本报综合消息  央视明年广告招标将于11月举行，央视提出的黄金时段广告“限酒令”格外引人关注。业内人士预测，央视黄金时段白酒企业广告争夺会更激烈，同时不排除央视广告提价的可能。

　　白酒商业广告仅限12席位

　　今年国庆节前夕，央视2012年节目资源推介会上，央视出台了“限酒令”，规定从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。除此之外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。而且在央视一套19：00～21：00之间将只限播两条白酒广告。

　　酒广告一直是央视广告的重心所在，据今年央视黄金资源招标行业中标额排名数据显示，酒业中标额是226249万元，是整个黄金资源中标额比例最大的行业，占据了总额的22.25%。

　　今年黄金资源招标企业中标额排名数据显示，劲酒、五粮液、泸州老窖、郎酒、汾酒、茅台等6家企业占据了中标企业投放额的18%，其中五粮液央视广告投放达到了4.05亿，茅台达到1.47亿。

　　酒企商业广告之争或升级

　　“白酒广告一直是央视广告支撑，此次央视出台白酒广告限制条款，对规模较大白酒企业，特别是央视广告客户的白酒企业来说，影响还是比较大的。”业内人士透露，每年央视11月举行广告招标，大多企业都提前敲定了明年央视投放计划，“限酒令”的出台，让白酒企业不得不重新考虑广告投入以及委托投放的广告公司制定计划。

　　湖北一家大型白酒企业负责人认为，央视明年黄金时段广告仅限12个企业席位，这就无形中拉升了白酒企业央视广告投放竞争，增加了企业竞标成本，很多实力较弱企业或将放弃央视，而将广告投放重心转向地方卫视和其他渠道。   

　　（邹茂林）