田间地头的“品牌保卫战”（百名记者大走访）

□记者 赵千里 付永奇

通讯员 房阿姝 牛勇

昨日清晨，薄雾未散，扶沟县包屯镇趴地菠菜种植合作社田间一派繁忙景象：近百名村民弯腰采摘翠绿饱满的菠菜，指尖沾泥，笑意盈盈；几名工作人员在田边有条不紊地过秤、装箱，细心放入保鲜冰袋，确保菠菜新鲜直达市场。

“这些趴地菠菜主要销往南方，今天下午装车起运，明天上午就能摆上福州市民的餐桌。”采购商张相涛一边查看装箱，一边称赞菠菜品质。田间另一角，陈新娟正直播带货，镜头里的菠菜沾着晨露，她热情推介：“咱扶沟正宗趴地菠菜，霜打清甜，现摘现发！”据其介绍，单日销量达2000多单。

这个冬天，扶沟趴地菠菜凭借清甜口感走红网络，单日销量突破5万公斤，成为备受关注的“豫字号”农产品。这背后，既有产业自身的蓬勃活力，更离不开市场监管部门以知识产权护航、推动农业从“产品”向“品牌”转型的坚实支撑。

一口清甜引爆全网，乡土特产遇上流量风口

助农达人“小齐同学”一句“这才是老家的味道”，让扶沟趴地菠菜从田间走进全国网友视野。霜打后的清甜口感、电商东风的助力，使这款乡土特产远销各地。田间采摘、装箱、直播、采购的繁忙景象，正是其走红的生动佐证。

合作社理事长郁发成介绍，合作社及周边种植趴地菠菜近万亩，通过拉长种植周期、覆盖地膜等科学方式，采摘期从2025年12月持续至2026年3月，为稳定供应市场奠定了基础。

然而，流量带来的不只有订单，隐忧也随之而来。随着品牌走红，仿冒产品接踵而至：包装被仿、名称被蹭，市场乱象初显，不仅分流了客源，更对苦心经营的口碑与信誉造成冲击。“咱这菜，名气大了，就怕别人以次充好，砸了‘扶沟’这块招牌。”郁发成的担忧，道出了众多农产品品牌在“出圈”后面临的共同困境——品牌热了，“护城河”却尚未筑牢。

市场监管向前一步，知识产权扎根田间地头

面对品牌走红后的仿冒乱象，周口市、扶沟县市场监管局主动前移服务阵地，组建专业知识产权服务团队，走进合作社、直播间开展“送法上门”，精准对接产业发展痛点。

在直播现场，市市场监管工作人员指着手机屏幕说：“‘小齐同学’这个头像，就是咱最好的招牌，在网友中辨识度很高，要尽快注册商标，形成法律保护。”接着，他拿起产品包装盒：“这个别致的设计，可以申请外观专利，防止他人仿冒。”几句大白话，点醒了在场的农户和主播。“原来一个头像、一个包装，就是品牌的‘护身符’！”主播齐聪丛恍然大悟。

针对合作社规模化种植和长期产销需求，市场监管部门全程指导，推动“小齐同学”形象商标注册、产品包装外观专利申请、包装箱设计著作权登记，快速织就“商标+专利+著作权”立体知识产权防护网。扶沟县还设立全市首家农产品商标品牌指导站，将咨询、申报、维权一站式服务送到农户家门口，全程协助合作社知识产权申请，并提供全周期法律支持，牵头筹划申报“扶沟趴地菠菜”集体商标，助力区域公共品牌升级。

周口市市场监管局强化统筹协调，指导扶沟县局加大线上线下市场巡查力度，精准打击假冒伪劣、商标侵权等违法行为，全方位净化市场环境，为“扶沟趴地菠菜”品牌健康成长保驾护航，切实推动这款特色农产品从“田间产品”向“市场品牌”转型。

从“网红”到“长红”，地标引领产业升级新蓝图

流量会退潮，但品牌可以长青。扶沟县市场监管局局长郭法亮告诉记者，扶沟趴地菠菜的独特清甜，源于当地特有沙壤土、霜打种植法及科学管理，这是申报地理标志保护产品的核心根基。推动其从“网红爆款”向地理标志产品跨越，是市场监管部门助力农业品牌转型的关键落子。在市场监管部门的引导下，经营者的眼光不再局限于眼前的爆红，而是投向更长远的发展——申报“地理标志保护产品”。

“扶沟趴地菠菜的走红不是偶然，它是周口推动农业由‘产品’向‘品牌’转型的一个生动缩影。”周口市市场监管局党组成员、副局长潘厚君表示，作为“中原菜都”，扶沟拥有52万亩蔬菜种植规模，年产值超过46亿元，持有48个蔬菜商标及多项优质认证。以扶沟趴地菠菜为样板，知识产权赋能特色农业品牌化建设正在周口全域铺展。

如今，淮阳黄花菜、扶沟韭菜、项城白芝麻……一个个承载着地域风味的特色农产品，被精准纳入地理标志品牌培育体系。这些“豫味”新秀正借助知识产权力量，稳步实现从“地方好物”到“知名品牌”的跨越，“周口味道”区域公用品牌矩阵正加速形成。②11