安徽黄山谭家桥镇普仁滩景区策划的闹剧“鬼子进村”余音未了，江西瑞昌为了傍上鄱阳湖，又闹出个上吐下泻的龙虾“劫”，而8月14日（农历七月十五，中国传统的中元节），世界文化遗产地清朝皇室三大陵寝之一的清东陵，牛鬼蛇神齐上阵，据说是要打造中国的万圣节，鼓励众游客与“鬼”狂欢。每每看到这样的新闻，我都很想问一句，中国的旅游策划到底怎么了？

　　以前的景区，只要风景秀丽就会有人去玩儿，现在不同了，什么都讲包装，于是旅游策划应运而生。这是一个新兴的行当，没有多少经验可借鉴，大家都处于摸索阶段，行业门槛较低，这也造成了从业人员素质和水平良莠不齐。在这个炒作的年代，不少所谓的策划人将策划是否成功的唯一标准，设定为能否吸引眼球，为了达到这个目的，几乎到了无所不用的地步。

　　从形象定位到产品设计再到活动策划，只要行业内出现一个成功的例子，就会有无数跟风者紧随其后；只要行业内某个炒作事件受到关注，就会有更多的炒作者涌现出来。我们看到了遍地开花的“印象”实景演出，五花八门的节庆，一个名人有好几个故里。我们看到了挖坑放水就敢说自己要开发温泉，看到了民族感情也能恶搞，看到了封建迷信也被消遣，这些所谓的旅游策划的“度”究竟在哪里？应该由谁来把握呢？

　　笔者以为，首先，旅游策划应该着眼于创新，一方水土一方人，每个旅游目的地都有其独特之处，应该深挖自身的文化特色进行产品设计和策划包装，而不是拾人牙慧。其次，创新可以出奇招，可以超常规，可以有突破，但是不能以哗众取宠为目的，以凭空想象为手段。要树立良好的旅游形象，必须让知名度与美誉度齐头并进。最后，旅游策划必须是健康的、积极向上的，那些玩技巧、妄想打擦边球来制造舆论焦点的行为，都应该被及时制止。

　　笔者曾经去过某水库，其虽不在有“夏都”之称的某名山风景区范围内，但为了提高知名度，依然冠上了该名山的大名。水库的自然环境其实特别好，水域面积宽广，空气清新，还有着丰厚的文化底蕴，可是，这里的旅游项目低俗到了雷人的地步，什么泰国人妖，什么十八摸小曲儿，还策划了一个性文化养生区。这样的景区，真让人捏把汗，可是人家却淡定得很，还在媒体上持续刊登广告，招徕客源。殊不知，这种粗俗不堪的项目策划与只顾眼前、杀鸡取卵的经营方式，正在一天一天地扼杀这个景区持续发展的生命力。

　　对于那些已经超出大众可以接受的“度”的所谓旅游策划，是应该好好管管了。如果相关旅游主管部门依然默许此类项目的存在与发展，损害的不仅仅是当地的旅游形象，甚至会影响到整个地区的旅游形象。

　　在旅游产业链中，旅游规划、旅游广告等从业单位及人员，都有相应的资质要求和考核标准，唯有旅游策划较为混乱，有旅游规划机构或广告公司的人员兼职做的，也有企业设置营销部门自己做的，真正的专业服务机构少之又少。这些旅游策划师，最容易犯的一个毛病就是“站着说话不腰疼”，只管策划，不管执行，再多的争议他们也不在乎。对他们来说，只要达到引起关注的目的就好，旅游策划的“度”，早已被他们抛诸脑后了。

　　（若菲）