晨曦

千余部纪录片和专题片展播、“网络达人”和青年偶像发起热点话题、直播平台邀请用户分享自己的手艺和非遗故事……刚过去的6月13日，即“文化和自然遗产日”，文化和旅游部首次开展“云游非遗”线上推广活动，受到网友一致好评。

非物质文化遗产（以下简称非遗）是中华民族古老的生命记忆和活态的文化基因，是中华民族文化根脉的活态流变。对非遗文化的保护与传承是中华文脉的薪火延续，是国家文化软实力的最佳体现，更是文化自信的有力彰显。

进入新时代，非遗文化的保护与传承也面临着前所未有的挑战，特别是工业化、城市化、信息化让人们的生产生活方式发生了巨大的变化，许多新科技、新观念层出不穷，使得有些传统技艺失去了传承、发展的空间。因此，对于非遗文化的传承和发展而言，要在不破坏非遗生态的前提下，实现非遗文化的创新发展，正如习近平总书记强调指出的，要“努力实现传统文化的创造性转化、创新性发展，使之与现实文化相融相通，共同服务以文化人的时代任务”。可以说，创新与转化是对非遗文化的最好传承。

在创新中传承非遗文化，就要创新非遗文化的传播方式。进入互联网5G时代，让更多的人发现非遗文化之美，就要与时俱进，运用互联网展播各类优秀非遗文化影像，推动非遗文化更好地融入当代生活。

端午节到来之际，非遗新品香囊借助互联网传播受到追捧，这款香囊“出生”于唐朝，原型陈列在陕西历史博物馆，外形呈圆球状，刻着漂亮的花鸟纹，精致的设计和文化典故，通过全新的传播方式，俘获了很多年轻人的芳心，让传统香囊再次走进人们的视线，绽放文化消费的“芬芳”。这个典型案例诠释非遗文化一经插上互联网的翅膀，势必赢得年轻人的喜爱。伴随着消费升级，年轻人崇尚回归文化传统和东方美学的趋势越来越明显。故宫文创从历史中走来，备受年轻人追捧，就是成功的案例。千年历史中的非遗文化融入互联网中，唤醒了无数年轻人的文化认同感。

但是，当下互联网的发展还处于野蛮生长的阶段。在互联网世界中，各种新鲜事物层出不穷，各种创意频繁闪现又迅速消隐，利用网络进行非遗文化传播，最大的风险在于网络媒介的多变性，更新换代太快，而非遗文化传播则是一项需要踏实去做的工作，需要长期稳定地推进，如果传播的方式和节奏一味强调跟随最新技术和思潮，就很难避免浮泛化和空洞化。

整体来说，“互联网+非遗”前景美好，处于上升趋势，但发展之路切忌急功近利、放任自流。“互联网+非遗”既要跟进互联网思维，也要坚守文化价值底线，如果仅仅是为了追逐新潮、沉迷炫技，而忽视了文化内容的生产，则无异于“买椟还珠”，陷入互联网潮流与非遗文化传承两头踩空的窘境。因此，“互联网+非遗”想要良性发展，还需要市场、非遗文化业界、相关文化机构和网络平台等多方共同努力，营造更好的发展氛围。

相信随着“互联网+非遗”这种新型非遗文化传承模式的不断完善，必能促进非遗文化更好地传承与发展。②12