2010年底,CDV品类正式列入中国汽车工业协会所编写的 《2010版中国乘用车车型手册》时,中国市场上CDV在售车型只有3款车型,其中两款是郑州日产的NV200及帅客,另外一款则是北汽福田的迷迪。
仅半年有余的时间内,广汽吉奥、比亚迪、长安汽车等厂商纷纷报出CDV产品计划,其中广汽吉奥、比亚迪等厂商CDV产品,更是与郑州日产NV200在外观设计与车型尺寸上高度相似。而郑州日产副总经理郝身健在之前的媒体采访中透露,从郑州日产全国经销商的用户反馈信息中发现,有超过10家国内车企从各地的经销商店购买了郑州日产旗下的CDV车型,其中不乏国内主流厂商。众多跟进者跃跃欲试,一场CDV概念产品的军备竞赛已然拉开帷幕。
市场突破点在何方?
市场竞争相对密集的环境下,作为一款造型并不具有绝对明显特征的延伸概念车型,在初期CDV的市场空间显然无法凭空创造,更多来自对关联市场的挤占。而从整体市场比重、消费需求趋势来看,引导现有微客用户的需求升级,显然是更为明智的选择。
据统计,仅2005年至2010年,微客市场销量累计便已超过800万的市场规模。产品需求方面,大型化趋势尤为突出,3.9M以上车长产品市场比重,从2006年的7.36%,扩大到2010年的42.04%。与此同时,消费者最关注的产品因素,也从价格、外观、质量等基本需求,向油耗、承载力、载货空间等功能化需求转移。此外,攀比化消费趋势也已在这一市场越发明显。微客市场现有的市场空间与消费趋势显然为CDV车型概念的成长创造了肥沃的土壤。而反观MPV市场,一方面其市场空间无法与微客市场相提并论,另一方面虽私用化需求比重与增长率迅速放大,但品牌化、商务化的特征仍然占据着主流。
帅客1.5L或将瞄准微客市场
无论是在“10.20计划”还是在“3+2”战略中,CDV产品谱系均扮演着郑州日产战略布局中的关键角色,这使得郑州日产每一个关于CDV的市场动作,都倍受关注,且极具指向性。
笔者近日获悉,继9月初帅客2.0L的推出后,帅客1.5L将于月末以主会场与五大CDV重点销售区域分会场相联动的方式高调上市。而目前在售的帅客1.6L排量产品的最低厂商指导价为7.63万元,加上节能惠民补贴的支持,其购买成本距4万~6万元的主流微客价格区间,仅有一步之遥。按照惯例,帅客1.5L产品价格势必将进一步向下延伸,以与高端微客产品不相上下的价格,获得帅客“一车抵三车”的独特CDV产品价值,其竞争力可想而知。我们有理由相信,这种下探到更细分化民生市场的CDV车型序列,对中国微客市场上有大量升级置换需求,渴望拥有一款基于轿车底盘而带来舒适性、安全性升级,又拥有商务车的外观、空间,还要比肩微客的经济、灵便需求的中国消费者来说,无疑是绝好的消息。