作为代表着健康与时尚生活方式的载体，葡萄酒正逐步从啤酒和中国传统蒸馏饮料市场中争夺份额。同时，葡萄酒作为白酒的替代品走上中国人的餐桌，正在受到越来越多消费者的青睐，这为红酒市场的多渠道发展提供了有利的外部环境。 

　　除了外部环境的有利因素之外，中国经济的发展和人们对于健康的认识，也是红酒市场能够多渠道发展的重要因素。

　　“首先，快速发展的经济对中国红酒市场的崛起有重要贡献作用，居民收入水平的提升为红酒消费提供了条件；其次，近年来消费者对健康的关注度提高，而红酒的健康功能被消费者所熟知，所以消费者对红酒的选择倾向增强；最后，‘80后’、‘90后’等消费群体的崛起，对红酒尤其是进口红酒的认知度更高，所以在三大因素的支撑下，中国红酒市场得以崛起。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受采访时说道。

　　目前，我国葡萄酒消费人群已达3400万人，大多消费者为白领，恰巧这部分人跟网购人群高度重合，网购红酒已经成为一种消费趋势。近两年来，葡萄酒网购市场出现爆发式增长，面对庞大的潜在市场，越来越多的酒类电商开始布局红酒市场。梁铭宣认为，相比于商超等渠道，网购红酒在价格上具有明显优势，所以能够迎合消费者的购买心理。

　　然而，随着网购市场的火热，各种问题开始层出不穷。由于中国红酒市场还不够成熟，致使很多红酒行业以次充好、以假乱真、价格虚高等现象频出。许多用户对于红酒的专业知识了解很有限，在选择的时候往往无所适从，这些现实的尴尬无疑阻碍了红酒市场的良性发展。

　　业内人士提醒消费者，虽然网购红酒方便快捷，且有价格优势，但是不要一味贪图价格低廉，因为价格过低意味着假冒产品的可能性较高，网购时最好选择大品牌电商以及商家自营网站，同时向网店索取酒类流通随附单。酒类流通随附单上记录着每一批次酒的生产日期、酒品规格等信息，相当于红酒的“身份证”，是鉴别所购酒品真假的依据之一。

　　虽然网购红酒有一定风险，但网络同时能够吸引消费者随时随地参与进来，能更便利地与全国范围内的用户及时互动，因此也不失为教育和培养红酒用户、普及红酒知识、树立行业信任的理想平台，可以进一步激活和放大红酒市场。（北商）