变频争霸

　　空调巨头的近身博弈始于变频霸主之争。去年９月，在变频空调能效标准颁布的当天，美的借机发布变频新品，一时间，美的在变频空调领域的咄咄逼人，使其他品牌感受到了前所未有的压力。就在业内震惊于美的变频攻势的同时，行业另一巨头志高则在北京召开新闻发布会，摆下“变频比真功”擂台赛，以“三核智能变频三超王”向“天下变频”发起挑战，将变频大战推向了新的高度。

　　然而，这场战争远没有结束，一直按兵不动的格力于今年２月１８日发出争霸强音，召开“史无前例”的最大规模新闻发布会，宣称与大金合作，开展变频压缩机产品生产及相关的精密模具开发，从上游技术切入变频。至此，空调三巨头真刀真枪的博弈揭开了大幕。

　　终端对垒

　　继变频交火之后，巨头们的终端对垒又于今上演。“买空调，屏住呼吸，敬请高度关注美的。”在２月２８日的前一天，美的打出了一则广告，紧接着的周末两天，全线产品大幅降价，悬念广告与降价优惠的联动效应令美的此次促销取得了较大成功。

　　针对美的之举，一向主张“价值战”的格力开始在四川、重庆等地针尖对麦芒打出了“本周不要买空调”、“今天买一送一”等诱人广告，同样进行产品降价，指向不言而喻。

　　近日，志高也正式宣布参战。志高相关负责人透露，志高空调借“３·１５”之机，将在全国范围内开展“全心全意１５年”促销推广月活动，并在３月１４日至３月１５日于全国１６个省市连锁卖场及传统渠道同时开展大规模的优惠团购日活动，“我卖空调您定价”更令消费者期待。据悉，团购数量越大则优惠越多，如团购变频机达到８台，优惠金额将达到８０００元。

　　业内人士表示，志高、美的、格力等借助于强大的品牌优势，一般都过着“养尊处优”的生活，一线市场的“打打杀杀”难见它们的身影，如今集体“赤膊上阵”，变暗中较量为直接的终端比拼，并罕见地动用价格武器，这在空调业还是第一次。这表明，在金融危机的大背景下，巨头们都在积极寻求化危机之良方，以求进一步掌握主动权。

　　（徐晶）