本报讯 （通讯员 刘焕军）金融危机的影响无处不在，带给全球葡萄酒业的是寒风啸啸，而中国市场却成为避风港。全球饮料权威调研机构——英国佳纳地亚（Ｃａｎａｄｅａｎ）日前公布的《２００８年饮料市场研究报告》显示，张裕集团继２００７年首次跻身全球葡萄酒企业十强之后，２００８年又以８．９亿美元的销售额上升至第七位，并以持续的高成长业绩为全球十强榜单增添了唯一一抹亮色。

　　全球十强冰火两重天

　　仅仅一年的光景，全球十强的景况可以用冰火两重天来形容。２００７年，对于全球葡萄酒巨头来说是红火的一年，全球十强的销售业绩较前一年平均增长１３．１％。然而２００８年迎接巨头们的是彻骨的寒冷——全球十强同比平均增长－４．６％，其中８家出现负增长，最高跌破１０％。

　　荷兰合作银行（Ｒａｂｏｂａｎｋ）葡萄酒投资专家报告指出，金融危机的冲击导致葡萄酒企业２００８年经营惨淡，其中法国葡萄酒利润大跌，直接威胁到未来的发展。意大利、西班牙等国的葡萄酒行业也陷入了发展困境。

　　金融危机牵动了全球葡萄酒业的变局，全球十强仅有的亮色来自于中国葡萄酒百年企业张裕的业绩表现。佳纳地亚数据显示，张裕集团２００８年销售额达到８．９亿美元，排名从前一年的第十位上升至第七位。

　　中国市场成避风港

　　一叶知秋，从全球十强２００８年的经营景况可以看出，金融危机为全球葡萄酒业带来了怎样的影响。

　　葡萄酒专家陈庄指出，近年来在法国和西班牙这样传统的葡萄酒市场，葡萄酒消费一直在下降，金融危机将加速这一下降趋势。法国最大的在线邮购酒商Ｍｉｌｌｅｓｉｍａ其负责人称这是“自１９８３年开业以来第一次出现如此巨大的销售暴跌”。而新西兰、澳大利亚等新兴葡萄酒国家也不容乐观。

　　相形之下，中国市场却“风景这边独好”。据国家统计局公布的相关数据显示，２００８年１～１１月，国内葡萄酒行业销售收入和税前利润分别累计增长３２．９％和３７．９％。佳纳地亚分析师指出，２００８年中国葡萄酒消费需求仍然强劲，张裕从中受益，并巩固了在中国的市场领导地位，最终跻身全球七强。 

　　“在经济不景气的情况下，张裕２００８年能保持高增长，并跃升全球七强，得益于张裕中高端战略的成功。”张裕总经理周洪江透露，增量主要来自于两块：一是核心子品牌张裕解百纳；二是四大酒庄酒品牌。

　　张裕中高端战略的成功，迅速提升了张裕的高端品牌形象。据ＢＢＩ商务品牌战略研究所发布的《品牌蓝皮书２００８～２００９》数据显示，张裕被消费者评为葡萄酒类第一理想品牌；张裕解百纳鉴于在国际上成功的商业表现和取得的市场业绩，被法国ＳＩＡＬ葡萄酒类专家委员会评选为全球３０个顶级品牌之一。

　　凭借高品质的葡萄酒，张裕引起了国际葡萄酒界的关注。２００８年，国际葡萄与葡萄酒组织（ＯＩＶ）主席彼德·海斯、法国葡萄酒学院名誉院长罗伯特·丁洛特等世界级葡萄酒大师先后造访张裕爱斐堡国际酒庄，对其品质赞赏有加。

　　在洋葡萄酒酒商的心目中，中国市场已经成为金融危机冲击下的避风港。最近，意大利、澳大利亚等国纷纷赴华举办酒展，加大进军中国的力度。

　　高增长势头能否持续？

　　尽管２００８年中国市场表现抢眼，但金融危机到底对未来的影响有多大？这是财经界人士一直在争论的话题。

　　悲观者指出，相对于欧美国家，金融危机对中国的影响有一个滞后效应，因此，２００９年，中国葡萄酒业将受到较大冲击，而高端品牌会承受更大市场压力。

　　但更多的是乐观预测。中国酿酒工业协会秘书长王琦指出，金融危机虽然对我国酿酒行业的增速有所影响，但预计整体形势要好于其他行业。社科院刘彦平博士预测，近期我国葡萄酒行业的发展将呈现Ｖ型增长的态势，虽然目前正在经历一个增长放缓期，但时间不会太长。

　　“我们对２００９年及未来的葡萄酒业抱有极大的信心，仍将坚持以中高端产品为主的战略不动摇。”张裕总经理周洪江表示，２００９年，张裕将继续加大对张裕解百纳、张裕爱斐堡国际酒庄与张裕黄金冰谷冰酒的投入力度，而且“百年酒窖”系列作为张裕更高端的产品已经进入市场。目前，张裕在陕西、宁夏、北京等地已拥有了１２万亩优良葡萄基地，未来３年，张裕优质葡萄产区面积将达２０万亩，进一步扩大了张裕在优质原料资源方面的优势。

　　在金融危机的背景下，继续坚持中高端战略是否存在风险？刘彦平分析，在经济调整期，葡萄酒消费会受到一定的抑制，但不会对消费结构及其趋势产生大的影响。我国葡萄酒中长期仍将以中高端收入人群为主力消费群体。因此，高端品牌将受益于居民财富效应的提升和中产阶级比例的扩大。