党的十九大报告指出，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这是对新时代的新闻舆论工作提出的更高要求。作为媒体人，适应新形势，开拓新空间，从而更快更好地提升“四力”，是必须重视和破解的一个现实问题。

新闻媒体是内容与形式的统一。新闻即是传播的内容，具体表现为信息、数据、评论、思想、理论等。媒体即是传播的形式、渠道，常见的形式为报刊、广播、电视、新媒体。作为新生事物 ，新媒体目前表现形式如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新闻的内容博大精深，新闻媒体的形式层出不穷，新闻与媒体之间的关系错综复杂。但是，新闻与媒体的关系总是对立统一的。新闻内容支配媒体，没有新闻内容，媒体就成了空壳。反过来，形式对内容具有反作用。媒体能反作用于新闻内容。适应新闻内容的传播渠道，对内容的发展起促进、加速的积极作用。比如当今正盛行的“两微一端”，作为新闻媒体的新形式，能对内容的传播起到促进作用。相反，曾经一度盛行的论坛、博客等传播渠道，因为过时落后，已经被新闻内容拒绝，基本上被社会淘汰。新闻与媒体、内容与渠道就是在不断适应中达到统一的。二者之间的相互作用，推动新闻事业向前发展。

随着新技术革命的快速应用，近年来新闻媒体迅猛发展，新闻媒体所处的“时”“势”发生了很大变化，新闻内容既有量的爆发，又有质的变化。媒体传播渠道日新月异，各领风骚三五载。面对纷繁喧嚣的局面，人们看法不一，有的认为传统媒体日落西山，新媒体将大行其道；有的认为借助互联网技术，媒体的性质、渠道都将出现根本性变化。甚至有人预言，全民都是记者时代已经到来，人人有发表权和提供信息的能力，文字、照片、视频等随时传播出去，专职记者即将下岗。

透过现象看本质。眼花瞭乱的背后，我们发现，决定新闻与媒体关系的仍然是内容与形式之间的规律。新闻内容永远主导传播的渠道，无论是传统媒体还是新媒体，内容是根本，是灵魂，是决定媒体生存与发展的关键所在。几年前，业界就有“死的是纸，活的是报”的比喻，说明新闻内容的旺盛生命力。原新闻出版署署长、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰曾提出“纸”变“报”不变的观点。他认为，现在媒体花样很多，其实，变的是“纸”，“报”并没有变。报就是新闻的内容，不论哪种载体，何种传播形式，这些都没有变。“纸”就是传播的载体，它的变化是技术引起的。在纸上或屏上读的是内容，“纸”变成了网或屏，上面的东西依然是新闻的内容。媒体的融合发展，实质上就是为了使“报”适应运用新的传播方式。在强调渠道方式重要性的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。

党报是党的思想舆论和政策宣传阵地，要完成党和人民赋予的光荣使命，必须认准一个原则，坚持做好做强党报的内容。在党的领导下，党报掌握着权威信息、可靠数据、正确思想和先进理论，并以此作为办报的灵魂。无论外界形势发生多大的变化，党报要把宣传马克思主义、中国特色社会主义理论、先进文化、社会主义核心价值观、人民群众创造的新生事物作为主要内容。始终让党报站上思想道义的制高点，以先进的理论引导人民。

最近几年的媒体融合，既推进了新闻事业的发展，也出现诸多模糊认识和不明智的做法， 其中主要一条就是媒体形式建设重于内容发展，把注意力与精力过分集中到新媒体建设上。一方面，过分倚重渠道、依赖技术，建“中央厨房”、搭全媒体指挥中心、做“两微一端”。一方面，对内容建设重视不够，内容生产模式陈旧、机制不活、后劲不足、理念僵化，已经完全不能适应当前媒体融合发展大势。在媒体深度融合进程中，媒体人越来越认识到，内容优势是党报的核心竞争力，只有依托内容优势，党报才有实力融入新媒体。党报专业的采编队伍、严密的采编机制、权威的信息渠道，造就了其强大的内容生产能力。传统媒体强大的内容生产能力让新媒体难以企及，这正是传统媒体进军新媒体的强大竞争力。传统媒体如果不能提供用户需求的新闻内容，再强大的新媒体渠道也是摆设。传统媒体有价值的内容，加上新媒体有影响的平台，才能成就有效的传播。

当前媒体发展进入深度融合的新常态，崛起的新媒体不断压缩传统媒体的生存空间。面对发声者众多的现状，党报要牢记使命，坚定信念，毫不动摇地坚持党报的政治属性。为此，作为党报工作者不能妄自菲薄，要深刻认识到“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地”，党报能发出党的声音，发出权威准确的声音，公信力是党报最大的优势。对此，知名学者谢国明认为，网络时代，党报已经从信息源变成了思想源，如果党报能够适时适度传播新思想、提出新概念、解读新现象、引导新舆情，就能牢牢把握议程设置权和舆论引导权。这是对党报“内容为王”的较好注解，也是党报面临的新形势、新任务。②12

（作者单位：周口报业传媒集团）