本报综合消息 自从湖南卫视开了跨年演唱会的先河后，近年来有越来越多的电视台扎堆岁末的跨年晚会，央视今年也成为其中的“新军”。江苏、安徽、湖南、深圳等几家卫视使出浑身解数拼明星、拼排场的架势一年甚于一年，国内的都不好意思拿出手了，于是苏珊大妈、夏奇拉、贾斯汀·比伯全来中国了，可谓“表面跨的是年，背后烧的是钱”。

　　其实，各个卫视齐跨年晚会是件名利双收的事儿，电视台提升了影响力，赚足了关注度，投入的大部分成本则可以找到赞助商解决，何乐而不为呢？江苏卫视的宣传人员告诉记者，地方台都来做跨年晚会，说明大家意识到了参与竞争的重要性，发出声音的总比沉默的更能让广告商和观众注意到自己的存在。大型活动对频道的影响力还是很大的，虽然活动只有一天，但它所带来的延续性和话题性能够持续相当长的时间，包括前期的宣传、当时的关注、事后的讨论等。

　　对于“办跨年即烧钱”的说法，该工作人员并不认同，“其实现在赞助商和电视台都会有合作。赞助商有自己的商业考量，通过冠名给晚会赞助，我们也会通过自己的平台给广告商以回报。像这次江苏卫视的跨年晚会是跟某民族品牌合作，两位国际艺人苏珊大妈、夏奇拉以及韩国组合Wonder Girls都是赞助商去邀请的，江苏卫视没有花一分钱。所以在跨年晚会中，电视台自己的投入只是很有限的一部分，我们更多的是负责如何把节目做得好看。”

　　当然，如何能让赞助商心甘情愿地出钱，拿到最抢手的明星，这也得看各电视台的本事。这就像是一个“鸡生蛋、蛋生鸡”的问题，电视台的影响力和美誉度大了，自然就能吸引到赞助商，有了更多的资金支持，就有可能举办更具影响力的活动，赞助商也有了更好的宣传平台。

　　（冯遐）

　　旭日阳刚