□刘猛

身着汉服沉浸式游览古街、跟着音乐会演出奔赴一座城、走进避暑胜地探寻夏日清凉……暑期出游高峰期即将到来，毕业游、避暑游、研学游等多元消费在高温天气下呈现蓬勃态势。丰富多彩的夏日旅游，不断创新消费场景和消费模式，将文旅市场推上了发展的“快车道”。

文旅“热起来”带动消费“旺起来”。暑期是出游高峰期、消费旺季，对全年消费市场运行起着重要的承上启下作用。全国多地通过文旅融合、农旅直播、休闲度假等多元业态创新，推动数码装备、红色教育、体育赛事等消费场景升级，持续释放文旅消费潜力，让夏日经济在模式创新中释放强劲动能，成为拉动内需的重要增长点。

游客需求是推动夏日旅游经济发展的重要因素。近年来，随着旅游与更多行业深入融合发展，生活气息和情绪价值成为人们选择旅游目的地的重要指标。围绕食、游、购、演等方面打造形式多样的文旅消费主题活动，营造一个“有得玩、玩得开心、玩得放心”的旅游市场环境，才能吸引并留住更多游客。

凭借着本土化氛围和独特艺术魅力，周口桥头音乐会近期吸引了大量市民游客纷至沓来，还带动了周边餐饮、文创等商业业态的繁荣发展，构建了以文化为驱动力的综合消费生态。然而，记者发现，在大力发展夏日经济的过程中，有的地方模式单一、缺乏新意，还有一些地方重形式而轻服务，导致消费者体验感大打折扣。

最好的发展引擎，或许就藏在四季更替的自然节律里；最持久的经济活力，往往源于对本土资源的创造性转化。要不断上新文旅产品，围绕不同主题，推出非遗体验、红色经典研学等夏季旅游精品线路。同时，精心打造一系列内容丰富、特色鲜明的夏日文旅节事活动，探索“音乐+旅游”“体育+旅游”文旅融合新玩法，推动音乐节、露营季以及各类赛事活动密集落地，助力文旅市场迎来火热一夏。②9