锁流量密码和优化内容生态的平衡，是对地市级主流媒体的重大考验。作为更贴近基层、更贴近群众的地市级主流媒体，一定要坚定树牢“内容为王”的工作导向，恪守新闻工作原则，把准把牢价值导向，做到“为党为民、激浊扬清、贵耳重目”，加快锻造在多元中立主导、在多变中谋共识的核心竞争力。要与时俱进、顺势而为，主动适应媒体变革和生态重塑的时代变化，深入分析新媒体形势下新闻传播和媒体发展的潮流趋势，充分发挥地市级主流媒体的属性优势、资源优势和平台优势，持续深耕新闻价值的土壤，不断提高内容建设水平。要坚持本真、回归本源，在新闻内容生产过程中，注重从党委和政府的中心工作、社会关注的热点话题、群众身边的急难愁盼、人物事例的具体细节等方面切入，在以小见大中洞察时代、在笔尖镜头里关切民生，让文字和镜头更有质感、更有力量。要以主流媒体系统性变革为契机，纵深推进组织架构、管理流程、运营模式等方面的体制机制改革，更好释放地市级主流媒体在强大内容生产力、新闻制作权威性、运行机制专业化等方面的巨大潜力，用更多优质的内容去服务群众、辐射公众、吸引受众，推动实现从追逐流量到沉淀价值的转变、从情感共鸣到价值共振的提升，努力让主流媒体成为顶流平台，真正以内容优势赢得发展优势。

把握好“多维传播”与“多元需求”的契合

随着舆论生态和传播格局的变化，社交媒体化、媒体社交化的趋势日渐明显，社会公众对信息的需求更加多元。能否更好地以多维立体的传播满足多元变化的需求，是对地市级主流媒体传播质效提升和社会作用发挥的重要检验。地市级主流媒体一定要强化矩阵意识，融合平台、聚合力量、整合渠道，增强与中央级、省级主流媒体的工作互动，构建立体式、全景式、延伸式的传播矩阵。要注重技术赋能，用好生成式人工智能等技术手段，全面提升“报、网、端、微、屏”一体化全媒体平台建设水平。要树立受众思维，坚持“为人民群众提供更多更好的文化和信息服务”的导向，更加注重从群众视角、受众立场、社会切口去采写新闻报道，更加注重用受众易接受、听得懂、愿意听、更有感的方式改进新闻叙事，有效增强深度观察报道、热点追踪报道、事件权威报道等新闻内容的吸引力，推动新闻报道从“传播本位”向“受众本位”转变，从根源上解决新闻报道“供需错配”的问题。要探索传统媒体与新媒体平台、商业平台、网络大V及正能量网络名人等的联动方式，通过原创、共创、联创等形式，对新闻作品进行差异化、个性化的二次创作，在全平台、多终端上实现更高频次、更具针对性的传播，不断拓展传播外延。要持续挖掘“媒体+”“新闻+”“传播+”的潜力，探索主流媒体新媒体平台与政务平台、生活服务平台的接口互联和服务互通，实现从提供新闻供给向提供服务刚需、场景延伸、黏性增值的层层递进，更好履行地市级主流媒体的社会服务职能。

把握好“练好内功”与“涵养情怀”的要求

广大新闻从业者一定要深刻理解“基层跑遍、跑深、跑透了，我们的本领就会大起来”的道理，培养高度的新闻敏锐性，练好新闻工作的基本功，涵养崇高的新闻志向，主动“投身到基层新鲜的生活中去”，将“走转改”精神自觉融入新闻工作实践，带着问题、带着态度来到群众身边、走入群众生活，带着责任、带着使命跟进新闻线索、挖掘鲜活素材，带着情感、带着情怀改进作风文风、采编新闻报道，努力让政治性新闻作品的可读性更好、民生性新闻作品的烟火气息更足、社会性新闻作品的感染力更强。

地市级主流媒体要聚焦触角更广、内容更深、传播更快、形式更活、质量更优、精品更多的目标，坚持重选题、重人选、重编校、重制度、重奖惩，扎实深入地开展走基层、转作风、改文风活动，持续提升新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力。要以面向基层、面向群众为重点，系统策划、扎实开展记者走基层、民生大走访、新闻看变化等采访采风活动，抓一线的“活鱼”、亮基层的“绝活”、晒发展的“成果”，更好地展现媒体形象、发挥媒体作用。要以提升业务能力、强化队伍建设为重点，加强高素质、高水平、专业化人才的引进和培养，常态化开展高质量的新闻业务培训，通过老带新、一带一等形式，不断提升新闻从业人员业务水平、职业操守。要以强化制度建设、激励担当作为为导向，科学优化作品阅评、视听评价、绩效考核、激励奖惩等工作机制，不断激发新闻从业者活力。

改进和提升地市级主流媒体传播质效既是一项系统工程，也是一项政治任务，既需要拉高标杆、通盘谋划，也需要有序推进、持续深化。新时代的党员干部一定要深学笃行习近平文化思想，持续深化对宣传思想文化工作重要性和必要性的认识，自觉当好各自工作领域的“通讯员”“记录者”“宣传家”，与时代同频、与发展同向、与人民同行，合力架起党和人民的连心桥。（作者单位：周口市委宣传部）