景区涨价不是一个新问题，但是自今年年初以来，我国各地景区门票涨价似乎已掀起一股热潮。目前，景区高票价现象已引起社会各界的强烈关注和不同程度的反对。同时，业内人士也在积极思考，如何借鉴国内外景区运营的成功案例，在告别单一“门票经济”的同时，发掘新的盈利点。

　　景区涨价带动成本增加

　　自今年年初开始，有关我国各地门票涨价的报道频频见诸报端。也许是电影《孔子》带热了孔庙的人气，“三孔”联票价格由150元/人涨至185元/人，涨幅达23.3%。近日，山西平遥古城也召开门票价格调整听证会，门票将由100元上涨至125元，涨幅达25%。

　　据数据显示，2009年，在全国收入名列前茅的北京市民平均月收入约为4037元（含住房公积金，养老保险，医保），按此计算，著名的黄山景区门票为300元，约占7.5%。据中国旅游研究院马仪亮博士介绍，反观海外，俄罗斯克里姆林宫、法国卢浮宫等景区门票价格基本在100元人民币以下，日本的富士山和韩国的汉拿山都是免费的。以法国凡尔赛宫为例，门票价格约占国民月收入的0.7%。

　　另据中国旅游研究院上季度的调查显示，国内团队游客中，14.2%的人认为景区门票是旅游中花费最多的项目，排在餐饮和交通之后，而散客中这一比例高达22.9%，居所有花费项目的第一位。一业内人士表示，目前景区门票价格约占团费成本的20%，景区门票价格上涨必然会带动旅行社成本的增加，其中影响最大的还是散客。

　　高价门票模式不利发展旅游

　　门票涨价的理由有很多，其中利用价格杠杆减少游客数量、保护稀缺资源听起来似乎很合理，但是事实并非如此。

　　据业内人士介绍，作为世界自然与文化遗产的黄山，在门票多次涨价后，年接待数量并未有明显减少。此外，一些普通景点门票涨价反而会吓跑游客，不利于当地旅游经济的发展。

　　对此，北京社科院旅游研究中心副主任刘德谦认为，在“吃、住、游、购、娱、行”这六大旅游要素中，门票只是其中的一个要素，景区单纯靠门票涨价增加利润是不可取的。另外，自然景区是全人类的文化遗产，每个公民都有权利去参与。高价的门票不利于旅游经济的发展，反而会导致旅游景区成为少数企业和个人的盈利工具。

　　新盈利点加速旅游经济发展

　　门票价格上涨反映出景区在运营上存在的误区，业内人士认为，转变单一门票经济的景区盈利模式，开发衍生产品，寻找新的盈利点，才能更好地发展景区经济。对此，马仪亮指出，转变旅游发展方式将成未来的重要议题，其中借鉴国外经验，推进“门票经济”向“税收经济”转变。

　　此外，业内人士也建议可以学习香港的做法，淡旺季的票价高低分明，并且根据市场情况调整价格，避免“天价”景区产生。（刘觅觅）