11月11日凌晨，杭州“七格格”女装电子商务公司的市场部员工为不断刷新的交易数据欢呼。

　　当日凌晨零时起，国内多家电子商务网站的“光棍节”特价促销活动集中造势，消费者也憋足了劲加入抢购大军，一场网络购物的狂欢就此掀起。据悉，在2011年11月11日，淘宝网和天猫当天的成交额超过53亿元。预计今年双十交易额将突破百亿。

　　最新数据显示，11日凌晨开始到早晨8点，淘宝天猫“11·11”购物狂欢节在8个小时内，支付宝交易额已经突破50亿元。记者选取蹲点拍摄的杭州“七格格”女装，2006年就入驻淘宝网，2011年销售额达到2.5亿元。

　　从凌晨起至上午11时，“七格格”的网上交易额突破2000万元，成交量激增到12万单。据“七格格”创始人曹青透露，今年“光棍节”当天的销售额至少可以突破5000万元。为应对这场购物狂欢节，“员工已不仅仅是废寝忘食了”，公司已提前下发员工延期休假的通知，同时调配大批员工增援客服及仓库，并不断招聘临时工缓解发货的紧张局面。新华社记者 黄宗治 摄