（上接第一版）

　　突破传统模式  打造支柱产业

　　２月２３日（农历正月二十九），淮阳恒安实业集团以９９万元的天价取得２００９年淮阳羲皇故都朝祖会第一炷香的“进香权”。这一石破天惊的消息迅速走红网络，成为最牛庙会的“天价香”，并以此拉开了今年淮阳庙会的序幕。

　　“天价香”打破了多年由政府出资办庙会的运作常规。今年的庙会以市场运作、产业经营为主导，确立了政府对庙会工作“参与不干预、引导不主导、服务不添乱、到位不越位”的指导思想，引入市场机制，积极引导企业参与太昊陵庙会的运作和经营，以广告赞助、无偿捐资等形式引进安徽古井贡酒股份有限公司、河南恒安实业有限公司、河南万正实业集团等３６家企业投入资金５００多万元，参与庙会的宣传造势，提升太昊陵庙会的影响力。同时，该县变政府输血为庙会自我造血，通过公开出售冠名权、经营权等方式，筹集活动资金。庙会首炷香以９９万元成功拍出，献爵权以６０万元价格被安徽古井贡酒股份有限公司摘取，引起极大轰动。随后，庙会不足５００个摊位参与竞拍者达１８００家，拍卖租金９６０万元，最高摊位月使用价４．３万元，与往年同期相比，价格上涨２８倍。仅此一项收入，不但保证了组织太昊陵庙会的各项支出，而且还节余资金１８０万元，彻底走出了以往历届庙会单纯由政府买单的怪圈。

　　淮阳把庙会作为“扩内需、保增长、促消费、增就业”的重要载体，围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，设置了农副产品交易、文化娱乐、饮食服务、民俗表演等６个功能分区，为下岗职工、返乡农民工提供了３０００多个就业岗位，拉动了餐饮住宿、交通运输、游乐、通信等相关产业的发展。据统计，太昊陵庙会期间，购物消费收入７．６亿元，比去年同期增长７１．３％；娱乐消费收入１．１亿元，比去年同期增长１３３％；住宿业收入１．８亿元，比去年同期增长１２７．３％；餐饮业收入４．７亿元，比去年同期增长１１６．４％；交通通信收入４．６５亿元，比去年同期增长４４．９％；其他相关收入５１００万元，比去年同期增长５６．８％；综合收入２３．６亿元，比去年同期增长７１．２％。３月份，淮阳全县社会消费零售总额达７．８亿元，比去年同期增长了７１．９％，为太昊陵庙会实现经济效益和社会效益的双赢奠定了坚实基础。

　　丰富庙会内容 打造庙会亮点

　　围绕充实庙会内容、打造庙会亮点这一目标，淮阳首先突出祭奠仪式中的祖先崇拜、祈福纳祥祭祖活动，叫响“华夏文明三始祖，淮阳伏羲第一人”品牌，以丰富太昊陵庙会的历史感、空间感，滋润游客的精神情感，使太昊陵成为全球华人的心仪之地和寻根之所。该县邀请了高敏、陈中、邹仕明、张湘祥、杨秀丽、陆永、殷剑等９名奥运会冠军以及安徽古井贡酒股份有限公司、广东联塑集团有限公司等１００家企业界代表和２０００多名社会各界人士参加公祭中华人文始祖太昊伏羲大典。九届全国政协副主席王文元为公祭大典专门发来贺电，增强了太昊陵庙会的全新看点和公众注意力。

　　作为历史文化名城，文化是淮阳的卖点。为充分展示淮阳的古老文化内涵，淮阳组织了担经挑、竹马、旱船、舞龙舞狮等民间艺术演出队伍６０多支，还引进了吴桥马戏、天津飞车等外地文艺团体２０余家，在庙会期间每天进行民俗文艺表演，增加庙会看点亮点，提升传统庙会的影响力和吸引力。该县还精心策划实施八项组合活动，如奥运冠军淮阳行、首届全国知名网站看淮阳、全国百名女摄影家暨首都媒体聚焦淮阳民俗采风、姓氏文化高层论坛、淮阳泥塑文化创意发展研讨会等活动，从不同方位、不同角度、不同层面，把千年古庙会推向高潮。最活跃的是全国百名女摄影家暨首都媒体聚焦淮阳民俗采风活动。女摄影家不仅拍摄，还融入其中，随着艺人一起跳，一起唱，并动情地喊出了“淮阳，淮阳，我爱你”的心声。来自江苏常州的女摄影家朱立凤告诉记者：“在淮阳３天，我按下了４０００多次快门，觉得还不过瘾。这里可拍的东西太多了，我非常喜欢这里。”

　　“隆重热烈、彰显特色、安全有序、构建和谐”的要求和重在高规格、重在影响力、重在参与度的办会原则，使今年举办的太昊陵庙会成为历年来特色最突出、参与最广泛、组织最周密、活动最精彩的一届庙会。据省、市统计部门联合调查，今年庙会期间，淮阳客流量达１２００万人次，进入景区６００万人次，日均４０万人次，比上年同期增长了５６％。到淮阳旅游的游客已不再局限于当地及周边安徽、河北、山东３省，已经扩大到了湖北、湖南、陕西、甘肃、新疆、山西、北京、江苏、浙江等２０多个省、市、自治区。

　　多管齐下树形象 放大效应齐推介

　　为了搞好太昊陵庙会，淮阳县精心实施了独具特色的营销办法，跨地域、跨行业、跨部门宣传整合太昊陵庙会独有的历史人文景观和经典民俗。借助中央电视台热播反映伏羲创世纪神话传说的２３集电视连续剧《天地传奇》的机遇，淮阳及早在央视媒体上进行了太昊陵庙会前期宣传，并和全国女摄影家协会联合，在人民网、新浪网、腾讯网开展网上太昊陵庙会摄影展，以图片形式多渠道、多方位展示了太昊陵庙会的精彩内容。淮阳通过邀请新华社、中央电视台、中新社及新浪网、腾讯网、大河网等国内强势媒体，该县开展全国知名网站看淮阳活动，在《大河报》上以《厚重淮阳》为题，连续推出１１个反映淮阳厚重文化的专版，提高了太昊陵庙会的知名度。《中国青年报》、大河网、《郑州晚报》、《周口日报》以《古老的约会，春天的盛会》为题，详细报道了庙会的活动情况。淮阳到北京、郑州及周边城市举行了２００９年淮阳太昊陵庙会新闻发布会，和４６家旅行社联手组织开通了３０多条太昊陵庙会旅游专线，开通了许昌到淮阳的太昊陵庙会旅游专列，增强了庙会的吸引力，扩大了庙会的辐射面。该县向国家、省、市文化旅游部门以及伏羲文化专家学者发出邀请函１０００多份，与河南省影视家协会、河南龙兴文化传媒公司联合拍摄制作了电影《太昊陵》，有目的、有层次、全方位地向外传播，使太昊陵庙会影响遍及大江南北。

　　据统计，在庙会期间，有５００多名中央、省、市主流媒体的记者云集淮阳，聚焦淮阳，许多新闻媒体都以《牛年最牛的古庙会》为题，从不同侧面立体式报道了太昊陵庙会的盛况和淮阳的快速发展，截至目前已刊发反映太昊陵庙会精彩内容的稿件、图片３０００余篇（幅），在社会上引起了强烈反响，增强了庙会的影响力、穿透力、震撼力。   

　　为期一个月的传统庙会圆满划上了句号，但它急剧的裂变效应给淮阳带来的无限经济张力仍令人回味无穷。从太昊陵前仍旧喧闹的羲皇文化广场，到至今源源不断的客流，我们看到，奋蹄的丑牛已在淮阳庙会史上写上异彩纷呈的一笔，如今的淮阳已站在一个新起点上。淮阳县委书记、县长任连军激情满怀地说：“作为淮阳的建设者，我们要努力把淮阳建设得更好，让来淮阳的人流连忘返，让没到过淮阳的人心驰神往。”