□ 王辛泉 李辽 王锦春
2007年以来，我国不断探索总结新形势下公民道德建设的新经验，评选表彰了三届全国道德模范，各地也相继开展了不同层次的道德模范、身边好人等类似的评选活动。道德模范是广大群众推选出来的身边榜样，是推进公民道德建设最有说服力、最有影响力的鲜活教材。宣传弘扬道德模范的先进事迹和精神，新闻媒体具有不可替代的作用、负有不可推卸的责任。
宣传道德模范使命光荣。新闻媒体处于公民道德建设的前沿，具有覆盖面广、渗透力强、影响力大的优势，肩负推动道德建设的光荣使命。道德模范身上体现了中华民族的优秀品质，体现时代精神的道德行为和高尚品质。挖掘生活中涌现出来的道德楷模，弘扬中华民族的传统美德，能够集中表达人民群众的道德追求，反映社会进步的时代精神，并以此来反映舆论和引导舆论，推动社会道德的进步与发展。
宣传道德模范任务紧迫。新形势下，公民道德建设取得了显著成绩，也面临严峻挑战。正确与错误、先进与落后的思想相互交织，是非、善恶、美丑界限混淆，存在诸多薄弱环节。种种现状，对媒体提出了新的要求。新闻媒体只有加大对道德宣传的力度，充分发挥道德模范榜样引领作用，才能不辱使命，才能帮助受众抵制各种错误和腐朽思想，在公民道德建设过程中发挥应有的作用。这是时代交给新闻媒体的一项紧迫而艰巨任务。
浓墨重彩宣传道德模范。宣传道德模范是一项经常性工作。近年来，传统媒体和新兴媒体坚持正确舆论导向，开设专题、专栏、专版，采用新闻报道、言论评论、公益广告、专家点评、群众讨论等形式，大张旗鼓、浓墨重彩地宣传他们的感人事迹，宣传他们身上体现出的高尚道德理念和道德情操，在全社会营造浓厚的宣传学习氛围。地处豫东平原的周口市，文化底蕴深厚，民风淳朴，英雄辈出。近几年来，涌现出一批又一批具有崇高道德品质和模范道德行为的先进人物。在2008年度“中国好人榜”评选中，周口市11位好人荣登“中国好人榜”。周口籍大学生洪战辉获得全国首届道德模范奖；全国第二届、第三届道德模范评选，周口老人王灿云、杜明祥获得全国道德模范提名奖。在报道这些闻名全国的周口籍道德模范时，周口日报充分发挥主流媒体的作用，营造浓厚的舆论氛围，使一批又一批道德模范的形象深深印在周口人的脑海里。
大张旗鼓报道凡人善举。在我们身边，既有闻名全国全省的道德模范，更有无数凡人善举、好人好事。这些平民英雄长年累月，默默无闻，从事着自认为很平凡的事。他们弘扬着社会公德、职业道德、家庭美德，同那些著名的道德模范一样，为经济社会发展提供强有力的思想道德保障。新闻媒体把发现、宣传、学习这些平民英雄，作为弘扬主旋律的重要内容。周口日报社开通热线电话，记者随时到第一现场采访感人的好人好事。对平民英雄、凡人善举，不惜笔墨，不惜版面，深刻挖掘平凡中的不平凡、小事中的大意义。周口晚报从2009年初开始，特设《爱心档案》专栏，报道发生在周口大地各类感人的道德模范人物和好人好事。小到拾金不昧、送迷路的老人回家，大到见义勇为斗歹徒，或几十年帮助孤寡老人。文章短的只有几百字，长的四五千字，目前已刊发80多期，成为晚报的一个品牌栏目，广受各界好评。
积极提升媒体引领水平。宣传道德模范，要提升报道水平，讲究宣传艺术。坚持联系广大人民群众的生活、工作和思想，真正使道德模范的先进事迹和崇高精神入耳、入脑、入心。针对不同受众群体的接受习惯和心理特点，突出群众视角，运用群众语言，使宣传形式丰富多彩、宣传内容亲切感人，在宣传报道中体现正确导向，在互动交流中启发引导群众，在贴近群众、服务群众中打造特色品牌。在近几年的宣传报道中，各地媒体研究此类报道的特点与规律，从充分展现道德模范的真、善、美入手，收到较好效果。
真——道德模范的平凡。真，就是符合客观规律、符合实际生活。道德模范之真，就是他们的平凡，平凡人做平凡事。道德模范的可贵之处，就在于他们能够始终如一地坚守道德底线，全面诠释中华民族的传统美德，这就是道德模范的客观真实。当然，这些来自社会底层的草根英雄、平民英雄，他们也会有这样那样的不足。如果有意放大他们的长处，把他们宣传成不食人间烟火的“高大全”式的英雄，会让大多数人敬而远之。要通过对其“真”的报道 ，让读者看到他们平凡的一面。比如，2007年对一位闻名全国的道德模范人物进行报道。他高中时家境非常困难，曾经把比较便宜的教辅读物卖给同学，从中赚取差价。显然，这种做法并不妥当。因为无论当时还是现在，教育部门严令禁止推销教辅读物。后来各媒体并没有刻意回避这个细节。事实证明，这个小小的细节并没有损害主人公的形象，因为这是真实的一面。无论是宣传著名的道德模范，还是表扬身边的好人好事，媒体只要始终把握“真”的准则，让读者觉得写出的人物、推出的典型可信、可读且就在身边。
善——道德模范的可贵。善，在实践中符合人的目的就是善。道德模范之善，就是他们的品质和行为体现了中华民族的文明光辉，符合社会大众的意愿，是推动社会前进的重要力量。尤其今天，在很多人追求拜金主义、个人主义的大背景下，道德模范的示范作用弥足珍贵。新闻媒体对道德模范的报道，通过一个个平凡事例、一个个感人细节，充分宣传他们身上体现的爱国爱民、助人为乐、扶危济困、见义勇为、诚实守信、敬业奉献的社会美德。让全社会明白，道德模范之为，有利于你我他、有利于社会、有利于国家。周口日报社、周口晚报社作为主办单位积极参与了当地的道德模范评选活动。从评选造势到集中刊登候选人事迹，从在报纸上印发选票到隆重举办颁奖大会，从对当选者的长篇专访到组织道德模范下基层作报告，报社全程参与，精心组织。通过强有力的宣传，道德模范以其平凡的行动、伟大的精神感动着广大读者，激发了群众学习的热潮。
美——道德模范的感人。美,以真为基础，以善为灵魂。道德模范之美，就在于其力量品质带给读者愉快、激励和同情等情感。宣传道德模范的出发点、落脚点，就是希望广大读者都像他们一样具有高尚的道德情操，在他们精神激励下把国家建设好。为此，宣传报道道德模范在遵从“真”、“善”的前提下，要写出特色、写出情感，从而以事醒人、以情感人。无论那些道德模范， 还是身边普通的好人好事，只要用心，都能发现其中的动人之处。在宣传报道道德模范时，要注意寻找此人此事的特点，寻求与读者的共鸣之处。报道获全国道德模范提名奖的周口七旬老汉王灿云时，记者深入细致采访，写出老人一次次艰难地从冰中拉着落水者爬上岸，在救人结束后，老人已冻得说不出话 。尽管老人衣着破旧，言语不多，但是读者在读后都为之动容，这样的报道在社会上引起较大反响。
旗帜鲜明地鞭挞假恶丑。新闻媒体褒扬道德模范真善美的同时，要勇于针砭社会时弊，抨击不良言行，以鲜活的文字和直观的图片营造强大的舆论，批评背离社会主义荣辱观的错误言行，推动人们自我约束，自觉端正思想道德和行为，使舆论监督起到“道德法庭”的作用，形成明荣知耻、惩恶扬善的强大舆论氛围。一方面，揭露党政机关及公务员的不当乃至违法行为，鞭挞贪污腐化、渎职、行贿受贿、滥用权力等腐败现象，批评形形色色的官僚主义和形式主义；另一方面，对社会丑恶现象和不良风气给予揭露，抨击损人利己、损公肥私、坑蒙拐骗等行为，指责抛弃子女、虐待老人、家庭暴力等违反家庭伦理道德的现象。加强对不道德言行的舆论监督，有助于彰显道德模范榜样作用。
（作者单位：周口日报社）
