乡村IP大有可为（热点回声）

宋海转

合川乡间，千人共聚，同享刨猪汤——近日，重庆合川区庆福村一碗刨猪汤意外“出圈”。此次盛宴源于村民“呆呆”为帮年迈父亲杀年猪发布的一条求助视频，该视频一经发出便迅速走红网络，吸引上千网友跨省赴约、10万余人在线围观。“人间烟火气，最抚凡人心”，一个普通网民的生活小事，演变成众人围观、参与的热点事件，折射出人们内心深处对烟火生活的向往与共鸣。

值得点赞的是，合川文旅迅速反应，在当地政府和社会力量的帮助下，稳稳接住了这波流量，将突发网络热点转化为地方文旅可持续发展的乡村IP。所谓乡村IP，是指围绕乡村的地域资源、文化元素或特色产业等，提炼并打造的兼具品牌效应与形象化空间符号的文化载体。乡村作为文旅资源的重要载体，承载着乡土记忆与文化基因，打造特色乡村IP成为激活乡村文旅活力、推动乡村全面振兴的关键抓手。

近年来，各类乡村IP屡屡刷屏网络，比如引得全国各地竞相模仿的“村晚”“村BA”，吸引网友广泛关注的四川眉山鸿化村的“偷甘蔗”游戏，吸引无数网友打卡的河南商丘吴营村的巨型天安门墙绘……诚然，有的乡村IP是当地主动打造的特色品牌，有的乡村IP是当地被动承接的“泼天流量”，但这些“乡村IP”的共性在于它们精准对接群众需求，既扎根乡土本真，又贴合市场期待，实现文化价值与经济价值的双向赋能。

人们的期盼在哪里，发展就指向哪里。乡村IP承载着乡村的文化灵魂与发展希望，精准对接群众需求是其生命力所在。脱离群众需求打造乡村IP，就像无源之水、无本之木，极可能落得个“竹篮打水一场空”。唯有找准群众的兴趣点、消费点与精神需求点，才能让乡村IP真正“出圈”并持续“保鲜”。

乡村不仅是粮食生产的基地，更是承载乡愁记忆、提供精神滋养的重要空间。各地文旅部门应立足群众需求，深挖乡村特色文化资源，打造一批有温度、有特色、有活力的乡村IP。乡村IP 的未来，大有可为，更值得期待。