本报综合消息  3月21日，《英雄之战》上映首日票房接近1500万，超过《白日焰火》《雪国列车》的首日成绩。3月24日有媒体报道称，该片存在内部预购票房、片方包场等“买票房”行为，并且涉嫌传销。“传销”一说遭电影局否认，电影局称这是一种全新的影片营销模式，不能算严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子。

　　□事件曝光

　　出品方自产自销

　　凤凰娱乐24日报道称《英雄之战》唯一的出品方道和影业是“中脉道和”的一个子公司，而“中脉道和”曾被曝光，被指涉嫌传销。在一个多月前的发布会上，片方宣称已提前预售450万张票，按照35元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定过1.5亿。影片公映后，导演虞君豪受访时又改口称“预售450万”只是为了宣传需要。实际上，影片上映首日票房为1600万，首周末票房约为4100万。

　　据称，该片预购者全部来自片方，属于“自产自销”行为，报道还称出品公司把票买回来分发给他人，然后领票者发动亲朋好友看片。也有微博网友称，影院观众在观影买票时，收到影院的赠票，可以免费观看《英雄之战》。

　　在排片方面，据凤凰娱乐称，《英雄之战》上映第二天的全国预排片量达57.77%，这是《私人订制》等垄断级别的电影才能做到的预排片比。据报道，《英雄之战》在二、三级票仓城市中存在直接包场的行为，在北、上、广城市中，《英雄之战》在多家影城采用了“部分包场”的隐蔽包场方式。

　　□院线声音

　　如此“包场”很少见

　　一影城经理刘晖对记者表示，24日已经关注到《英雄之战》的事件，但是并不知道对方是如何操作的。一般来说，影片包场的情况并不少见，“有的时候是出于宣传需要，也有的是包下做活动、请嘉宾，比如像《小时代》这种线上抢票活动，但一般来说数量、额度都比较小，基本上是100至 200人的规模，《英雄之战》这么大规模的不多见。像是以前《金陵十三钗》与民生银行合作，但都是由合作方来出钱，片方自己出钱的情况也比较少见。”

　　刘晖认为，《英雄之战》这一做法之所以受到关注，一是因为数量比较大，让人觉得太明显。此外，该片在这一档期上映，票房成绩并不是很被院线看好，所以现在异军突起，显得很是扎眼。“像这样的情况倒是并不太影响观众的选择，可能更多还是出于对影片宣传本身的需要。”

　　□官方表态

　　电影局定性非传销

　　24日，针对《英雄之战》营销模式被质疑为“传销”一事，国家新闻出版广电总局电影局方面作出回应，为事件定了性。电影局称这只是一种全新的影片营销模式，不能算严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，“只是利用了不同销售手段达到高票房的要求，电影局方面也在对这一模式进行研究。”

　　电影局表示，《英雄之战》的预售票房确实没有片方宣传的450万张那么多，而是100多万张，按照每张票35元的平均票价计算，大约3500多万元的票房，并非片方之前宣称的1.5亿。

　　□最新动态

　　片方计划召开发布会

　　记者联系到该片导演、出品方道和影业总经理虞君豪。正在香港电影节的他对此事不愿回应，只说“现在外围的一些评论太阴暗了”。他还表示，25日片方在京召开发布会，正式回应此事。记者拨通该片发行方之一的银润影业总裁徐林电话，他表示稍后会打过来，截至记者发稿前，他未对此事作出回应。（京华）