央视春晚总导演哈文近日表示，在2012年春晚4个多小时的直播过程中，将不会再有软硬广告的植入，包括念贺电、零点敲钟等环节，都将看不到广告植入的痕迹。她说，台长就说了一个要求，让老百姓满意，无广告才是龙年春晚最大的改革。但实际上，在记者们的眼中，筹备龙年春晚最大的变化是取消了往年的保密措施，进行了“开门办春晚，创新办春晚”的尝试。

　　“开门”出现新气象

　　采访过央视春晚的记者们都有这样的体会，央视春晚每年都对外界“严防死守”，不到除夕夜很难得知春晚真实情况。各路记者前来采访，央视都如临大敌，严密封锁。由于消息渠道不畅，致使各种捕风捉影的小道消息、不实传闻满天飞。曾多年担任春晚总导演的郎昆曾表示：“春晚为什么不好看？很大原因是我们对于节目的保密性做得实在太差了……所以要想春晚有戏可看，必须要做好保密工作，这是我们的重中之重。”可以说，在中国的电视晚会中，最早采取保密措施的就是央视春晚。谢绝采访，不准拍照，要求演员严格保密，这类措施已在央视春晚中实施了很多年。

　　但今年央视春晚总导演哈文上任第一天，就开通官方微博，随后进行网络征集，又成立宣传组，总导演还频频接受媒体采访，接连召开了包括文化学者、音乐艺术家、传媒学者、工人、农民、社区群众、大学生等7场座谈会，并拜访了张艺谋等名家高手，到处听取意见。这一连串新动作，让人看到了央视“开门办春晚，创新办春晚”的新气象。

　　改变作风有原因

　　央视的这一改变无疑是明智的，也值得欢迎。实际上，春晚好看不好看，其实真的与保密不保密关系不大，更重要的是节目质量。如今已进入全媒体时代，网络、手机、视频等新媒体的普及，让每个人都成了摄影师、记录者和消息发布平台，如果依然像往年一样再进行“严防死守”，一是困难很大，二是效果不好，三是得罪了众多媒体。

　　让央视春晚改变作风还有个更重要原因，就是央视春晚近年来已出现收视下滑趋势，其一家独大的格局正在悄然改变，网络春晚、游戏春晚、财经春晚、3D春晚、洋春晚、北漂春晚、摇滚春晚、动漫春晚、山寨春晚等纷纷兴起，让观众有了更多的选择自由。各地卫视如今也纷纷改变除夕之夜高挂“免战牌”的惯例，如东方卫视这次就将以人气极高的《中国达人秀》总决赛迎战央视春晚，与之打一场空前的荧屏擂台赛。常言道，形势比人强。可以这么说，如今央视春晚面临的严峻局面是前所未有的。

　　“死捂”手段已过时

　　在这种竞争激烈的情况下，央视春晚如果再用“死捂”的手段，显然严重脱离时代，也严重脱离观众。当各地电视节目都在纷纷争夺媒体版面之时，如果央视春晚依然我行我素，对外进行“严防死守”，宣传声势上的落后，势必会渐渐失去原有的庞大观众群，其结果只会让自己逐步边缘化。

　　至于哈文所说，2012年央视春晚4个多小时的直播过程中，将不会再有软硬广告的植入，这恐怕也是为了赢得观众的一大举措。它和这次春晚“开门办春晚，创新办春晚”的新尝试，共同传递了一个令人欣喜的信息，以往朝南坐、眼向上的央视春晚，如今已放低身段、改变作风，已在积极听取和吸纳社会各界的意见。惟此，春晚才能真正让老百姓满意。（俞亮鑫）