吴继峰

1月28日，以“新时代·新内容·新用户”为主题的2018清博盛典在京举行。众多互联网、新媒体和大数据行业翘楚齐聚于此，分享新内容新用户在新时代下的变化。作为本次活动的受邀嘉宾，新浪网执行总编、资深媒体评论员孟波先生在演讲中说，每一个热点事件发生后都会产生一批又一批的“10万+”，但是我们唯独找不到核心的真相和事实。所谓的新媒体越来越多，但新闻事实不够用了。

不管我们适应得快慢，信息科技日新月异的发展，正一刻不停地更新着大众传播手段，改变着我们每一个人的生活方式。几何级、倍增式的传播方式，几乎颠覆了我们对新闻传播规律的认识。从网络平台推送的内容，总能一次又一次获得了可观的点击量。从“1万+”到“5万+”再到“10万+”，点击量的火箭式攀升，让不少的媒体从业者感到兴奋，甚至亢奋，而不再思考传播质量，不再考虑点击量的有效性。

高质量的“10万+”，当然是值得兴奋的。但是，那些虚假繁荣的“10万+”，最终会害了新闻，害了真相，砸了牌子，失了公信力。谓予不信，请看再这样的标题：“啥情况？周口的女人咋都往这跑！”“出事了！这个老板咋能干这事？”“周口在外务工的人，这几天必须回来，不然你要后悔！”，千奇百怪，只有你想不到的，没有他们编不出来的。可是，你往下读就会发现，流量被骗了。这三个标题后面的内容分别是：某珠宝店的促销活动、某手机店的促销活动、麦收前的“扯淡”文章。一两年前，看到这样标题，很多人出于好奇会点开看看。可是今天，再耍这样的套路只会让人望而生厌。

什么是新媒体？新传媒产业联盟秘书长王斌认为，新媒体是以数字信息技术为基础、以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。当然，也有激进的学者认为万物皆媒是新媒体时代的主要特征。信息时代万物皆媒，很可能是一种不可阻挡的趋势。但笔者以为，这个“媒”应是媒介，而不是媒体，并不是所有具有传播力的介质都可称为媒体。相比传统媒体，新媒体具备更新速度快、成本低、信息承载量大等独特优势。但是，和传统媒体一样，新媒体推送的内容同样得遵循真实性、价值性、思想性、导向性、生命力等一般的新闻规律。没有足够的信息量支撑，靠插科打诨，靠无聊调侃，靠哗众取宠，在传统媒体行不通，在新媒体同样行不通。

新媒体越来越多，客观讲，优秀的新媒体也越来越多。于是，有人时不时地唱衰传统媒体，而且一旦有哪个传统媒体关张都会引发新一轮的唱衰。但是，笔者却坚定地认为，或许有一天，我们可能不再是传统媒体的受众，但却一定还是优秀新闻作品的受众。如果丢掉了传统媒体的真实性、价值性、思想性、导向性原则，新媒体即便侥兴冲击到了“10万+”，也不过是自欺欺人、迷醉狂欢。

到底是内容为王，还是渠道为王？有人说，这就像高速公路和高速公路上的汽车，同等重要、互不称王。从这个意义看，把优秀新闻作品比作汽车，把信息科技比作高速公路，内容和渠道确实是优势互补、相得益彰的。但是，如果二者不能兼得，我们就会发现，没有车很难长途跋涉，没有高速公路却还有退而求其次的选择。

优秀的新闻作品想获得更快更广的传播，必须插上互联网的翅膀，必须孜孜以求“10万+”。但是，那些虚假繁荣的“10万+”、庸俗低俗的“10万+”，却是值得我们警惕的。②12