该给“擦边球”商标拆台了（沙颍时评）

□宋海转

当“农家土鸡蛋”被证实系普通笼养蛋，当“安踏断码清仓”店被证明与正品安踏毫无关联，人们猛然发现，一些商家的“聪明才智”似乎都用在了玩文字游戏上。今年的“3·15”晚会如手术刀般，再次剖开消费市场的“肌理”，将种种乱象暴露于聚光灯之下。

“农家土”是品牌，“安踏断码”是品牌，此类“擦边球”商标并不鲜见。不良商家利用这种手段，模糊公共描述词的属性，将其注册为独占商标，本质上是对消费者的一种误导，利用信息差促成交易。

法律的严肃性，岂容商家以话术肆意消解？“3·15”晚会次日，国家知识产权局明确表态，已对“农家土”“壹号土猪”“千禾0”等一系列易混淆商标予以驳回或宣告无效。此举及时回应了公众关切，也为市场秩序注入了一剂清醒剂。

对企业而言，靠“擦边球”博取眼球或许能带来短期销量，但透支的终究是自身信誉。真相或许会迟到，但不会缺席。一旦消费者的信任瓦解，受损害的将是整个商业生态的健康。

期待未来的消费市场，不再需要消费者自带“侦探”属性。让品牌回归品质，让真诚不被辜负，应当成为全社会对消费者权益保护的基本共识。②11