继乐视、小米、阿里巴巴、同洲电子等相继发布互联网电视机顶盒后，日前爱奇艺与创维联合发布的超清盒子也正式宣布进军机顶盒市场。业内专家分析，随着爱奇艺的进入，互联网电视机顶盒领域的内容参与者基本到位，接下来，整个电视盒子行业将进入残酷的厮杀阶段。

　　价格陷“300元”怪圈

　　同洲电子发布飞看盒子仅一月，爱奇艺与创维就联合发布了超清盒子。据了解，超清盒子配备8G闪存，目前已有40.5万部剧集海量视频，11.4万部超清剧集和1.1万剧集1080P、3D视频，另外采用了爱奇艺CDN、P2P、视频播放和多屏互动技术，能够实现0秒缓冲的极速播放和手机全盲控的操作体验。

　　在价格方面，超清盒子定价为299元。记者发现，互联网企业都很青睐这个数字，刚刚完成升级的新小米盒子售价同样为299元，PPTV于今年5月推出的机顶盒产品PPBox售价同样是299元。此外，几乎所有的盒子价格都在300元左右，首款搭载阿里TV系统的华数彩虹盒子，在聚划算平台正式开卖售价298元，而同洲电子的飞看盒子，不同版本的售价分别为499元、399元和199元。

　　免费则是这些企业又一惯用的战术。据银河互联网公司副总经理李震宁介绍，目前超清盒子所提供的内容将永久免费。未来，基于开放平台还将不断引入新的优质资源，包括像好莱坞、欧洲最优秀的资源等，也包括国内很多内容合作方，可能会采取两种方式，一部分加入到免费区域当中，一部分采取VIP收费模式。

　　抢占客厅用户终端

　　相比售价较高的电视来说，售价仅仅300元左右的电视盒子，在硬件方面可谓毫无利润空间可言。然而就是这样一个看似无利润的行业，却诱使众多互联网企业前赴后继，从乐视、小米、PPTV、阿里巴巴到爱奇艺等，究竟盒子的魅力在哪里呢？

　　“硬件几乎没有利润，关键在于抢占终端用户。”家电分析师梁振鹏在接受记者采访时表示，电视盒子已经成为电视互联网化的重要组成部分，IT、互联网企业进入电视机顶盒市场，并不是在意其硬件收入，主要是为了培养终端用户数，进而将已经在PC端上实现盈利的模式移植到电视领域。

　　梁振鹏分析认为，互联网企业从来不依赖单个的硬件产品来谋利，主要还是依靠服务。对于爱奇艺、乐视等视频企业来说，一方面通过消费者点播视频、按年按月支付视频观看服务费来盈利；另外，随着终端用户数量的增加，广告费也将随之上涨，从而扩大盈利。而像阿里巴巴，则是希望通过消费者使用搭载支付功能的电视盒子，来布局未来的电视购物，从而让支付宝在PC端的地位延续到电视领域。

　　盒子竞争刚刚开始

　　据第三方调研机构格兰研究发布的最新数据显示，截至今年9月，中国数字机顶盒用户高达2.25亿户，相比去年底增长4674.2万户，增长幅度超过20%。而其中互联网电视机顶盒是市场主要增长点，也是众多互联网企业进军的领域。

　　众多新产品的不断涌现，也使得销售平台做出改变。京东集团市场部高级副总裁徐雷日前表示，“京东将会增加一个盒子品类的列表，这个确实不容易，包括数据库。为什么要增加，说明我们对这一类产品特别有信心，并且看到了消费的爆炸性增长”。

　　业内专家预计，在未来5~10年，互联网电视机顶盒都将会拥有良好的市场前景。而随着爱奇艺、乐视等企业的密集型进入，接下来，互联网电视机顶盒行业必然会展开新一轮的厮杀。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌也表示：“近年来内置机顶盒的智能电视发展迅速，对于行业来说，这并不意味着终结。相反，随着众多互联网企业的进入，互联网电视机顶盒的崛起将会打破传统有线机顶盒一家独大的局面，机顶盒行业真正的厮杀和升级才刚刚开始。”（北商）