李辽 张劲松
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），对建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体提出了新的要求。响应《意见》部署，对标新的目标任务，主流媒体要深刻认识媒体深度融合发展的重要性和紧迫性，厘清传统媒体和新兴媒体的关系，坚持“内容为王”，在守正创新中推动媒体深度融合，让正能量更强劲、让主旋律更高扬。
要深刻认识媒体深度融合发展的重要性和紧迫性。一是媒体融合已经上升为国家战略。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合发展上升为国家战略。6年过去了，传统媒体基本实现了移动化，移动化完成了“从无到有”，正在向“从有到优”的阶段迈进，媒体开始在新的阵地上发挥重要职能。近日《意见》的出台，吹响了主流媒体融合发展向深度推进的号角，对媒体融合提出各项深度要求，更加具有战略性和长期性，该文件也是对近几年媒体融合工作的全面思考，也是下一阶段媒体融合工作的新思想、新要求。所以，深化媒体融合发展要站在中央要求的立场、从国家政治发展的需要强力推动，用以实现通过信息技术的发展推动中国的长期发展和稳健发展。二是互联网的应用让媒体领域发生了前所未有的变革。互联网的广泛应用，可以说在媒体领域掀起了惊涛骇浪，引起空前的变革，从而出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，当然给我们的意识形态工作和新闻舆论工作带来了前所未有的机遇和挑战。在目前的舆论生态中，主体移动化已经成为习惯。有关数据显示，截至去年1月份，我国网民已达8.02亿，其中手机用户占98.3%。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年3月份，我国网民已达9.04亿，互联网普及率达64.5%，手机客户端、社交媒体成为人们获取信息的第一来源，人们的阅读越发移动化、碎片化。媒体深度融合发展的目标，就是要让主流价值影响力版图与9.04亿网民高度重合。在当前的媒体格局中，新媒体优势凸显，今年1月5日抖音宣布其日活跃用户超过4亿。面对当前的形势，作为主流媒体，一定要抢抓机遇、乘势而上，变被动为主动，有力规避这场变革带来的被边缘化甚至被淘汰的风险和可能。三是在互联网时代，主流媒体要围绕影响力和竞争力，更好地发挥舆论引导作用。在网络时代的语境下，传统主流媒体的作用和功能不仅不能被削弱，而且要进一步加强。推进媒体深度融合发展，主流媒体要担负起主力军、主攻手的使命，以互联网思维再造媒体管理体制，确保新媒体唱主角、坐主席，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地，推动主力军全面挺进主战场。目前，受网络时代的影响，传统主流媒体的传播确实存在一定的局限性，这就要求我们要让主流媒体必须具备互联网传播能力，让主流媒体“动起来”“飞起来”，实现移动传播、飞速传播。主流媒体在舆论引导方面要增加话语权，继续起到压舱石、黏合剂、风向标作用，在维护国家政治安全、文化安全、意识形态安全等方面形成合力。媒体融合是一场自我革命，只有时刻紧跟时代步伐、满足人民需求，才能牢牢占据舆论引导的制高点，以媒体深度融合实现深度“融合人心”的需要。
要厘清媒体深度融合发展过程中传统媒体和新兴媒体的关系。在媒体深度融合的过程中，要把握传统媒体与新媒体之间是传承与融合的关系，传统媒体向全媒体深度融合，要通过形态、技术、数据等方面的融合，让传统媒体在大数据时代更具创新活力、亲和力、竞争力，把传统主流媒体的公信力和权威性转化成新兴媒体的影响力和引导力。近年来，媒体融合驶入快车道，传统媒体在融合的道路上也拿出了自我革命的勇气，把融合发展摆在了突出发展的战略位置。当然，媒体融合不只是在传统媒体和新兴媒体之间建立融合平台，更重要的是二者要真正融为一体、合而为一，进行生产流程再造、全媒体采编、多渠道分发，以“移动优先”为原则，内容产品的呈现形式要适合移动端的传播。由此可以看出，传统媒体和新兴媒体之间不是取代关系，而是迭代关系，此长彼长；不是你强我弱，你死我活，而是优势互补。这就要求我们在媒体融合发展过程中，给予新媒体足够的资源、人力，重视新媒体选题策划，生产出更多鲜活的新媒体产品，做到内容更广泛、形式更便捷，绝不能单纯地将新媒体平台作为二次分发的渠道。
媒体深度融合要求我们坚持“内容为王”，着力加强精品内容生产。习近平总书记说：“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。”坚持“内容为王”，我们要认清以下三个方面的问题：一是“内容为王”是媒体深度融合的出发点和归宿。无论媒介形态如何，只要是生动还原现场、有思想性、顾大局的深度报道都会引人关注、脱颖而出。媒体内容本身具有的独特性和不可替代性永远具有传播价值。在当前新媒体语境下，“内容为王”必须以技术为支撑，同时，没有内容的新技术也无法到达用户，实现内容价值。因此，在媒体深度融合过程中，切不能让技术凌驾于内容之上，但要确保技术在内容生产和传播中起到推动作用。无论传播载体和技术如何发展变化，人民对优质内容的需求是不变的，主流媒体对人们精神世界的引领作用是不变的。二是“内容为王”要以用户为中心。在媒体深度融合过程中，之前传统媒体时代“以受众为中心”的概念逐渐被新媒体时代“以用户为中心”的意识所取代。“以受众为中心”是一种单向传播，用户只能被动接受传播信息。而“以用户为中心”的传播就由单向变成了互动和交互传播，用户由被动接受转变为主动自由地选择信息。这样，用户注册、浏览、转载和规模、黏性等成为“内容为王”面对的新问题，这些问题的解决都需要“以用户为中心”。三是“内容为王”要求我们要为用户提供高品质的内容。“内容为王”不能仅仅简单关注内容的真实性和高质量，还要注意用户的兴趣点和兴奋点，更要严格把握意识形态工作的方向，也就是通常我们所说的既要“埋头拉车”，又要“抬头看路”。新媒体语境下，信息的快速传播使得内容不再是传播的独家优势，这就迫使我们要深入挖掘信息，延伸信息服务，为用户提供高品质的内容。作为主流媒体，内容是最重要、最核心的竞争力。在精品内容的生产方面，主流媒体拥有绝对的优势，比如采编人才队伍的专业化、信息渠道较权威、采编流程规范化，这些是其他媒体不可比拟的。所以，主流媒体要在精品内容的生产方面做足文章。同时，媒体深度融合过程中要强化主流媒体的属性，充分发挥主流媒体在舆论上的导向、旗帜和引领作用，通过提高原创内容发布的时效性和质量，逐步扩大传播的影响力和覆盖面。同时，要创新新媒体的产品，注重现象级“爆款”产品的打造，着力打造主流媒体全媒体传播的重点品牌，建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
在守正创新中推动媒体深度融合。推进媒体深度融合，必须坚持党媒姓党，切实把握守正与创新的辩证关系，逐步深化融合提升媒体“四力”。在媒体深度融合的推进过程中，我们必须清楚守正是根本，创新是关键。一是我们要清楚，守正守的就是党性。守正创新，方能行稳致远。无论哪种媒体形态，舆论导向是新闻的灵魂。守正不是“墨守成规”，而是“不忘初心”。在媒体深度融合的过程中，守正也就是要把握住主流媒体的根本任务和核心功能，即正确引导人民群众，坚持正确舆论导向，成为舆论空间的“定海神针”。体现在创新方面，即无论我们怎样创新，都必须坚定地贯彻党性原则，政治方向、舆论导向、价值取向必须正确。要牢牢把握舆论制高点，切实让媒体起到思想引领、文化传承、服务人民的功能，以守正之姿，承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，更好地传播党的声音，把党的声音传得更广、更远、更加深入人心，绝对不能出现导向上的“舆论飞地”和“法外之地”。这就要求传统媒体和新媒体工作人员都要认真学习马克思主义新闻观，在新闻策、采、编、发的全过程，深入贯彻落实“四个意识”“四个自信”“两个维护”，确保舆论导向正确，形成网上网下最大公约数、最大同心圆。二要致力于在守正中创新，坚持在创新中守正。创新是大势所趋，是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。媒体融合本身就是一场创新，主流媒体在守正的基础上，借助应用新技术、新方法实现全面创新，强化与受众的连接，走好全媒体时代的群众路线，占据传播的制高点。推动宣传思想工作强起来，关键就在于创新，这就要求我们用新观念、新思路、新方法、新技术建设一个基于互联网连接的新型媒体平台，在互联网上掌握舆论引导的主导权，掌控新的网络空间舆论场，确保舆论导向的绝对正确。
用战略眼光看待新媒体，快速推进媒体深度融合。美国智库分析称，新媒体已经成为全球战略武器，新媒体资源也成了战略资源，谁能用好新媒体、掌控新媒体，谁就能克敌制胜。就我们目前由传统媒体创办的主流新媒体而言，它承担着特殊使命，能否做好媒体融合这篇大文章，不仅关系着主流媒体的生存和发展，更关系到我国的意识形态安全、国际舆论斗争等，这就要求我们要用战略眼光看待新媒体，发展新媒体，适应当前和今后宣传工作的需要，逐步推进媒体深度融合，逐步壮大主流舆论阵地，大幅提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，为新时代全面建设中国特色社会主义奏响最强音，让正能量更强劲、让主旋律更高扬。
（作者单位：周口报业传媒集团）
