定位于“高品质型动两厢车”，启辰R50以“活力时尚 轻松乐享”为开发理念，实现“时尚”和“实用”的均衡和统一，全面满足主流消费群体对两厢车的需求。R50承袭“羿”的造型理念，帅气的前脸、锐利的前大灯、简洁有力的腰线与展翼式组合尾灯等。同时，启辰R50拥有高效节能动力、宽适越级空间、可靠安心品质三大核心卖点。

　　启辰R50搭载1.6L排量的日产HR16DE发动机，该发动机在动力输出与燃油经济性方面都有极佳表现，曾两度夺得CTCC中国房车锦标赛冠军，而百公里综合油耗却仅有6.4L，低于绝大多数1.5L排量车型。

　　两厢车被传统观念视为“小车”，与国外小车横行的境遇不同，它在国内的发展迅速但不均衡，呈现出“冰火两重天”的奇怪现象。骐达、高尔夫等车型表现突出，常年热销；而其余多款全球畅销的车型却纷纷折戟沉沙。大约是因为这些车型都走了“精品小车”路线，时尚有余，实用不足，不能满足中国消费者的需求。启辰R50在这个时候高调进军10万元以下普及型两厢车市场，耐人寻味。

　　除却在能效、空间和品质等产品硬件的优势，启辰R50在渠道和品牌上的优势也逐渐发挥作用。启辰“专属销售·共网服务”的营销模式将品牌的尊重感和服务的便捷性创新结合，使得启辰的车型一“出生”即可利用东风日产的网络优势。目前全国已有103家启辰专营店投入营业。同时，借势伦敦奥运会，启辰通过“启辰启程，一起去伦敦”和“启辰金牌秒杀”等一系列品牌活动成功提升其在目标消费群体中的认知度。与首批车主的口碑相得益彰，启辰高质价比的特性得到广泛认同。这些资产将累积在R50身上，进一步拉大其与竞品的优势。

　　（启辰）