彩电行业的低迷气氛还在继续，即便是在厂商寄予厚望的传统爆发节点的国庆黄金周，销售量和销售额同比仍呈现下滑趋势。面对行业的不景气，彩电龙头企业纷纷寻求业务新突破。

　　行业整体低迷  影响业绩表现

　　彩电行业这两年的日子并不好过，尤其是今年，业界预计将出现30多年来的首次行业性负增长。此前奥维咨询公布的数据显示，今年上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%，销售额为696亿元，同比下降15%，并预计全年内销彩电总量仍将同比下降4%至4590万台。

　　上半年的低迷状况，让业界都寄望下半年的销量能够有所回升，但从不久前过去的“十一”黄金周来看，彩电市场并不见喜色。奥维咨询的全渠道推总数据显示，9月22日至10月5日的两周内，国内彩电零售量437万台，同比下降8.1%；零售额165亿元，同比下降15.6%。奥维咨询黑电分析师揭美娟认为，“十一”促销低于预期，主要是受彩电市场更新需求较低、城市市场萎缩以及此前“世界杯”、“8·18”、“中秋”等频繁促销分流的影响。

　　彩电行业的不景气，也反应在了彩电龙头企业的业绩表现上。日前，创维数码公布的9月份销售数据显示，当月国内彩电销量虽然上升了8%，但销售额却下跌了4%，在4～9月的半年时间里，电视销量同比增长3%，销售额则同比减少了13%。

　　TCL集团发布了业绩预增公告，预计今年前三季度将实现净利润30～30.8亿元，同比增长72%～77%，其中归属于上市公司股东的净利润21.8～22.3亿元，同比增长72%～76%，超过2013年全年盈利。不过，TCL业绩大增主要得益于华星光电和通讯业务的稳定增长，其最为主要的多媒体业务则持续出现下滑情况。此前，TCL多媒体公布的半年业绩就显示，其今年上半年的净利润同比去年下滑33.5%，这已经是其连续两年业绩大幅下滑了。从三季度的情况看，下滑趋势仍在继续，当季TCL多媒体业务实现液晶电视销量434.6万台，同比下降0.6%，尤其中国区销量同比下降10.3%。

　　彩电企业发力白电  布局智能家居

　　面对彩电全行业下滑、未来也难再恢复此前增势的困境，作为行业龙头的TCL、创维都在寻求新的突破，而它们都瞄准了白电业务，向智能家居领域发力。

　　近日，TCL位于合肥的投资70亿元的白电业务制造基地宣布投产，一期实现冰箱165万台、洗衣机120万台产能，整体达产后，预计将实现年产冰箱、洗衣机800万台，年产值200亿元。TCL集团董事长李东生表示，这是TCL冰洗产业向中高端智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措，也是TCL家电产业发展的一个新的里程碑。TCL多媒体CEO郝义看也透露，希望作为传统优势业务的彩电和作为新兴业务的白电，能有更多的协同效应。

　　而日前，创维集团的全资子公司——深圳创维空调科技有限公司受到了外界的关注。这家今年新成立的公司，注册资本2亿元人民币，目标是创建一个年产销300万台/套的环保智能空调企业，达到80亿元至100亿元的销售额。据了解，该空调公司将借鉴创维酷开品牌彩电产品线上运作经验，以定位中高端的智能互联网空调产品为核心，扩充其智能家居设备阵容。

　　此外，创维对其机顶盒业务寄予了更多希望。创维集团总裁杨东文看好机顶盒业务前景，他在此前的创维数码年报解析会上曾表示，彩电整机针对的是增量市场，机顶盒则瞄准的是存量市场，除了数字电子机顶盒、互联网机顶盒，未来4K内容盒、游戏机顶盒业务陆续都会上市，这都是市场机会。

　　上个月的26日，深圳创维数字技术有限公司分拆旗下机顶盒业务，借壳华润锦华正式在深圳证券交易所上市交易，这是创维的第二家上市公司，共持有发行后股本的58.54%。华润锦华原有纺织业务及锦纶业务已经全部置出上市公司，深圳创维数字资产已经全部注入上市公司，公司主营业务发生变更，经营范围变更为开发、研究、生产经营数字视频广播系统系列产品，近日还公告将正式更名为“创维数字”。创维数字的成功借壳，也带来了华润锦华股价的大幅上升。

　　（钱玮珏）