新华社北京１０月２７日电（记者 张华迎 李平 陈弘毅） 从“反世界杯联盟”到“挖掘机车震”，再到“９５后女子用身体换旅行”，互联网上屡现通过炮制假新闻来吸引网民眼球的炒作行为。

　　网络营销的边界和底线在哪里？对于为产品推销而进行的“无底线网络炒作”，我们又该怎么办？

　　“无底线网络营销”令人咋舌

　　今年世界杯期间，国内不少新闻客户端的显著位置都被一组“上海出现反世界杯联盟”的图片占据。图片中有打着“世界杯，还我男朋友”的旗子，穿着暴露的靓丽女子，以及现场乱作一团的“球迷冲突”。所有这些只是为了突出一句，“声援我们，请加某某交友软件号”。据知情人士透露，这其实是该社交软件针对世界杯精心策划的营销活动。

　　近期，一起“两年轻网友通过某交友软件相识在挖掘机内车震被困３小时”的假新闻又让不少媒体纷纷“中招”。这条１０月１３日发布的假信息完全符合“热点、劲爆、反常”的新闻要素，其中的“挖掘机”“车震”“年轻男女”等字眼更是赚取了不少点击量，并引发不少网站转载。后经媒体调查和当地警方核实，该新闻就是一起由软文编造成的假新闻，目的就是不着痕迹地再次向受众推销该社交软件。

　　而在近日，一则９５后女子“用身体旅行”的帖子在网络爆红，引起网友热议。在帖子中，该女子自称酷爱旅行却苦于囊中羞涩，故决定“每座城市征集一个临时男朋友，边走边爱，０元游遍全国”。此外，该女子还公布了自己在某社交软件中的号码。后经网友“传媒大观察”爆料，这三起“假新闻”皆是国内某社交软件借“情色、性”等话题故意实施的网络营销行为。

　　为何此类网络营销愈演愈烈？

　　专家认为，法律监管的缺位、企业道德伦理缺失和价值观的迷失、公众的闹剧心理和猎奇心态等因素的存在，是造成当前“无底线网络营销”事件频频发生的主要原因。

　　南开大学法学院副教授王彬坦言，虽然我国已经制定和实施了不少关于互联网领域的法律法规，但是有关网络炒作、“无底线营销”行为等方面的立法工作还相对比较滞后。“目前，学界对于这种网络营销行为是否违法还存在争议。”

　　“互联网高效、低成本的传播效果与处罚偏轻的惩戒机制形成强烈反差，这也是导致恶俗营销屡禁不绝的原因之一。”西南政法大学全球新闻与传播学院副教授蔡斐说。

　　贵州省法学会研究部副主任赵燕华认为，企业伦理的缺失和价值观的迷失是造成“无底线网络营销”之风盛行的重要原因。“不是所有的话题和事件都适合用来炒作，营销要有温度，炒作要有道德底线。”

　　北京大学新闻与传播学院教授胡泳表示，公众爱看“闹剧”的心理和猎奇的心态，在一定程度上也是“无底线营销”行为诞生的催化剂。许多企业通过分析网民心理和社会心态后，刻意制造一些能吸引网民眼球的热门话题，从而达到推销其产品、做免费广告的目的。

　　治理“无底线炒作”还需下猛药

　　专家表示，网络不是法外之地，不应成为恶俗营销的避难所。治理企业“无底线营销”行为是一项系统性工程，需要国家、社会、企业、公众多方联动才能达到最佳效果。

　　赵燕华认为，法律法规在引领和规范网络行为方面发挥着重要作用。面对互联网行业发展的新情况、新变化，国家需要完善针对互联网营销等方面的法律法规，明确商业营销行为的边界。

　　“对那些屡屡突破道德、法律底线，开展虚假营销、恶意营销、低俗营销的企业和个人，各级互联网信息办、公安机关应及时依法依规处理，并把相关企业和个人纳入诚信黑名单。”贵州惠歆律师事务所律师彭华峰说。

　　王彬认为，企业要履行好自身所肩负的社会责任。“企业为追逐商业利益，采取适当的营销方式无可厚非，但是一定要在法律和道德允许的范围内。”

　　此外，专家还认为，整治“无底线网络营销”，媒体和公众也有义不容辞的责任。胡泳呼吁媒体做好信息把关的工作，不应该为满足公众猎奇心理而失去底线。此外，对于“无底线网络营销”，公众也应积极向公安部门、工商管理部门举报。