本报评论员

伏羲、老子等先贤圣哲创造了厚重的文化，慷慨的自然也给我们留下千里沃野、万亩龙湖、三川汇流等旅游资源。人文与自然交相辉映，为全市文旅发展提供了丰富资源。

当前，文旅消费呈现出从景区观光游向全域体验游转变、从大众团队游向分众自助游转变、从单一业态向产业融合转变的特点。如何让文化旅游这张“名片”叫得更响？如何将文化旅游资源优势变成经济优势？我们必须顺应这一发展趋势，坚持创新，大力培育新业态、开发新产品、创造新供给，让“藏在深闺”的优势资源走向大众，不断满足人们对文化旅游更加多元化、个性化的需求。

创意是激活文化资源、增加旅游产业附加值的重要手段，其主要模式是将历史文化、民俗民情传统工艺等文化元素融入文化旅游产品开发。文化创意不仅能赋予旅游业最鲜活的元素，还能“无中生有”打造旅游精品。郑州《禅宗少林音乐大典》、开封《大宋·东京梦华》等，都是文化创意的成功范例。我们也要多出奇招、多亮巧招，推出一批体现文化内涵、契合现代审美的文创产品，让周口文化变得可看、可听、可感。要紧扣自身特色和资源禀赋，将文化资源与创意设计、现代科技、时代元素相结合，深度挖掘传统文化和工艺技艺的现代价值，培育壮大文化创意产业。

独特的产品供给，可以起到以点带面的特殊作用。就像很多餐饮店，也就是一两个与众不同的“特色菜”，就可以带动消费、带火全店。我们要推出一批“非吃不可”的特色饮食、“非看不可”的文艺节目、“非玩不可”的娱乐项目、“非买不可”的旅游纪念品，最大限度满足游客需求。要加大“过夜游”产品开发力度，鼓励有条件的景区发展夜间游览、文艺演出、餐饮娱乐等，拓展产业发展新空间，使游客白天有地方可看、晚上有地方可玩。

文旅产业覆盖面广、渗透力强，与其他产业结合就会产生新的业态。要坚持“宜融则融、能融尽融”原则，积极推动文化旅游与其他产业融合，精心打造“旅游+”系列业态，培育“旅游+演艺”“旅游+文博”“旅游+体育”“旅游+教育”“旅游+健康”等一系列个性化专业化旅游业态，大力发展农业旅游、工业旅游、科技旅游、健康旅游，为游客提供个性化、特色化、多样化消费产品。

旅游经济是“眼球经济”“知名度经济”，牌子响才能人气旺。要把周口文化旅游的特色和魅力吆喝出去，让投资者和游客慕名而来。要坚持政府主导、企业联手、媒体跟进的“三位一体”营销策略，发挥多种营销主体的作用，凝聚营销合力。要充分利用微电影、小视频、大数据等新技术、新媒体，讲好周口故事，提升周口旅游影响力、知名度和美誉度。

理顺体制机制是激活文化旅游发展的基础性、长远性工作。要推进重点国有景区管理体制改革，探索实行“管委会十旅游开发公司”等模式，构建产权清晰、富有活力的管理体制。推动文旅企业完善法人治理结构，健全职业经理人制度，引入专业团队和运营公司参与管理。支持博物馆等文化事业单位在确保公益属性、做好主业的前提下，采取合作授权、独立开发等方式，开展文创产品创作、研学旅游等。鼓励金融机构对文旅融合发展项目给予融资支持，引导更多社会资本参与项目开发建设。②5