最近，章子怡和她居住在美国的以色列籍未婚夫ＶｉＶｉ Ｎｅｖｏ分手的消息，在网上传得沸沸扬扬。而随着她制作的影片《非常完美》上映日期的临近，这则绯闻背后的端倪也越来越明显。在网友们“疑似炒作”的质疑声中，章子怡甚至在湖南卫视的某谈话类节目中放话说：“只要对电影有好处，说吧，说什么都行，没关系。”

　　疑似一场“完美”炒作

　　最近有消息称，原本定下今年完婚的章子怡和亿万富豪未婚夫ＶｉＶｉ Ｎｅｖｏ，最终因为婚前财产问题而导致分手，且两人已经分手两个月。这段日子，章子怡正为《非常完美》到处宣传，此时传出分手的消息，让人很难不联想到“炒作”二字。其经纪人纪小姐谈到这个问题时，避重就轻地回答说：“子怡最近都在全力宣传她制作和主演的《非常完美》，其他一切正常。”而完美时空影视公司的一位工作人员日前透露说，她看章子怡在公司时和Ｖｉｖｉ打电话时的甜蜜神情，一点也不像失恋的样子。前天，突然又有消息曝出，章子怡在录制湖南卫视某谈话类节目时大秀自己的结婚戒指。在回应主持人所提出的“八卦也是一种宣传方式”的说法时，更是举双手赞同说：“对呀，所以只要对电影有好处。说吧，说什么都行，没关系。”

　　八卦炒作比比皆是

　　在如今的娱乐圈，利用八卦和绯闻来为即将上映的新片造势，似乎已经成为惯例：在李湘制片、王岳伦导演的电影《熊猫大侠》进行宣传的当口，李湘怀上龙凤胎、私自鉴定胎儿性别的消息，立刻成为各报以及各大网站的头条；正在银川忙于拍摄《花木兰》的赵薇，近日传出已在新加坡登记结婚，当事人在博客上高调否认的同时，也顺带为影片造了造势；《士兵突击》中的“成才”陈思成和“岩女郎”曹曦文近日也被媒体偷拍热吻照片，据说两人是在拍摄电视剧《命运》时发展的恋情，而这部戏即将于年底在央视播出……对此，一位经常策划炒作宣传的圈内人士张先生透露，明星的很多八卦和绯闻，都是经过团队精心策划和安排的，甚至很多的八卦照片，都是特意邀请“狗仔队”去拍摄的。

　　绯闻上位实不可取

　　从事娱乐营销工作的影行天下公司负责人张文伯说，作为产品出现的艺人就其商业属性而言，炒作是其市场营销环节中的重要组成部分。如今越来越多的艺人和经纪人意识到这一点，对待绯闻，也从对抗向合作转变，表现就是从“扼杀”绯闻变成制造绯闻，炒作绯闻。上海大学影视学院的葛颖教授说：“绯闻不等于丑闻，但并非所有艺人和他们的经纪人都能分得清丑闻和绯闻的界限。这个度把握的不好，负面效应就会大于积极作用，它会让一个艺人的美誉度下降，社会公众形象受损，特别会影响到广告价值。”他指出，宣传炒作不可避免，但一些夸张的宣传很有可能误导消费者，让他们在看完影片之后感到失望。

　　上海大学影视学院的石川教授表示，炒作明星从影片的商业运作来说，没什么不好，但如果从严肃的艺术创作角度来看，利用过分夸张的绯闻和八卦上位就有问题了。石教授说：“很多邀请明星来客串的剧组，只把明星当作一个符号，用尽手段博版面，给影片宣传造势。对影片本身的艺术价值而言，没有太大的益处。”

　　（张艺）