据酒鬼酒股份有限公司(ＳＳＴ酒鬼，０００７９９．ＳＺ，下称“酒鬼酒”)４月底公布的第一季度报告显示，该公司的净资产收益率为０．５９％，业绩比同期大增２２０．９１％。而今年５月份以来，酒鬼酒在资本市场上走势更是异常活跃，成为了新的投资热点。这也是酒鬼酒继２００７年上半年扭亏以来，公司业绩持续向好的最新表现。

　　这家早在１９９７年即进入深圳证交所的上市公司及酒鬼酒产品获得一系列高层次的头衔：“中国驰名商标”、 “中国十大文化名酒”、 “中国白酒典型风格金杯奖”、“全国酒文化优秀企业”、“全国五一劳动奖状”、“中国名牌消费品、“全国质量效益型先进企业”……

　　酒鬼酒公司及其酒鬼酒等主导产品，传承湘西悠久的民间传统工艺，依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源，独创中国白酒“馥郁香型”，在以独特的佳酿口感和鲜明的文化色彩奉献国人和世界的过程中，酒鬼酒、湘泉酒还在法国波尔多、比利时布鲁塞尔世界酒类博览会上两获金奖，同时荣获中国首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、中国国际新产品新技术博览会金奖……

　　１９８５年，艺术大师黄永玉回湘西探亲，一个偶然的机会，与当时家乡的“湘泉酒”领导谈起了如何扩大湘泉酒销售的问题。生性不羁的黄永玉突发奇想，提出了酒鬼酒的想法。于是他以黄土陶作瓶身，以麻布袋作包装，亲自为酒鬼酒制作了在当时看来惊世骇俗的酒瓶和包装——“麻袋陶瓶”，并亲手题名“酒鬼”。此后，酒鬼酒凭借其风趣的名字、孤绝奇异的瓶身以及黄永玉的题字、情趣十足的《酒鬼图》，开创了中国白酒文化营销的先河。

　　此后经过两年筹备，１９８８年，酒鬼酒大举出关，并率先打出了“白酒文化营销”的大旗。酒鬼酒也正是凭借着黄永玉大师在国际文化艺术界的影响力，很快便打开了海外市场，开始在台湾和香港的政要中流行，同时也在深受中华文化艺术影响的日本、韩国等慢慢热销起来。逐渐地，酒鬼酒开始从艺术界影响到政界、商界，渗透到大众消费；从海外市场进而影响到国内市场。同时酒鬼酒大胆地把产品定位在高档、高价位上，１９９３年～１９９５年酒鬼酒就将零售价调控到３００人民币以上，价格远高于传统名酒“茅五剑”。凭借着黄永玉点石成金的天赋异秉和自身独特的口感，酒鬼酒短时间内超过了诸多的传统名酒，闯入了白酒的高端市场。

　　有相关数据显示，早在１９９０年，酒鬼酒的销售收入就达到３７３９万，１９９７年达到７．４亿，１９９９年销售收入则是８．４亿。１９９７年７月１８日，由湘泉集团独家控股成立的上市公司——湘酒鬼(０７９９)在深交所正式挂牌上市。据国家统计局２００１年统计表明，酒鬼酒成为全国五大畅销白酒品牌，与五粮液、茅台、剑南春、古井贡并驾齐驱，在湘西土家族、苗族自治州的财政收入中占据了８５％以上的份额。

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