周口微信市场竞争日益激烈的今天，在竞争中求发展是所有微信公众号共同面临的问题， 一个微信公众平台要想立足并发展，必须要有专业的优秀的运营团队、做优质的原创内容、通过举办有影响力的活动提升自己的影响力和知名度、有自己的赢利点、定位好自己的受众人群引流并扩展自己的受众群体、拓展传播渠道达到全方位覆盖，汲取并借鉴先行者的经验，才能在这条路上越走越远！

　　当下，微信已成为人们的一种生活方式，无时无刻不影响并改变着受众。微信公众平台让微信更加丰富多彩。微信公众平台正在悄然地改变着人们的生活方式和阅读习惯。周口地方微信公众平台发展状况到底如何呢？

　　群雄逐鹿方兴未艾

　　2012年，微信公众平台正式上线，到2014年底，周口微信公众号已经初具雏形。“周口碧桂园”、“周口乐服”等第一批微信公众号产生。之后，“掌上周口”、“爱周口”、“淮阳新网”、“东方今报周口新闻”、“周口电台交通广播”、“周口市交警支队”、“项城在线”等一大批微信公众号也逐渐建立。2015年，周口地区微信公众平台进入竞争最激烈的一年。经过一年竞争，一批新的微信平台站稳脚跟，甚至具有了无可替代的生命力，最典型的就是“掌上周口”、“今日周口”以及“周口大城小事”等微信公众号，它们头条信息的阅读量经常上万，平均阅读量也在数千。如今，仅周口市区就有一百多个微信公众号，周口地区微信公众平台又发展到一个新的高峰。

　　微信公众号之所以气势如虹，在于其强大的信息推送能力，即依靠微信朋友圈强大的裂变效应。一条有影响力的信息往往会在朋友圈产生数千次的转发和数万人次的阅读量；其次，受新闻价值地域接近性因素影响，当信息与周口本地受众生活息息相关，信息的传播范围往往更加宽广。新周高速开通就是一个最鲜明的例子。“西华微航”一个影响力不大的平台深入挖掘了一篇“新周高速开通，去郑州具体怎么走”的信息，短时间内取得了三万多的阅读量；其三，周口有1200万人口，有着庞大的微信受众群体。这也是其它地市可望而不可及的。

　　周口地区微信公众平台分类及特点

　　微信公众平台主办方不同，性质就不同，有以盈利为目的的，有以自我推广为目的的，有以部门宣传为目的的，性质不同，发展方式即不同。

　　部门、媒体类公众号。诸如周口广电系统的“爱周口”、“周口电台交通广播”，周口报业集团下的“周口晚报”、“周口乐服”，周口公安系统的“周口市交警支队”以及“平安周口”，还有宣传部门下设的“淮阳新网”、“爱西华”、“老家搬口”等。这类微信公众号代表着周口地区的主流媒体，因同隶属于市委宣传部管辖范围，又属于公务部门或媒体，这些平台的信息管控比较严格，所发布的信息也更加权威更加快捷。

　　企业类微信公众号。比如“周口联通”、“周口奥斯卡影城”、“周口万顺达”、“淮阳东方神话游乐园”等等。这类微信公众平台日常偏重于发布一些与自身相关的行业资讯或线上活动的信息，引流受众的同时又能宣传自己，最终目的是依靠微信公众平台推广自己的活动和品牌。

　　个人、公司经营类微信公众号。典型的公众号有“掌上周口”、“周口大城小事”、“大周口”、“爱扶沟网”、“项城都市网”等等。此类微信公众平台自主性最强，也是最易发展的。这类微信公众平台没有采访权，所以内容偏重于网络化。

　　周口微信公众平台发展的现状和出路

　　周口地方微信公众号目前的局势是“大号引领，千帆竞发”。微信公众平台为周口本地带来的最大变化莫过于阅读习惯的变化。通过手机接收信息已成为新时代下的新常态。比如周口高铁的信息，周口各微信公众平台接连发布最新动态，把周口高铁炒得沸沸扬扬。微信公众平台为周口带来的第二种变化就是广告分众化。周口一些中小型商家已开始选择影响力较大的微信公众平台做活动或广告宣传，广告市场竞争更加激烈，分流更加严重。

　　与此同时，本地微信公众号也存在明显问题和不足。标题党现象严重。如某微信公众平台发布了《周口来了位姓白的姑娘，害了不少人》，看标题以为是在写人，但打开之后才发现是在写白酒。恶性竞争事件频发。同一区域同一类型的微信公众号为了打败竞争对手互相攻击、恶性举报事件频发。比如项城有同类型微信公众号《××都市网》、《××微生活》就时常发生恶性竞争事件，比如举报和人身攻击等。市场有待规范。一些没有采访权的微信平台发布新闻性质文章，比如“项城资讯网”在2015年11月份连续发布新闻类性质的文章，部分环节甚至出现了添枝加叶，最终该平台被项城市网络管理中心约谈并责令整改。缺乏原创性内容。微信平台的核心竞争力在于经常发布原创的优质的内容，但是周口大部分平台都有一个共病——缺乏原创优质内容，多是将其它地区的内容照搬过来或者稍加修饰就发布出去了。

　　周口地方微信公众平台如何能够长期生存并扩大自身影响力？笔者认为必须从以下几个关键环节入手：

　　做内容。一个微信公众平台能否在本地激烈的竞争中保持活力，并不断扩大自身影响力，最主要的还是依靠推送的内容。互联网中强调认同才有价值，只有获得受众的认同，平台自身才能更有价值。吸引受众认同，必须依靠有思想的能够引起人们共鸣的内容。只要做到这一点，就能产生阅读量大爆发。比如，“周口乐服”微信公众号连续几天半夜起来探访环卫工在凌晨的工作情况，一条《凌晨三点半，你不曾见过的周口》阅读量一路飙升至10万+。此举说明，与人们生活相关，能够抓住人们泪点、痛点或者能够引起人们共鸣的内容才是能够引爆的内容。

　　做广告。做广告的前提还是影响力，影响力不大就难以吸引广告客户。当微信平台平时阅读量达到较高水平，在本地有较高影响力时就很容易吸引到广告客户，甚至还有商家主动找上门来。微信广告主要有两种形式，软文广告和图片广告。微信公众平台的广告大都采用软文广告，以便让读者更容易接受。

　　办活动。微信公众平台举办活动可以扩大平台影响力，又可以吸引一大批粉丝受众群体，中间环节也可以通过赞助商赚取一些资金产生盈利。“掌上周口”在2015年12月份通过一个挂历宝宝大赛，吸引了上千名宝宝参赛，投票页面累计曝光量达一百多万次，不得不说是创造了周口微信市场的一个新高，活动让其自身平台的影响力和曝光率得到极大地提升。

　　搞微信托管。一些小的企业想通过微信公众平台宣传自己，但是缺乏有力的微信推广平台，又没有专业的微信运营者去打理，这时就可以找有影响力的微信团队将自己的平台托管出去，并支付一定的托管资金。

　　总之，在周口微信市场竞争日益激烈的今天，在竞争中求发展是所有微信公众号共同面临的问题，一个微信公众平台要想立足并发展必须要有专业的优秀的运营团队、做优质的原创内容、通过举办有影响力的活动提升自己的影响力和知名度、有自己的赢利点、定位好自己的受众人群引流并扩展自己的受众群体、拓展传播渠道达到全方位覆盖，汲取并借鉴先行者的经验，才能在这条路上越走越远！

　　（作者单位：周口日报社）