一则新闻说，最近有国产苹果手机面世，据说是苹果的形状和界面，但响应者寥寥。为什么在大家都喜欢高仿真的时代，国产苹果手机如此受冷落呢？有分析说，因为苹果公司卖的是精神——乔布斯的精神，它是自私偏执，更是自信、自豪和完美。iPhone之所以无可替代，是因为它能打动人心，它打动人心的原因是什么？

　　一则故事，说是世界上只有两件事会促使人们装病请假：一是最新一集《星球大战》上映；二是苹果公司掌门人乔布斯发表主题演讲。看着满大街的iPod、iPhone和iPad，苹果的扩散力令人惊叹，它成功的秘密究竟是什么？

　　一则疑问，在模仿流行的地方，产品、模式轻而易举地就能被仿制，但苹果系列产品始终无法被超越，究竟是什么原因？

　　新出版的《苹果的哲学》或能一探究竟。在苹果公司，乔布斯无疑是最受膜拜的CEO。苹果走向“神坛”，乔布斯的个人功劳无疑占据了大头。作为电脑天才，他的处事风格就像苹果系列产品一样简约，他的创意让苹果惊艳，他的领导风格霸道而雷厉风行。

　　将乔布斯的个人经营说成一种哲学，未免有些夸张。但这个掌门人身上的魅力，展示了他确实是一名商业领袖。我更愿意将这本书看成乔布斯的商业智慧，因为我们要寻找的是他对企业的管理、营销、产品的管理和运营；也可以将这本书看成乔布斯的游戏规则，因为我们看到的是他的特立独行、另辟蹊径。

　　苹果贩卖的是什么？在乔布斯的创业史上，无论麦金塔电脑还是NEXT软件、皮克斯动画，抑或苹果系列产品，我们都看到一种精致。乔布斯的高明之处，在于他不仅仅是一个科技研发者，更是一个艺术家，每一样经他手的科技产品，都是一件暖色调的情感艺术品。苹果贩卖的，是一种情感艺术，是一种魅力，也是一种期待。

　　《苹果的哲学》，讲述了乔布斯几起几落的经验里总结出的四堂课，罗列下来是：人性大于技术、眼光大于市场、梦想大于生活、坚持大于畏惧。从市场战略、用人、企业文化、创新、管理、用户体验、竞争等各方面来说，苹果都有独到之处。而最为独到的，无疑是乔布斯和他团队的创意。

　　我们常常提到创意产业，毫无疑问，苹果公司处于创意产业的最高峰，它不仅是产业，更是代表科技革新的力量之一。《苹果的哲学》中强调，创意带给人的不只是新鲜感和满足感，它能促使用户参与到产品中去，在体验中完善，在变化中追求。苹果公司的创意，无疑是超前的，但这种超前往往是用户所需要的，于是它能触动人们的神经。

　　那么，这本书之所以叫“哲学”，是因为哲学和苹果产品一样，都是需要触摸生活脉搏，最终化为生活。正如乔布斯阐述苹果的理念：“将每种科技发挥到极致，既能让人们吃惊、兴奋，又知道如何使用它。苹果永远在问：这将给用户提供何种程度的便利？这将对用户有多重要？”基于这样的理念，在企业的创意、用人、竞争、产品上，才会有独到之处。

　　书中对乔布斯充满了溢美之词，是的，苹果的DNA在于，它自己设计了一扇天堂之门，让用户走进它的门内，习惯门内的生活。它会为你设计生活，甚至生活的姿势，但不容许你去颠覆这样的生活。在它的哲学里，坚信自己是完美和唯一的，并让所有用户坚信它的强大。除此之外，任何哲学都不堪一用，任何竞争产品都不堪一击。

　　一则说法，“三个苹果改变世界”：夏娃摘下苹果，人类有了好奇心和逆反心理；牛顿被苹果击中，人类有了突破心和叛离心；乔布斯咬了苹果，人类有了创新心和偏执心。当苹果或它所代表的产品成为一种宗教，我们才有思考新世界的可能；另一方面，因为被动接受，我们才会无法思考。会有人打破苹果的哲学吗？（黑 子）