深入实施品牌强农战略 助推周口农业强市建设

马璐璐

近年来，周口市认真贯彻落实党中央决策部署和省委工作要求，大力实施品牌强农战略，不断提升农业品牌美誉度和影响力。截至2025年9月，全市累计培育有效期内绿色食品216个、地理标志农产品8个、全国名特优新农产品60个，36家企业的63个产品入选河南省“豫农优品”商标及标识使用人名录。本文从资源禀赋、政策扶持、产业发展、健全监管、文化内涵、宣传营销等多维视角，提出推进周口农业品牌建设的可优化对策，以期为加快建设农业强市提供有益的借鉴和参考。

立足资源禀赋，打造鲜明区域特色品牌

良好的资源禀赋，是发展品牌农业的基本条件。要充分发挥地方特色产业优势，推动生态资源优势向农业品牌优势高效转化，形成品牌拉动资源集聚、品牌带动产业提质、品牌赋能乡村振兴的良性循环。一是塑造特色产业集群。统筹做好特色产业片区化、组团式整体规划，并结合各县市区产业基础，建设粮食生产功能区、特色农产品优势区及现代农业产业园，壮大一批规模集中连片、竞争优势明显、抗风险能力较强的特色产业集群。如在郸城县、沈丘县重点发展“优质粮食+畜禽”，在淮阳区、川汇区重点发展“特色果蔬+文旅融合”，在扶沟县、西华县重点发展“设施蔬菜”，避免同质化竞争。二是挖掘“小众特色”资源。培育“周口小磨香油”“鹿邑草帽辫”等小众品牌，形成“大众品牌引领、小众品牌补充”的格局。三是推动品牌整合。对同类型、同区域的小品牌进行整合，如将周口各地的面粉品牌整合为“周口面”区域公用品牌，提升品牌集中度和影响力。

加强政策扶持，完善品牌建设配套服务

构建“规划+资金+法治”三位一体保障体系。一是科学规划引领，借鉴先进地区经验，坚持“一县一业”“一村一品”，将品牌农业发展规划与土地资源、宅基地改革、产业集群建设相结合，实现高质量顶层设计。二是加大资金供给力度，设立财政专项资金，通过补贴、税收优惠等方式支持品牌培育。鼓励金融机构创新信贷产品，开展以商标权、专利权为质押的融资服务，为农业经营主体提供低成本金融支持。三是健全法治保障，将品牌保护纳入法治轨道，严厉打击侵权行为。同时，建立品牌授权使用、危机预警和快速应对机制，维护品牌形象与市场秩序。

严控产品质量，夯实农业品牌发展根基

品质过硬是塑造优良品牌的内核，关乎企业的生存发展。一是推动品种培优，实施育种创新工程，推广高产优质品种，培育具有自主知识产权的种源，从源头控制产品质量。二是推行绿色化与数字化生产，深入实施化肥农药“双减”行动，增加绿色优质农产品供给。应用物联网、大数据等技术，实现生产过程智能化监控和全产业链质量数据协同，赋能品质提升。三是构建全链条标准体系，健全从产地环境到储运销售的全方位质量标准。推行全程可追溯的合格证及二维码管理制度，以标准化保障品牌信誉。

培育龙头企业，延伸农业品牌产业链条

以龙头企业为核心，构建“主体引领、链条延伸”的发展模式。一是做强经营主体，重点支持龙头企业通过品牌经营、资本运作和联合重组做大做强。鼓励其发展农产品精深加工，如将小麦制成糕点，提升附加值，并积极“走出去”，开拓市场。二是创新利益联结机制，构建“龙头+合作社+农户”模式，由企业提供技术、市场和标准，合作社组织生产，形成风险共担、利益共享的共同体。三是推动产业链延伸，引导农业向产前产后延伸，连接生产、加工、储运、销售等环节。通过深加工改变产品形态，降低品牌建设难度，显著提升产品附加值和产业韧性。

健全监管机制，打造农业品牌生态体系

建立跨部门协同机制，明确农业农村部门牵头责任，加强与各相关部门联动，形成创牌、管牌、强牌合力，强化商标与地理标志保护。加强日常监管，组建“线上+线下”监管队伍，线上通过追溯平台监控生产，线下定期巡查，实现品牌监管全覆盖。建立品牌侵权快速响应机制，对侵权行为做到快查、快处。加强人才队伍建设，通过组织人员参加绿色食品检查员、监管员等专业培训，提升监管队伍的专业素质和业务水平。

根植乡愁厚土，塑造品牌历史文化内涵

周口历史文化底蕴厚重，要深入挖掘农耕文化、漕运文化、老子文化、红色文化、康养文化等品牌元素，将其与品牌故事深度融合，突出农产品的差异化，突显区域、品种、品质特色，设计具有地域特色和文化底蕴的农产品品牌符号和核心价值观。例如，将“道法自然”的理念融入绿色有机品牌，将“坚韧包容”的黄河精神融入粮食品牌。鼓励建设品牌文化展示馆、体验园，开发品牌文创产品，将品牌消费过程转变为一种文化体验和精神享受，从而建立与消费者之间不可替代的情感纽带。同时，在品牌设计过程中不能一味地刻板挖掘文化元素，也要结合新时代民俗文化发展特点和市场需求，从中提炼并丰富品牌文化内涵，使特色农业品牌更好地获得市场认同，迎合不断变化的市场环境和大众需求。

加大宣传力度，拓宽农业品牌产销渠道

构建“线上+线下”全域营销网络。线上方面，与电商共建“周口特色农产品专区”，利用微信、抖音等平台开展直播带货，运用VR技术展示生产场景；依托大数据平台分析消费者偏好，开展精准推介，推动品牌“走出去”。线下方面，推广会员制、配送制、专卖制，借助行业协会与龙头企业渠道优势拓宽销路；组织企业参加农交会、绿博会，举办“品牌日”“丰收节”，邀请客户品鉴体验，扩大品牌“朋友圈”，提升品牌业界美誉度与知名度。

（作者单位：周口市委党校）