经过10年的不懈努力，上海与美国迪斯尼终于“联姻”了。日前，上海迪斯尼项目已获国家核准。有人预测，有关迪斯尼的收藏纪念品将在中国火起来。原因是美国迪斯尼乐园、法国巴黎欧洲迪斯尼乐园、东京迪斯尼乐园和香港迪斯尼乐园中，数以亿计的游客为乐园提供了“票房保证”；而全球娱乐业巨头运营迪斯尼品牌的经验，更将造就迪斯尼系列纪念品和收藏品的火爆，其未来升值空间更是无限看好。
抢占制高点将赢得商机
迪斯尼藏品历史悠久影响深
上世纪60年代，美国迪斯尼公司将250件与迪斯尼电影有关的收藏品，包括影片拷贝、画作和图片运到日本，在商店和博物馆展出。这些收藏品中有1932年出品的世界最早的彩色动画片《花与树》的拷贝，迪斯尼著名的童话故事片《睡美人》《幻想曲》《灰姑娘》和《小鹿斑比》等的原创画作和背景图片等。展出后，迪斯尼公司将上述收藏品赠予东京国家现代艺术博物馆。博物馆后来将藏品转交给千叶大学一位研究动画的学者，这位学者目前已经去世。2004年，日本千叶大学将藏品归还了美国迪斯尼公司。作为藏品的回报，迪斯尼公司决定向千叶大学赠送藏品的电子版本，并支付100万美元。
美国迪斯尼公司历史悠久，深具影响。从1983年到1987年，迪斯尼公司的资本就从20亿美元发展到100亿美元，成为世界媒体娱乐业巨头之一。2005年9月，苏富比拍卖行在纽约拍卖75座珍藏版的米老鼠玩偶，为其75岁生日系列庆祝活动画上圆满句号。每一尊玩偶都代表着社会上的一个著名人物，其中代表埃尔顿·约翰的那件玩偶拍出了6.24万美元，带有米老鼠图案的可口可乐瓶子更拍出了3300美元的高价。
2009年11月11日，日本田中贵金属珠宝公司在大阪心斋桥店展示与迪斯尼日本公司共同制作的纯金“白雪公主与七个小矮人”。这套作品的参考价格为3000万日元(约合228万元人民币)。8座金像由15名工匠用约1.6公斤纯金历时半年打造而成，再现了小矮人演奏乐器、白雪公主歌唱的情景。白雪公主高约25厘米，手持内镶钻石的苹果。小矮人的高度为11至14厘米不等。
系列收藏品开发门道多
迪斯尼品牌系列纪念品和收藏品的最大卖家就是美国迪斯尼总部、美国佛州迪斯尼公园、巴黎欧洲迪斯尼乐园、东京迪斯尼乐园、香港迪斯尼乐园和未来的上海迪斯尼合资公司。回购是抬高迪斯尼收藏品价格的主要手段，而开发、陈设、经销迪斯尼品牌系列收藏品是全球密布的迪斯尼专卖店的中心任务。迪斯尼博物馆将是这一系列举措的重要代表。
在传统文化之外，“尖叫”、“蓝光DVD”、“动作大片”、“碟友”、“奇幻景观”等是迪斯尼文化的核心，了解迪斯尼团队最重要的品牌开发战略是人们收藏迪斯尼藏品的首要前提。那么，迪斯尼收藏品是如何开发和系列化的呢？归纳起来有以下几种方式：
1.对传统迪斯尼收藏品进行大规模再包装。如拍摄制作大型动画故事片，迪斯尼公司允许合作伙伴公司利用迪斯尼动画的角色作为各个公司的商标，但期限仅为两年，其中米老鼠成为最受欢迎的商标。
2.对传统的迪斯尼动漫角色进行改进使之现代化，以适应当代观众的口味。如把谷非(Goofy)改编为美国老爸的形象，创造中国式的“米老鼠”等。
3.开辟其他生产途径。如在电视上开设迪斯尼主题（上海）数字频道。
4.迪斯尼在上海推出区域战略布局。中国邮政、通讯业三巨头、快餐巨子、华人明星、铁路航空、出版传媒业有望出现新迪斯尼形象。
5.建设全新的迪斯尼主题公园来开拓娱乐市场，全新的产品将出现在上海迪斯尼中。
6.创建新技术，大量引进技术性人才，以开发出迪斯尼藏品的新品种。
通晓了迪斯尼文化的核心和藏品开发战略，收藏者就有了进入迪斯尼世界的金钥匙。2008年3月，中国第一家迪斯尼产品专卖店在上海市虹口区面世，而更多迪斯尼系列收藏纪念品在网站上也可以买到。
抢占制高点才能赢得商机
有人预测，6年后上海迪斯尼开业之时，迪斯尼系列收藏纪念品市场将红火起来。主动出“机”，抢先占领制高点，将会赢得巨大商机。从2009年开始，迪斯尼经典作品系列已在市面上普及，它们是《纳尼亚传奇：狮子、女巫和魔衣橱》《纳尼亚传奇：凯斯宾王子》《机器人总动员》（Wall.E）《睡美人》《加勒比海盗：鬼盗船魔咒》《加勒比海盗：亡灵的宝藏》《奇妙仙子》《四眼天鸡》《神奇一家》《美食总动员》《赛车总动员》《珍珠港》《富贵吉娃娃》《歌舞青春3》《闪电狗》《国家宝藏》等，其拷贝、原创画作和背景图片等都被藏家看好。这些迪斯尼招牌动画片最值得收藏的是《机器人总动员》（Wall.E）等系列藏品。迪斯尼凭借强大的数码修复技术和蓝光制式，还推出了《魔法奇缘》《怪物公司》《海底总动员》等经典动画，更令藏家兴奋。
熟悉迪斯尼文化，才能更好地收藏迪斯尼系列纪念品，才能在巨大商机来临前把握自己收藏的方向。要想收藏到经典藏品，除了从拍卖行寻觅之外，还可以尝试登陆网上交易平台。不过在出手之前，还是应该阅读相关书籍，如《迪斯尼经典收藏》等，这些书籍可以提供一些迪斯尼收藏秘笈以及相关知识。收藏者还应精心保留所有藏品的原包装及正品鉴定书，以便在今后的交易中，获得相应的回报。（秦杰）
本组图片为各式迪斯尼卡通藏品
