曝光不止一次

　　在被曝光的明星涉嫌违法违规的电视购物广告中，包括有相声演员刘伟主持的“药品骨傦康黄金组合”广告、话剧演员雷恪生现身的“药品菊明降压丸”广告、相声演员李建华出现的“保健品野荆条蜂胶苦瓜软胶囊”广告等。中商联媒购委会长王文学指出，这些虚假宣传纯属涉嫌商业欺诈，呈愈演愈烈之势，偷换概念、混淆视听，实际上最后都不能以宣传的超低价正常购买，无非是制造假象，刺激消费者冲动购买。

　　实际上，中商联媒体购物专业委员会不止一次地批评明星涉嫌虚假广告。今年6月26日，它就发布过30则涉嫌违法违规的电视购物广告，如发现在“保健品厚德蜂胶”短片广告中，宣称“可防止糖尿病、肾病”，采用国家禁止的公众人物参与的宣传形式，里面出现了《亮剑》中楚云飞的扮演者张光北以及演员常蓝天、杜宁林、许忠全等。

　　趋势越演越烈

　　而在前年，该委员会还通报过知名主持人赵忠祥、相声演员唐杰忠以及曾出演过领袖毛泽东的特型演员李学明等涉嫌违法的电视购物广告。中国广告协会法律服务中心主任李方午也把相声演员侯耀华代言的10则违法广告，作为违法代言的典型予以点评曝光……由此可见，明星代言虚假广告现象一直是近年来人们的议论热点，只是这一现象一直难以得到遏制，明星们屡错屡犯，已成日常习惯性动作，尽管社会批评声浪日益升高，其趋势甚至越演越烈。说到底，这还是应合了一句老话，重赏之下必有勇夫。巨大的经济利益诱惑，使明星们甘冒自己名誉的巨大风险，前赴后继，勇往直前……如从赵本山的“蚁力神”到巩俐的“盖中盖口服液”，从郭德纲的“藏秘排油茶”到葛优的“亿霖木业”……

　　重在法律监管

　　但如今为了躲避风险，明星们代言违规广告的手法也越来越多，有些手法相当隐蔽，如明星不再进行现身说法，不再直接宣传推荐虚假广告，也不赤裸裸介绍产品效果，有的只是以“形象大使”身份亮相，或只是以自己身影出现在活动之中，这虽然表面上看似与虚假产品无直接关系，但实际上就是对产品进行默认、赞许。前一阵，倪萍等一批明星、名人卷入“共和国脊梁奖”的风波之中，虽然他们也没有直接给这一骗人的文化活动做广告，但名人出席依然受到人们批评，因为有当“托”之嫌，可被骗人者利用以诱惑更多的人受骗上当。

　　明星涉嫌违规、虚假广告事件难以遏制，这与我们目前的法律监管存在缺失有关，有责任的代言明星往往得不到应有的惩罚。如对有过错的广告代言人是否应该承担责任，广告法中没有涉及。在追究法律责任时，只强调在“明知”情况下可追究，这就使得许多明星借口自己“不知情”以推卸责任。据悉，国家工商总局最近表示要修订广告法，并已把名人代言行为纳入规范范围。对于代言虚假广告的行为，代言人要承担连带责任，构成犯罪的，还将追究刑事责任。惟此，才能真正有效遏制这一现象。

　　（俞亮鑫）

　　“1000只金钻手表免费送”、“9元钱买笔记本电脑”……中商联媒体购物专业委员会8月12日对外通报了20则涉嫌违法违规的电视购物广告，其中有8则是“免费送”、“超低价”广告，属于混淆视听的虚假宣传，涉嫌商业欺诈，其中有多位演艺界明星卷入其中……