党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确指出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”面对这一最新要求，迫切需要我们在顶层设计、员工赋能、内容生产和经营转型上积极求变、主动作为，在推进媒体深度融合上迈出新步伐，切实提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，重拾主流媒体员工的向心力和凝聚力。

要坚持统筹谋划，完善体制机制。深化媒体融合是一项复杂的系统工程，需要加强整体谋划，加强各个环节关联性、系统性、可行性研究。要以不断完善的体制机制固化局部关联性和各整体耦合性，使媒体融合在政策取向上相互配合、在实施过程中相互促进、在实际成效上相得益彰。要加强顶层设计，科学研判制约主流媒体融合发展的各种因素，全方位规划全媒体传播体系的战略蓝图和实施路径。要把握人工智能等技术应用给新闻生产传播方式带来的深刻影响，洞悉媒体融合发展的新趋势新方向，通盘考虑主流媒体融合发展的目标任务，不断优化全媒体传播体系建设的战略设计。要完善主流媒体融合发展的整体布局，在形成网上网下一体化、内宣外宣有效联动上下功夫，处理好媒体融合发展中的各种重大关系，推动媒体融合发展走深走实。

要强化政策引导，推动人才促“融”。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。随着传播技术变迁和媒体融合向纵深发展，新闻舆论工作面临新的挑战，也给全媒体新闻传播人才培养提出了新的要求。新媒体环境下的媒介素养，要求媒体人不仅要有扎实的文字功底，还要有熟练的图片软件使用能力、视频编辑能力及大数据时代的数据图表制作能力。因此，在人才引进上，要打通编制、资源等方面的“绿色通道”，让特殊人才引得来、留得住、用得好。在人才培养上，要明确融媒体从业人员职业素养、技能培训的相关标准，提高培训频次、丰富培训内容，提升其运用新理念、新技术开展采编运营和推动内容传播的能力。要转变用人机制，完善绩效考核机制，造就一批适应新媒体环境的采编人才、技术人才、经营人才、管理人才，为媒体融合发展提供人才保障。

要形成优势互补，催生“化学反应”。文字、视频、摄影记者联合采访，不过是媒体实现“物理融合”的第一步。媒体融合喊了多年，为什么很多传统媒体融合得差强人意？就是因为没有催生“化学反应”，只是机械地把几拨人放在一起。传统媒体与新兴媒体融合的过程，就是运用新技术新手段提升传播力的过程。传统媒体要积极进入网络平台和移动互联网平台，努力抢占阵地，扩展主流媒体的覆盖面和传播力。要充分利用现有网络技术与传播渠道，把我们的声音及时有效准确强势地传播出去。要拓展传播覆盖面，着重加大技术资源资金投入力度，建设新媒体拳头产品，使内容生产与传播并肩前行。要根据融合发展的需要，加强新媒体的力量，改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况。要重构新闻采编平台，优化部门设置，建立集成的信息处理系统，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

要聚焦主业主责，实现宣传经营“双赢”。作为主流媒体，无论是以哪种形式传播，归根到底是做内容生产传播的。要始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体不动摇，传播好党和政府的声音，展示好社会进步的主流，反映好人民群众的呼声。面对互联网的冲击，传统媒体需要转型，但转型不是信马由缰，不是另起炉灶。媒体转型更多的体现在转变传播形态和手段。不管传媒环境如何变化，媒体人民立场和政治属性不能弱化。无论内容的生产方式、呈现方式和传播方式如何与时俱进地变革，对高质量的内容生产标准不能变，政治家办报的基本要求始终不能动摇。当然，新闻宣传是使命，经营发展是生命。媒体要可持续发展，经营收入的支撑至关重要，而且经营工作的成效也是内容建设效果的体现。要深挖政务市场、细分服务市场、拓展商务市场，积极推进“新闻+政务服务商务”融合发展，通过以资源转换合作共赢模式，深度联接各行各业，努力培育一批可持续、可复制、可推广的复利项目，实现经营收入快速增长，从而实现新闻宣传与经营收入的“双赢”，为打造新型主流媒体夯实基础。

（作者单位：周口日报社）