□ 图/朱慧卿 文/李晓亮

　　夏天渐去，气温日降，但电商行业价格战却进入了高温。8月14日上午，京东商城CEO刘强东宣布，京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比苏宁、国美连锁店便宜至少10%以上。苏宁易购执行副总裁李斌回应，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”

　　上一场令人印象深刻的互联网战争，还是前年年底的“3Q大战”——QQ大战360。两家互联网企业的利益之争，裹挟了上亿网民的用户体验，无辜网民莫名受累，甚至一度被迫选择“站队”。互不兼容互相攻讦的两款软件，你只能选择其一，卸载其一。

　　神仙打架，百姓受伤，这是常事。但如果打得是一场貌似“神仙吃肉，百姓喝汤”的架，那么民众是否应欣然接受，乐见其成呢？或许，事实也没表面看上去那么乐观。

　　从刘强东披露的信息看，这次商战并非一次偶然的擦枪走火，而是预谋已久志在必得的绝命一击。在商言商，所谓“同行是冤家”，至于他们的梁子是怎么结下的，可能只有当事双方明白，在此不予置评。

　　价格战既已打响，那么目前有三个问题，就必须搞清楚：对消费者而言，是否真能从这样的恶性价格战中获利；对电商而言，是否真能一举干掉对手，寡头垄断，独霸江湖；对整个社会而言，类似的恶性价格战，最终赢家是谁，有没有真正大赢家？

　　首先，见惯各种价格战的消费者，现在越来越理性。特别是对网购促销，更是火眼金睛。那些诱人的折扣价，多是库存稀缺品，下不了单，甚至让人怀疑故意以此为饵钓鱼，吸引人气流量。而京东的线上价和对手的线下实体店价格相比，也没有多少可比性。又或者，某些线上特供的特定型号产品，线下实体店中根本就没有，无从比价。

　　而对于混战中的几大电商而言，妄图以恶意价格竞争，来打压乃至彻底挤垮对手，可能短期内也不大现实。至少从目前来看，电商背后应都有雄厚的资本巨鳄做支撑，如8月15日苏宁股价盘中涨停，二股东拟10亿元增持。若妄图能以价格优势，短期内在市场上一举击溃，进而影响股价，然后进行收购等资本操作，或许也不现实。

　　综观整个战局，如果仅是停留在网络和舆论口水战层面争个口舌之利，那么于电商于消费者于社会，均无裨益。业内人士也认为，成熟理性的大消费市场应容纳得下一批不同规模不同特色的电商，除价格竞争之外，用户体验支付和配送售后服务等都会形成核心竞争力。

　　而若是长期恶性价格竞争传导至制造业的整个产业链，那么最后压缩成本、偷工减料，以次充好等整体的产品质量下降，最终还是要消费者来埋单，让整个产业整个社会来埋单。这种不是着力提高产品和服务质量，而只是将心思花在如何恶性竞价上来打击对手的企业和竞争，最终不只是祸及自身，长远看来，也找不出一个真正的受益者。那这就只是一场杀敌一千自损八百的噱头十足却徒劳无益的内耗，而非多元多赢的市场竞争。