□ 赵慧明 张建华

　　3G时代，手机媒体等新媒体将通过移动互联网这种急速扩大的信息传播空间，把更多的社会阶层纳入到公共事务体系中来，并对我国的政治、经济、文化、社会、生态文明和党的建设等各方面产生巨大影响。同时，3G带来的传播技术和传播方式的革新，将极大拓宽人们获取信息和提供信息的渠道，进一步深化传媒竞争，给宣传工作带来新的机遇和挑战。

　　3G发展的现状与趋势。

　　所谓3G，即3rd Generation，中文是第三代数字通信技术，以无线上网、手机电视等数据功能为特色。与第一代模拟手机(1G)只能语音通话，第二代GSM、CDMA等数字式手机(2G)只增加了短信、WAP上网等功能不同，3G的数据传输速度有了大幅提升，移动宽带能够处理图像、音乐、视频等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。各种各样的技术都可以在3G提供的信息高速公路上通行，而且可以随意搭配。3G终端与互联网搭配，就变成上网工具；与摄像设备搭配，就变成媒体工具；与GPS搭配，就变成了定位工具；与金融消费搭配，就变成支付工具。目前，3G手机是3G应用最热的业务之一。据CNNIC发布的《中国手机媒体研究报告》显示，手机报、手机阅读、手机视频、手机电视等媒体性应用的增长率牢牢占据前列，普及率分别为39%、27%、16%、4%。从社会发展来看，人类社会正逐步迈向信息社会，不断提高的劳动生产率使人们拥有越来越多的闲暇时间用于消费旅游、娱乐等方面的服务和产品，人们开始崇尚更自由更便宜的生活方式，讲究通信乃至生活、工作的移动性。而移动通讯的迅猛发展，互联网在全球的普及应用，电子商务的加速发展，便携式电脑、掌上电脑等设备的迅速增长，这些都使得3G时代的到来成为必然。中国已经是信息大国，未来的目标是建设信息强国，使移动化、宽带化、视频化成为信息传播的主流，而符合这一趋势的3G产业在中国必将得到良好的发展。

　　在中央政府向三大运营商颁发了三张3G牌照之后，中国进入了3G时代，我们进入了3G元年。随后，河南建成第一个3G网络并打出第一个3G视频电话，而之后，周口也打通了我市的第一个3G电话。

　　3G发展对宣传工作的挑战。

　　宣传工作的发展历程是新旧媒体互相作用的演变过程，而每一种新媒体都是新技术的产物，代表先进的文化生产力，具有勃勃的生命力。新媒体的广泛运用，给人们的生产和生活带来了极大方便，拓宽了人们的视野和信息渠道，丰富了人们的精神文化生活，并成为宣传思想工作的新渠道和新手段。同时，新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势发挥着重大的影响，对传统宣传方式和媒体管理手段也提出了新的挑战。3G时代的到来，也将给宣传工作带来全新的挑战和机遇。

　　一是新闻信息泛滥。3.38亿的网民和超过7亿的手机用户，都是潜在的信息源。而互联网和3G技术的结合，将进一步催生信息的爆炸，颠覆传统的信息传播流程和秩序。智能手机的多功能，使每一个移动终端都能成为一个媒体信息的生产者，传统媒体发布的信息会被淹没在滚滚的信息中。各级党委宣传部门都要通过发布权威信息进行舆论引导和正面宣传，并将面临无法放大主流声音的困境。

　　二是“全媒体”时代到来。基于技术优势，3G时代的互联网、手机等新媒体不仅是集文字、图像、视频、声音于一体的“多媒体”，而且是融合报纸、广播、电视等所有传统媒体功能于一身的“全媒体”，在功能上能实现“所有人对所有人的传播”。新旧媒体区别的根本点在于传播方式的不同，特别是在中国这样一个有着特别的传媒发展历史与管理体制的国家里，新媒体的产生天然有着强大的内在需求与旺盛的生命力。由于新媒体所带来的传播方式迎合了社会发展的潮流，迎合了当代人们新的信息取舍标准，所以，3G时代的互联网、手机等新媒体当之无愧地成为主流媒体，并将与传统媒体一起成为维护社会道德水准、维系国家文化安全的重要力量。

　　三是“自媒体”的舆论监督功能强化。人人皆记者，人人皆媒体。3G时代，“自媒体”对传统媒体的冲击会进一步加剧。随着手机、互联网成为互动性强和受众广泛的传播平台，“自媒体”依托手机和互联网而兴起，形成燎原之势，迅猛发展。3G时代，“自媒体”的发展有了强大的技术支持。普通人只要配备简单的数码相机、DV、照相手机等，就可以成为“草根记者”。3G时代，在高速网络的支持下，在互联网的配合下，这些“草根记者”都可以成为第一时间发布新闻的媒体。随着越来越多的网络个体拥有博客日志，很多新闻的首发都是源自博客。近几年在许多重大事件中，比如美国9·11事件、亚洲海啸事件、英国伦敦地铁大爆炸，第一个拍摄照片和报道该事件的不是传统媒体而是博客。3G时代，博客的反应速度只会更快，甚至有可能出现视频直播。这种情况的普及，将会使“自媒体”的反应速度加快，甚至是零反应时间，影响力将大大增强。

　　四是宣传管理任务更加艰巨。随着手机媒体和互联网的快速发展，网上信息源头急剧增多。这种“个人编发、公众阅读”的传播方式，突破了传统新闻管理体制，党委宣传部门对舆论的引导管理将直接面对无数个人，难度明显加大。随着三网融合和三屏合一的推进，特别是3G技术的广泛应用，手机将很快成为网民获取和传播信息的主要平台。这种网状、立体的信息发布和传播方式，给我们传统的、平面式的条块管理模式带来了很大冲击。同时，随着搜索引擎技术的不断升级换代，新闻聚合搜索、论坛搜索、博客搜索、视频搜索、图片搜索、无线搜索等新技术和新业务应运而生。这些搜索技术在方便手机用户和互联网用户快捷地从海量信息中获取所需信息的同时，也使得监控、封堵有害信息的工作更为繁重而艰巨。另外，3G时代，信息的传播速度将大大加快，而信息的采集者和发布者也越来越非专业化，但发布的内容却是新闻事件最原生态的记录，这往往是受众最易接受而传统媒体最缺乏的内容。新闻发布的快捷性和发布源的不确定性，都使事件的舆论引导明显滞后，使新闻宣传工作陷入被动。

　　如何应对3G时代的到来。

　　3G的发展带来了信息传播领域的巨大变革，对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响，并对传统的宣传方式和管理手段提出了新的挑战。3G时代的媒体传播呈现出去中心化、草根化、个性化、即时性、互动性强和族群化等特征。为应对3G时代的到来，党委宣传部门应主动把握新媒体的发展趋势，积极应对传播方式革新带来的机遇与挑战。

　　一是助推传统媒体成长为“全媒体”。传统媒体的内容供应，不应只局限于一种媒介，而必须更多应用到多种媒体形式，如互联网、手机、电子报纸、户外电子屏等，使传统主流媒体逐渐发展成为新时代的“全媒体”。党委宣传部门应通过政策引导和资金支持，推动周口日报、周口晚报、周口电视台加速实现数字化、网络化，协调传统媒体深化与移动运营商的合作，着力用新理念、新方法、新手段推动传统媒体成长为“全媒体”，主动占领手机和互联网等新媒体平台，牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论，增强主流媒体核心竞争力，提高主流媒体的权威性、公信力和影响力。

　　二是使传统媒体成为3G时代的内容供应商。对于任何事件，受众真正需要的是内容。无论是报纸、网络还是手机，都是提供内容的，不同点只是载体不同。3G时代，传统媒体要生产符合手机用户和互联网用户需要的个性化内容，向新媒体用户提供新闻信息类、移动银行类、金融股票类、旅游休闲类、健康类、教育类、生活类、美食类、娱乐类、词典工具类等各方面的内容，最大限度满足用户的个体化、差异化需求。

　　三是要增强宣传工作的文化娱乐功能。进入3G时代，信息传播将更多地与文化畅想、个人体验和个体心态有关，为了使用户在消费文化娱乐的同时实现舆论引导和思想教育，就需要使我们的宣传方式和内容具有更多的视听元素和娱乐功能，需要发掘更多的文化创意和活动载体，使宣传工作在满足受众体验式需求的基础上全面深入开展。

　　（作者单位：周口市委宣传部）