茅台五粮液入奢的是与非 

　　“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”引热议

　　核心提示：2012年1月11日，胡润研究院发布了《2012中国千万富豪品牌倾向报告》,同时首次揭晓了“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。这两个榜单中大部分为洋品牌，而茅台、五粮液是为数不多的上榜中国品牌，且均为酒业。茅台还是唯一入选“十大最受富豪青睐的送礼品牌”榜单的中国品牌，排名第五。

　　茅台五粮液首次入奢

　　虽然去年茅台因传出申报奢侈品引来广泛争议，但根据胡润报告，茅台已经跻身奢侈品之列——“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”榜中，茅台以品牌价值120亿美元位居第四；另外一个上榜中国品牌是五粮液，位居第七位。“茅台的品牌价值比奔驰和香奈儿还高”，胡润表示，同类商品中，茅台的品牌价值也超过了轩尼诗和人头马。

　　在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”中，按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。前三位为路易威登、爱马仕和宝马。

　　在另一个“十大最受富豪青睐的送礼品牌”的榜单中，茅台是唯一一个入选的中国品牌，排名第五。

　　“中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值要比欧美高”，胡润称，十大最受富豪青睐的送礼品牌中，有5个来自法国，有2个来自意大利，各有1个来自中国、美国和瑞士。路易威登、卡地亚和爱马仕名列前三。茅台是唯一一个中国品牌，排名第五。苹果紧随其后排在第六位。不过调查显示，由于经济大环境不明朗，富豪的平均年消费比上年降低了9%，平均年消费为176万。 

　　茅台五粮液入奢引热议

　　从价位、品牌影响力、消费人群方面来看，茅台五粮液已经是事实上的奢侈品。

　　这是中国品牌同时也是酒品牌首次入选全球十大奢侈品行列，本身就是对中国品牌尤其是中国白酒品牌的肯定，同时也使茅台和五粮液的品牌价值得到很大提升，对它们拓展国际市场会有很大的促进作用。

　　同时，也说明酒品消费不是简单的品质消费，而是进入了品牌价值消费的时代，这是一个好事。茅台入奢后，品牌溢价能力更强，还有一定的提价空间。    

　　宋河酒业品牌部经理王治国：提升了中国白酒的国际地位

　　这是一件好事，提升了中国白酒的国际地位，对下一步白酒企业拓展海外市场会有一定的促进作用。另外，随着茅台五粮液品牌价值的提升，中国白酒竞争的价格区间也扩大了，有利于白酒行业的整体发展。

　　郑州市酒格进口红酒行首席品酒师田晓明：茅台五粮液离世界奢侈品还有距离

　　我认为，茅台和五粮液距离国际奢侈品品牌还差一点，它们还需要经得起时间的沉淀，另外，它们在引导国际市场乃至一个时代的消费潮流方面还不够有代表性，与国际一类品牌有差距。

　　另外，既然是全球奢侈品牌，必须属于世界，而不是仅仅属于中国，也就是说，它是为世界各国的奢侈品消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，比如LV皮具、宾利轿车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等，这些都是耳熟能详的“世界级奢侈品牌”，它们在全球任何一个发达国家都拥有相对固定的消费者，茅台和五粮液虽然在国内受追捧，但在海外市场的认知度和市场占有率偏低。（赵珊）