2012年度近尾声，回首2012年的家电行业，在冷冷清清的萧条中走过，不过，销售情况虽然凄惨，业界却热闹非凡。成本提升、市场下滑、产能过剩等诸多压力,诱发了行业企业对明年乃至后年的忧虑。回顾2012年，让我们来盘点一下能载入史册的十大热点。
热点1：日企家电集体巨损
今年2月初，日本电子业纷纷传出巨额亏损。夏普亏损47亿美元、索尼亏损56亿美元、松下亏损98亿美元，同时计划裁员1.7万人。
点评：日本三大电子巨头总值近200亿美元的亏损创下有史以来亏损规模之最，也标志着多年来一直强势的日系家电——曾经的行业大佬已经风光不再。
热点2：苏泊尔炊具锰超标
2012年2月16日，央视《焦点访谈》栏目对苏泊尔部分不锈钢炊具产品进行了报道，指出苏泊尔81个规格炊具被认定不合格产品，钢锅锰含量高出国标近4倍，可致帕金森病。
点评：面对一次次的“质量门”，消费者真的伤不起。企业应该清醒地认识到，真正的产品质量才是企业长久、持续发展的经营之道。
热点3：电商烧钱赚吆喝
“6·18”、“8·18” 、“双十一”，被业界冠予“2012最强的电商价格战”，包括京东商城、当当网、天猫、亚马逊、易迅、苏宁易购、国美网上商城等七大电商悉数加入。不仅近上百亿的投入史无前例，更让价格战愈演愈烈，但结局落个烧钱亏本赚吆喝，谁也没有改变目前的电商格局。
点评：电商版图之争愈演愈烈，随着电子商务市场的竞争加剧，电商企业要想生存下去，就不能单纯依靠营造“噱头”只求一时热闹，想让消费者成为 “回头客”，就还需要在供应链、物流和服务品质上一争高下。
热点4：智能云电视掀起新风潮
今年3月份以来，康佳、TCL、长虹、创维、海信等多家主流彩电厂商齐推内置安卓系统的智能云电视产品，该产品通过安装各种APK应用程序，能够实现随时随地办公、玩游戏、上网及观看社区网站等，给众多家庭带来了非凡意义，实现了个性化、多屏的互动体验。
点评：智能云电视的异军崛起，不仅突破了日益严峻的电视产品同质化现象，同时也全面肯定了国内平板电视在国际彩电领域的地位和话语权。未来随着国内智能云电视的不断加速升级，将还会给消费者带来更多的全新家庭娱乐体验。
热点5：家电新政尘埃落定
5月16日，国务院常务会议确定了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定1年。
点评：全球金融危机仍在持续蔓延，导致全球经济二次探底，中国家电市场大受影响，内需明显萎缩。家电新政的推出，不仅推进空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器产品的升级，而且对刺激消费、提振市场信心也大有帮助。
热点6：海尔收购新西兰斐雪派克
10月18日，海尔集团宣布，出资7.61亿美元，购买新西兰家电制造商斐雪派克总计51.6%的股权，从而获得控制权。
点评：海尔全球化扩张提速的背后，是中国家电品牌的崛起和国际品牌逐渐衰落的双重机遇。去年，海尔收购三洋在东南亚及日本地区的白色家电业务也是同样的背景。而收购斐雪派克，同样有助于海尔在国内进一步扩大高端市场的占有率。
热点7：空调库存达1800万台
调查显示，2012年结束后，国内空调库存将达1800万台，比2011年1400万台上涨20%，处于历史第一高位。
点评：在高库存、低增长的背景下，2013年空调业利润率会降低，产业链上经销商的资金会绷紧，空调业产业升级的步伐也会有所放缓。因此，2013年是空调厂商转型升级的关键一年，但如何从规模化战略向利润导向型战略转移，并没有得出新盈利模式。
热点8：三星洗衣机不满意就退货
今年9月，三星洗衣机“不满意、就退货”的大规模试用促销活动在全国35个大中城市、1000多家门店全面启动，消费者购买三星泡泡净洗衣机，如果在30天内对产品品质有任何不满意的地方即可退货。
点评：三星洗衣机“30天不满意就退货”所产生的意义远不止是一次成功的促销，它更是家电品牌对于体验营销的全新尝试，也是外资品牌在中国市场第一次尝试消费者全新服务模式。此举不仅体现了三星为顾客提供了真实的价值，并且为外资服务营销模式提供了新思路。
热点9：美的确认整体上市表
12月17日，美的电器公告，美的集团整体上市涉及大家电、小家电、机电和物流四个板块的业务，总资产超过900亿元，涉及境内外约200家子公司，2013年3月31日前，将向深圳证券交易所申报相关文件并申请复牌。
点评：今年家电市场收缩，在行业低谷时期整体上市，整合成本最低。不过，如何稳住经销商队伍，是美的顺利完成整体上市的挑战之一。
热点10：苹果智能电视上市无望
两年前，有关苹果将推出电视设备的传闻从未停息，2012年初，苹果智能电视更是进入热炒阶段，称下半年即将上市。
点评：但到目前为止，苹果电视只见雷声，不见雨声！随着海信、创维、TCL、长虹等厂商相继推出智能电视后，苹果智能电视已不可能像iPhone一样有能力继续吊消费者的胃口。
（家电）
