上周五上午（10月30日），在深圳举行的创业板开市仪式上，一个代号300027的股票以122.74%的涨幅从28家开盘公司中脱颖而出。此时，现场的冯小刚面露惊讶之色，按捺不住从自己的座位上起身鼓掌——按开盘价63.66元计算，持有华谊兄弟288万股的他当天“身家”已涨至1.83亿元。可是，同样是这只股，前天却以63.73元直接跌停，回想那91.8元的高峰，恍如隔世。

　　公司上市本来是再平常不过的事情，但作为内地娱乐圈的“龙头”之一，华谊兄弟的上市却引起了格外的关注。而让人瞠目结舌的是，投身华谊兄弟股票的股民们，都在用一种极为罕见的方式来炒：交易所里，你可能会看到有人一边盯着报纸娱乐版一边嚷嚷着“入”或“抛”；你可能会看到有人因华谊兄弟的某某明星牵手、“车震”而急于出售股票；你可能更会看到有人因华谊兄弟推出了某部大热新片而抓紧时间掏钱入股……于是，“300027”也因此被网友赋予了一个全新的名字——“绯闻股”。

　　对于这支从娱乐圈杀出来的另类股票，著名经济学者郎咸平这样看待：“这是一只完全靠眼球来维持的股票，吸引的目光越多，自然越火；失去了关注度，自然冷却。上市本身就是一个很好的吸引眼球的途径。”那么，这只从一开始就注定要“波澜起伏”的“绯闻股”，究竟靠哪些噱头“吸引眼球”？股民又该如何用“八卦手法”操作这只股票？（章炎）

　　【噱头一：明星持股】

　　“明星炒股关键是

　　可以吸引足够多的眼球”

　　上市之后，华谊兄弟的股权分散，多半都是明星大腕个人持股，这既是内地娱乐公司中最具特色的做法，更是网友们热衷议论的地方：“你看连李冰冰都买了这么多股”、“黄晓明一夜之间都成亿万富翁了”、“他们以后还用得着拍戏吗？”在郎咸平看来，“明星炒股”本身不是问题，但在发行前的股东构成中，众多“明星股东”的造势将远远盖过业绩本身：“他们拍不拍戏是明星自己的事，他们入不入股也是自己的选择，但对华谊兄弟来说，最大的目的是为了吸引眼球。如今有这么多人关注，它的目的也就达到了。如果不上市，你我会去关心华谊兄弟吗？”

　　[利多因素]  弄清华谊兄弟人员构成

　　要炒300027，首先要做的是认清他们主要有哪些人，千万别把注意力还放在佟大为、范冰冰这些“前华谊兄弟人”身上。目前华谊兄弟76个明星和一众大腕儿，你不一定非得都认识，但这两类人一定得烂熟于心——一是持股最多的，王中军、王中磊这两个持有公司近一半股份的老板自不必说，冯小刚、张纪中这两位各持200多万股的导演也得细心留意，另外还有李冰冰、黄晓明、罗海琼、张涵予这种明星大股东；二是华谊兄弟明星队伍的中坚力量，哪怕他们没持股，你仍得看紧了，如明确表示“不持股”的陈楚生的加入，如“未接触过股票”的周迅、陆毅、王宝强、邓超、苏有朋等人的去留，都会直接影响股票升降。

　　[利空因素]  艺人跳槽缺乏约束

　　华谊兄弟曾闹出过王京花出走、英皇高薪挖角冯小刚、一线明星陈道明、夏雨、胡军、佟大为等转投橙天娱乐等事件，从一开始就显现出“演艺圈艺人流动性极强”的特性。公司上市后，一旦核心艺人跳槽，将对公司的盈利造成影响。虽然华谊兄弟再三表示，“演员要离开，股权就要收回”，但这并不能打消投资者的疑虑，因为这一说法对签约艺人没有约束力，而且不持股的艺人如周迅等，则完全可以毫无顾忌地跳槽，照样给该股票带来波动。

　　【噱头二：制造新闻】

　　“经济萧条下

　　人们才这么热衷于娱乐动态”

　　华谊兄弟的炒作能力，在内地娱乐圈里算得上翘楚，华谊兄弟艺人的“那点事儿”，在娱乐版不断出现，读者对他们也非常关注，不少人更以此为依据来观察华谊兄弟股票的走向。“这是萧条时期的一大特征，大家心里郁闷，所以娱乐成了他们最好的发泄口，包括看演员的八卦信息等，这是人们渴望心灵和精神慰藉的表现。正是因为人们的需求，所以娱乐信息的供给也会随之上升；但经济危机过去后，人们是否还能这么热衷于这些东西，就很难说了。”郎咸平说。

　　[利多因素]  悉数把握明星动态

　　在长达400多页的华谊兄弟招股说明书中，开篇几页的“重大事项提示”里就赫然写着：“冯小刚工作室在报告期内出品了《集结号》和《非诚勿扰》，两部影片约占报告期内发行人电影业务收入的40%和总营业收入的18%，公司对冯小刚团队具有一定的依赖性。”因此，有关冯小刚的消息是股民重点关注的对象。还有，李冰冰是否一直忠心耿耿，黄晓明的冷冻期结束了没有，这也是需要关注的。

　　[利空因素]  负面绯闻突发难料

　　所谓“成也绯闻，败也绯闻”，除了华谊兄弟主动包装策划的新闻外，还有多少是不经意间被“狗仔队”爆出来的？试想一下，黄维德的“牵手门”如果发生在现在，如果王家两兄弟突然被爆出不和，如果马云振臂一呼要求艺人们要常为阿里巴巴走穴，如果哪天黄晓明也来个艳照门……估计股票又得发生前天的一幕了。

　　【噱头三：影视发行】

　　“华谊兄弟还不具备打造‘中国迪斯尼’的能力”

　　最近，一部《风声》让华谊兄弟赚了个盆满钵满，在财务数据上有了一个好看的成绩，但在郎咸平看来，《风声》的成功并不代表华谊兄弟的成功，它更像经济危机下的特殊产物：“经济兴盛的时候，要找到投资不难；但在经济危机下，投资人投资会特别谨慎，只有最佳的方案、最棒的剧本才能拉到投资，这迫使制片方不得不穷尽心血去构思好作品。”而对于王氏兄弟宣称的“要将华谊兄弟打造成‘中国的迪斯尼’”的说法，郎咸平更是大浇冷水：“要打造迪斯尼，根本不可能实现！要组建电影王国，你至少得有斯皮尔·伯格这样的导演吧？你至少需要完善的产业链吧？华谊兄弟现在还不具备！”

　　[利多因素]  仔细分析影视作品

　　目前，影视产业是华谊兄弟的主营业务。在电影、电视剧以及艺人经纪三大战场中，华谊兄弟在2008年的总收入是40737.60万元，电影占56.40%，电视剧占26.41%，艺人经纪仅占17.19%。王中军说过，目前华谊兄弟的“票房保障”冯小刚与公司还有七部片约，公司也正在培养新导演。接下来，《风声》续集、《唐山大地震》、《狄仁杰》会相继上马。在未来两年中，上市筹集的资金将补充影视剧业务营运资金，每年六部片。而在电视剧方面，华谊兄弟旗下签约张纪中等九个电视剧制片人工作室，各工作室自主经营，自负盈亏，总产量300集左右，在民营机构中仅次于海润，排名第二。因此，在每一部影视作品出台之前，股民们可得好好留意它的演员阵容、投资大小、主创班底，这跟股票走势休戚相关。

　　[利空因素]  影视收益不可预测

　　截至目前，华谊兄弟2009年的财务数据并不好看。来不及等冯小刚的票房支持，其核心业务“电影制作”出现滑铁卢，甚至投入极大期望值的《拉贝日记》、《追影》也惨败。王氏兄弟非常清楚，如果某部投入巨大成本的电影票房惨败，就必然对公司的盈利造成不可弥补的损失，也将侵害股民的利益。另外，电影从摄制到上映到票房分红，回款的时间较长，也容易造成公司的资金链紧张。而电视剧市场近年也不容乐观，几年下来一直处于整体供大于求的局面，在全国近14000集左右的电视剧产量中，最终只有一半左右的电视剧进入市场渠道流通，在这些被交易的电视剧中，只有不足一半的剧集可以盈利。