本报综合消息２００９年已经过半，在全球经济萧条的环境下，上半年中国电影逆势飘红，在主流院线上映的８０多部影片赢得约２３亿元人民币票房，持续６年高速增长，被视为“口红效应”奏效。

　　不过，业内人士认为，如果仅用“口红效应”来解释中国电影市场爆发式增长，还是过于简单。除了“口红效应”的作用之外，票房上升应该视为多年产业改革与培养观众形成的“惯性繁荣”。

　　预期： 全年票房料超５０亿元

　　根据统计数字显示，今年前５个月内地电影票房累计达１８．８２亿元，而６月票房在《博物馆奇妙夜２》、《终结者２０１８》、《变形金刚２》等３部重量级影片的助推下，预料超过４亿元。因此，２００９年上半年内地电影票房将达２３亿元。

　　根据２００７年、２００８年的数据分析，上半年票房占全年票房比例皆在４０％左右，依照这一比例，则２００９年全年票房将有望达到５７亿元，将远超去年的４３亿元，增幅保持３０％以上。

　　虽然现在并不能说２００９年全年票房的数字是否真的锁定“５７亿元”，但年度电影票房超过５０亿元，从目前来看已是板上钉钉的事——就看下半年众多影片如何分抢这总值３０多亿元的票房蛋糕了。

　　分析：口红效应、惯性繁荣一起生效

　　２００８年底，面对突如其来的全球经济危机，国内影人或乐观或悲观或审慎。从２００９年的市场数据看，１月份全国票房６．４亿元，２月份下滑至３．７亿元，３月甚至只有２．４５亿元，但五六月份的票房回升，证明了经济危机对中国电影市场并没有形成多大的冲击。

　　业内人士认为，这种逆市飘红是口红效应＋惯性繁荣的结果：岁末年初的金融危机显现之时，正撞上电影市场的贺岁档，《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁》（下）、《喜羊羊与灰太狼》、《游龙戏凤》、《疯狂的赛车》等国产大片一部紧跟一部上映，“好档期吸引众多好影片，好影片造就了好档期”，观众才愿意掏钱入场。

　　但是，同样是处于金融危机时期，二三月份时电影市场上为何没体现“口红效应”，而是票房急剧下滑呢？据分析，原因是贺岁档之后数月都是历来的淡季，强片不愿入市，填补档期空白只有几部次级大片和国产小片。中影集团韩三平认为：“２月份的票房下滑主要源于档期运作和影片投放方面的影响，任何市场都必然呈现一种波浪式的曲线变化，这是市场的规律。”

　　惊喜： “喜羊羊”写下市场奇迹     两位导演新晋“亿元俱乐部” 

　　贺岁档中最引人注目的电影并不是以大明星取胜的《赤壁（下）》，而是动画片《喜羊羊与灰太狼》。小成本作品《喜羊羊与灰太狼》收入７５００万元票房，堪称创造了２００９年第一个市场奇迹，不仅独占动画片鳌头，而且是近年来最为火爆的一部本土动画片。

　　此外，上半年电影票房中另一个让人惊喜的事件是宁浩、陆川两位导演加入“亿元俱乐部”，他们的新作票房纷纷过亿元。

　　忧虑：情人节、三八节档期闹“片荒”

　　今年上半年的电影市场上，最让人失望的依然是情人节、三八节等档期依然找不到应节影片撑场，纷纷闹“片荒”。情人节档期上，主打影片居然是一部动作片《玩命快递２》，而应节的爱情小品只有港产爱情片《爱得起》和迟到半年的台湾电影《海角七号》等。到了三八节，多部国产新片打着招徕女性观众的旗号，却反响平平。

　　争议：亿元导演 多多益善

　　尽管中国电影在市场上取得成功，但在艺术成就上是否滑坡却引起争议。不过，“市场派”却认为，亿元导演不是太多，而是太少。

　　６月举行的第１２届上海电影节论坛上，关于电影“市场与艺术”的辩论引起关注。第一场主题论坛上王小帅“票房过亿的导演在艺术上是失败者”的言论引发争议。另一场论坛上，陈嘉上和吴宇森表示，虽然票房的确一直在上涨，但是这并不等于我们的电影越来越受欢迎：“以前中国是有好电影，没有好市场，现在中国是有好市场，没有好电影。”

　　发行过《孔雀》等艺术片的于冬表示，应该先培植市场：“到那个时候王小帅导演再想拍艺术片，随随便便往市场一放就有１亿票房。这就是市场的成长，跟着中国电影的成长没错的。”

　　（李丽）