尽管今年的冰箱市场开局相对平淡，一季度零售量略有增长，而零售额还有下滑。业界认为，全年市场将呈现先抑后扬的趋势，一二级市场增长乏力，中小品牌借势电商渠道进行突围，而产品结构升级成为市场主流，尤其在家电智能化浪潮下，智能冰箱成为行业新热点。

　　一季度市场再现下滑

　　今年冰箱市场开局相对平淡。根据奥维咨询此前公布的数据显示，今年一季度冰箱市场零售量为748万台，同比增长0.8%；零售额为216亿元，同比下降 1.6%。其中，传统的双门冰箱市场出现衰弱迹象，三门冰箱取代双门产品成为最受消费者关注的产品类型，零售量占比达到37.8%，多门、对开门受青睐程度也有所增加，零售份额分别增加1.6和2.2个百分点。除了多开门产品的市场均价有所上涨外，两门、三门、对开门冰箱的均价分别同比下跌了9.0%、 4.5%和7.9%，从而导致一季度冰箱市场整体均价同比下降了2.4%。

　　不过，在“五一”促销期内，冰箱市场表现不错。即便在去年因为节能惠民补贴政策退出，前翘尾作用的高基数前提下，今年“五一”左右的3周内，市场销售量达到了485万台，略增2%，零售额也有4.7%的增长，达到160亿元。业界预计，第二季度冰箱的终端销售情况还有进一步好转。奥维咨询就预计，今年第二季度冰箱市场规模将达到1026万台，同比略降3.0%，保持相对稳健的水平。

　　苏宁联合发布的《2014年冰箱消费趋势分析报告》也显示，今年冰箱销售增幅将略微趋缓，整体市场将出现先抑后扬的趋势。预计全年冰箱市场增速或将下滑，销量将在3300万台左右，同比会有2%的小幅下滑，而销售额预计将达到880亿元，同比增长3.5%左右。

　　中小品牌借势电商谋求突围

　　从“五一”促销期的数据可以看出，冰箱市场的渠道分布也在发生着变化。一、二级冰箱市场表现乏力，降幅明显，同比分别下降了4.3%、3.1%，而三、四级市场重启增长通道，表现突出，同比分别有4.6%、10.7%的增幅。传统渠道如商店、超市等表现平平，而大连锁渠道则下滑明显，同比降幅为11.7%。相比而言，电商渠道增长依旧强劲，拥有同比增幅192.1%的傲人佳绩。

　　目前，一二线城市仍是冰箱网购的集中地。不过苏宁报告则认为，2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长，将打破市场空间、地域上的局限；同时在物流、售后、体验等方面不断优化，空间和地域的局限将被逐渐打破；三、四线城市网购人群将增长明显，预计2014年冰箱行业线上的销售占比有望突破10%。

　　网购渠道的快速发展，也给一些中小品牌提供了机会，从海尔、美的系、海信系等优势品牌牢牢把持的市场格局中不断突围。奥马、TCL、康佳、格兰仕等家电品牌则凭借电商渠道，以价取量，在一二级市场已崭露头角，同时不断往三四级市场下沉。

　　智能概念满天飞

　　目前，厂商正在积极推动冰箱产品的结构转型，对开门冰箱整体销售增长趋于和缓，多门冰箱成为众品牌贴身肉搏之地。特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，众多国产厂商的多门冰箱新品不断推出，国产多门冰箱普遍价位在5000～6000元左右，合资多门冰箱在8000～10000元，同时均价正在不断走低。

　　而消费者对于冰箱产品的需求也在不断提升，保鲜保湿、风冷无霜等将成为主流冰箱的标配功能，并向双门、三门冰箱普及，相对节能省电的高能效冰箱产品，也受到消费者的重点关注。

　　在家电智能化的大潮之下，业界预计今年将是智能冰箱元年。年初，长虹集团旗下的美菱电器率先发布了新一代的CHIQ智能冰箱；在3月的上海家电博览会上，海信也展示了其新的智能冰箱产品；在美的的智能家居战略中，智能冰箱产品也是其中重要的一环。业界预计，年内还将有更多智能冰箱产品推出市场。

　　（南方）