为民的创意，方有直抵人心的力量

□付永奇

元旦假期，商丘市吴营村一幅 “天安门” 墙绘刷屏网络。它既圆了村中老人足不出村看天安门的梦想，更让小村庄变身“网红打卡地”，激活乡村发展活力。其走红的背后，藏着一个创作的底层逻辑：脱离群众需求的创意终将昙花一现，唯有扎根民生的创作，才拥有直抵人心的力量。

为民的创意，始于对群众需求的精准回应。吴承言的创作初心，源于与村中老人闲谈——得知不少老人腿脚不便，“看天安门”成了毕生遗憾。这份对乡土需求的敏锐捕捉，让创作跳出自我表达的小格局，成为温暖人心的民生实践。

为民的创意，兴于情感共鸣的广泛传递。好创意从不缺传播力，情感共鸣正是其核心密码。墙绘前，86 岁的吴文明换上干净衣服拍照留念，81 岁的吴大爷感慨 “了却心头大事”，老人们的真挚反应，让创意超越艺术本身，成为情感载体。外地游客慕名而来，带着家中老人打卡圆梦，让这份乡土温情向外辐射，形成 “一人出圈、全村刷屏” 的传播效应。这种共鸣并非刻意营销，而是因为创意触碰到了朴素的家国情怀与敬老之心，连接起个体期盼与集体情感，凝聚起广泛的价值认同。

为民的创意，成于民生价值的持续升华。这幅墙绘让宁静的吴营村热闹起来，200余家摊位沿街林立，村民销售额翻倍，外村农户也赶来共享商机；村里借机修缮道路、完善设施，村民自发化身志愿者，乡村治理活力同步提升。从圆老人心愿到带活乡村经济，从美化村容到凝聚人心，这场创意实现了从 “精神慰藉” 到 “发展动能” 的价值跃升，更印证了群众需求就是产业升级的接口。

吴承言的创作之路始终围绕“为民”二字。这场创意的成功启示我们：群众需求就是最大IP，把创意种在民生土壤，自会开出鲜艳持久的花。