在线视频拼完内容拼营销

　　一年一度的“双11”虽然过去了，但随着年末消费旺季的临近，智能手机市场的热度丝毫没有半点降低的迹象。想想这也合理，后面可是还有圣诞、元旦、春节这些大日子等着呢，手机厂商们怎么可能在这种时候掉链子？可对于消费者来说，选择太多也是一件烦心的事情，那有没有什么“捷径”可走呢？当然有，直接选择“双11”里被疯抢的明星机就是一个不错的办法，那么这些“爆款”究竟有什么迷人之处呢？

　　小米硬件过硬  性价比高

　　在刚刚过去的“双11”里，小米再度成为天猫手机品类的大赢家。截至11日中午，其销售额就成功冲破了11亿元，手机支付订单达到了72万台，比2013年翻了一番。其中，小米手机4移动4G版，小米手机4特别版、红米1S和红米Note的4G版，都是当之无愧的热销机型。

　　之所以遭到如此热捧，除了小米的高人气支持之外，其产品力也相当重要。以小米手机4为例，其采用了骁龙801的高端处理器，配合3GB内存，性能处于市场在售的顶级水平。和前几代的小米手机相比，米4不仅在硬件参数方面依旧保持领先水平，在外观工艺方面也有显著提升，304不锈钢边框的引入，让产品质感升级明显。软件方面，米4搭配的MIUI V6仍然是目前国产基于Android系统方面最人性化的选择，大量适合国人使用习惯的细节改进值得称道。

　　和小米手机4的高举高打相比，红米系列手机则以“性价比”制胜。此次“双11”大战启动之际，雷军更是宣布将红米1S移动4G版和红米Note移动4GB的价格调降100元，这使得红米1S移动4G版成为市场上价格最具竞争力的大品牌4G手机。虽然和小米手机4相比，红米1S和红米Note移动4G版的硬件配置要低上不少，但得益MIUI的特别定制，整体用户体验仍然十分不错，再加上对移动4G网络的支持，的确是颇为值得不少移动老用户低成本步入4G时代的好选择。

　　华为4G  双卡双待很实用

　　在天猫“双11”的手机热卖品牌中，华为是仅次于小米的国产厂商，而在华为自家的华为商城上，Mate 7和新发布荣耀4X也是瞬间被秒的机型。这两款产品的人气如此之高，同样也是因为其有着不少过人之处。以近来“一机难求”的Mate 7为例，其在产品设计上很好地融合了超大尺寸屏幕、全金属机身、土豪金配色、超薄机身等热门元素，同时在功能方面，则具有4100毫安时超大电池、按压式指纹识别、4G双卡双待等特别符合中国用户需求的特色支持，因此受到国人的热捧。另外值得一提的是，因为采用了自主研发的芯片，Mate 7的通信基带已经提前实现了对cat 6的4G网络支持，在未来运营商网络升级的情况下，最高能够实现300mbps的移动上网速度。只不过相对于小米的放量供应而言，华为Mate 7的产能问题显然还没能够得到妥善解决，目前还只能抢购，有些让人不爽。

　　至于刚刚发布的荣耀4X，则在国产手机中率先引入了全网通的概念，一部手机可以支持移动、联通、电信三大运营商的2G、3G、4G网络支持，方便用户在后期使用中自由选择，因此也获得了不少用户的青睐。

　　魅族MX 4  实惠有格调

　　和小米、华为相比，魅族的产品线没有那么“漫长”，但出精品的几率却着实不低。其今年9月份发布的魅族MX4，不仅率先搭载了联发科的双4G真八核芯片，在性能跑分方面成为了市场上的领先者，同时也借助精湛的产品做工和出色的系统UI设计，征服了不少发烧友。再加上魅族如今也开始在产品定价上更加贴近大众的需求，更使得定价1799元的MX4成为众多“好机友”们疯抢的目标。此番“双11”大战中，魅族更是推出了搭载Yun OS By Flyme“特别版”的MX 4，在精致做工、精品UI的基础上，提供了更安全、更快捷的系统应用体验，因此也收获了数分钟内6万台专供天猫平台的MX 4被抢购一空的好成绩。

　　就产品本身而言，魅族的MX4在硬件性能上已经处于主流水平，但需要指出的是，和小米手机4采用的高通平台相比，其采用的联发科平台虽然跑分出彩，但软件应用的兼容性和4G/3G网络的支持能力上还略有欠缺。但就外观设计和机身做工等方面来说，使得其产品品味提升了不少。所以，如果你对外观更加在意的话，魅族MX 4的确是一个不错的选择。（程鹏）

　　在外界猜测新浪前总编陈彤加盟小米后会有什么大动作的时候，小米就真的出手了。日前小米宣布，通过二级市场购入股票的方式，以千万美元投资优酷土豆，未来优酷土豆的自制内容可在小米盒子、电视甚至手机等一切内容载体终端播放。此外还有消息称，小米也将入股另一家在线视频巨头爱奇艺。早已经表示不会“自产”内容的小米，正通过大撒金钱来充实自己的视频资源，而优酷土豆和爱奇艺，又有什么本钱引来小米这个中国互联网领域新贵的青睐呢？

　　“大自制”带来“大内容”

　　已经在市场中摸到套路的视频网站们，如今已经将精力投入到更加高大上的自制内容上。与小打小闹的微电影之类的不同，中国视频网站的“大自制”目标已经直指世界级的“大内容”。在业内人士看来，“大自制”带来的“大内容”，为视频网站自身建立了高高的壁垒，也让视频网站本身具有了投资的价值。视频网站自身具备内容的价值后，其他互联网企业就只能通过投资获取了。

　　近日，优酷土豆就宣布了其两大顶级“大自制”项目，其中之一是优酷明年第二季度将上线的《BIG BROTHER》，该节目是业内顶级制作机构Endemol打造的知名节目。此前均是跟电视台合作，此次是首度跟视频网站联手。对此，Endemol高管称，希望联手在互联网元素和网友互动中擦出新的火花，产生更多粉丝；其二是土豆即将推出的《中国好声音少年版》，《好声音》创始人约翰·德摩尔就认为，节目和明确年轻人定位的土豆相得益彰，非常期待在《中国好声音》的影响力基础上创造新的影响力风暴。此外据悉，优酷土豆还获得了江苏卫视《最强大脑》第二季的独家版权。优酷土豆集团首席内容官朱向阳在接受采访时透露，2015年优酷土豆的内容投入将达6亿元。

　　与优酷土豆同样热衷“大自制”的还有爱奇艺。日前，爱奇艺首席内容官马东就公开表示，《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《心理罪》、《活着再见》、《皮囊游戏》5部网剧组成了爱奇艺2015年的超级网剧计划。“爱奇艺自制网剧，每部都是高成本、大制作，一改过去网剧给人粗制滥造的印象。”爱奇艺CEO龚宇表示，虽然花大价钱购买版权的事情还要做，但是产业要升级，今年爱奇艺计划大规模做原创，爱奇艺第一个涉足原创的是自制电视剧，单位成本投入已大过传统电视剧投入。

　　“大内容”更要“大营销”

　　“虽然小米以‘不差钱’的姿态进入视频行业，但是视频网站除了通过自制内容建立内容差异化壁垒外，对小米而言，更难跨越的是如今视频网站巨头都已经通过和互联网巨头的合作，获得利用大数据进行大营销的能力。”美国投行Stifel证券行业研究员荫明轩表示，在优酷土豆背后的阿里巴巴和爱奇艺背后的百度，除了提供资金方面的帮助外，在大数据等方面提供的支持是其他互联网企业无法比拟的。

　　优酷土豆首席营销官董亚卫则称，优酷土豆也计划推出“星战计划”全景云图，从数据、方案、产品、系统、策略等维度开启大营销。“八九年前，我们引领行业，改变了多屏发行和营销宣传方式，今天我们正带领大家一同改变内容制作方式，打造衍生生态。”优酷土豆CEO古永锵对此可谓是信心满满。

　　爱奇艺首席营销官王湘君也称，大数据时代，数据挖掘技术让营销更为精准，并可以根据互联网思维，将内容产品化，流程标准化，以适应品牌的需求。（叶丹）