限制三公消费等政策的出台，似乎正式宣告中国白酒走出快速增长的“黄金十年”。其实，如果能够从行业发展的宏观角度思考，就不会对“黄金十年”的逝去过度恐慌。白酒行业与其它行业一样，需要经历萌芽期、高速增长期、稳定期。在萌芽期，白酒从家酿发展成小作坊式的生产；随着物质生活水平的提高，白酒市场需求量增大，小作坊迅速发展成为具有一定规模的白酒厂，销售额不断攀升，高端白酒价格的增长幅度和频率急速上升，甚至出现大量价格泡沫。根据市场规律，这些泡沫不会长期存在，终究会被挤破，使行业进入理性发展的稳定期。限制三公消费等政策只不过是挤破价格泡沫的导火索，市场发展规律才是“黄金十年”结束的根本原因。

　　全球知名咨询公司的麦肯锡曾说过：“数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率和增长和消费者盈余浪潮的到来。”对于企业，数据意味着一种全新的盈利手段，它的价值堪比黄金。

　　在大数据时代，掌握数据才能成为真正的赢家。中国白酒经历了懵懂发展的萌芽期(1.0时代)、粗放发展的高速增长期(2.0时代)，即将进入利用大数据的稳定期(3.0时代)。在3.0时代，白酒企业可以根据掌握的大数据，精确预估市场的需求方向、需求量，进行理性生产，避免大量积压库存，保证资金链高效运转。3.0时代的竞争，除了品牌和品质，数据成为另一个至关重要的竞争点。

　　不论白酒企业愿不愿意走出“黄金10年”的安乐窝，时代发展都不会放慢脚步，大数据时代的来临不可抗拒。业内人士渐渐意识到了数据的重要性，着手建立自己的大数据。茅台集团的子公司——茅台白金酒洞察规律，迅速反应，已经开始积极收集消费者的数据，建成消费者档案，并在中国白酒行业颇具前瞻性地提出：打造中国酒业第一数据库——白金酒数据库。茅台白金酒的负责人还透露：“我们要让消费者档案充分发挥作用，将已有的资源充分整合，让数据成为茅台白金酒新的生产力。”

　　走过“黄金十年”，迎接大数据时代，建立数据库是一种顺势而为的做法，或将由行业先例变成行业习惯。

　　（中酒）