4年前，刘德华投资了一系列新人导演的电影作品，其中一部的名字叫作《疯狂的石头》，这部片子正式上映后票房大获成功。4年后，刘德华又投资了一部新人导演的作品——《打擂台》。这部幽默又励志的喜剧电影口碑同样良好，6月4日上映后，但首个周末的市场反响却极其平淡，票房大输已成定局。

　　两部都是品质不错的电影，结局却大相径庭，让人不禁思索：决定一部电影市场成功的因素有哪些？品质，档期，还是宣传？北京新影联资深发行人高军认为，影片的品质是成功的基本因素，档期是至关重要的因素，而宣传是票房的催化剂——如果一部影片本身品质很差，档期很差，宣传再好也不会有好的票房成绩。

　　● 《打擂台》输在档期

　　《打擂台》和《疯狂的石头》同样是新人导演的作品，甚至投资人都是同一个——刘德华。刘德华本人宣传这两部电影都不遗余力，亲自给新导演站台。《疯狂的石头》最终票房口碑双双飘红，《打擂台》上映后，有的影院一天只有一场。

　　高军分析认为，《疯狂的石头》的成功具有很大的偶然性，运气的成分较大。《打擂台》就没这么幸运了，既没有电影节做口碑，而且上映时间还选在了今年6月。6月共有近30部电影上映。这种激烈的竞争环境下，只要不是拥有超强票房号召力的影片如《唐山大地震》，影院能给出的放映场次都不会太多。因此，高军认为，档期是决定一部电影票房至关重要的因素。

　　● 《杜拉拉》赢在宣传

　　相对于档期而言，宣传对票房的影响要弱得多。宣传更像是催化剂，能让好档期、好电影的票房更好，却不能让一部档期烂、品质也烂的电影在票房上起死回生。今年上映的影片中，《杜拉拉升职记》的宣传是比较成功的。平心而论，《杜拉拉》的电影品质只能算是中等，但最终却还是拿到了过亿元的票房。这其中，贯穿电影始终的商业营销和宣传就起了不小的作用。

　　影片从选材开始，就精准地把目标观众群定位在女性白领身上，而徐静蕾本人自导自演，也颇能吸引粉丝的关注。在影片即将上映前，徐静蕾更是带着主创四处宣传，从市区的灯箱路牌到当月的时尚杂志封面，几乎都能看到《杜拉拉》的影子。但是，这样的手段只能用一次。高军认为，在票房虽好但观众已经表示失望的情况下，如果《杜拉拉》还要拍续集，必须在品质上下大功夫了。

　　● 《东风雨》输在品质

　　即便能拿到不错的档期，也有铺天盖地的宣传，如果片子本身的品质不够好，仅凭这些手段并不能创造票房的奇迹。所谓的品质，不单指电影本身的艺术水准，也包括题材和主创的票房号召力。

　　《东风雨》号称商业大片，剪辑上却学艺术片玩跳跃式思维，普通观众很容易出戏。主演范冰冰虽有一定票房号召力，却敌不过导演编剧使劲儿将片子往远离观众的方向拽。该片的宣传可谓铺天盖地，从公交车身到地铁入口、机场通道，随处可见影片的大幅海报。最终这部投资过亿元的电影票房不过数千万元，可谓惨败。（杨莲洁）