B.智能——彩电产品的新标配

　　在当下“软件为王”的互联网时代，彩电的智能化发展已逐渐盖过了硬件技术的升级，成为整个行业更加关注的焦点。

　　2013年5月7日，印有互联网标签的乐视首次跨界发布乐视TV超级电视，打响了中国智能电视第一枪，在短暂的质疑声过后，随即引爆了整个中国智能电视的发展大浪潮。2014年，国内智能电视进一步普及，长虹相继在硬件、软件方面进行升级，发布了CHiQ电视2.0系统和长虹CHiQ电视新品Q1F，TCL推出TV+微信电视，此外康佳、创维、海信、海尔等传统彩电厂商也都纷纷拥抱智能化，推出了各自的智能电视。

　　据第三方调研机构中怡康预测，在2015年销售的彩电中，智能电视的渗透率将达到85%，这也意味着在未来一年销售的4000多万台电视中，将包含85%的智能电视，智能也将成为名副其实的彩电标准配置。

　　不管是相比国内彩电新秀乐视、小米，还是TCL、创维、海信等传统彩电厂商，三星、LG、索尼等日韩彩电厂商在智能化方面的发展却表现迟缓，在国内彩电智能化的发展浪潮中，外资品牌几乎集体失声。

　　C.生态——小电视撬动大产业

　　2014年，国内彩电厂商在推广智能电视的同时，也开始构建一个属于自己的生态系统，凭借丰富的内容和服务，通过社区化模式增强用户黏性的同时，推行后端收费模式。

　　事实上，早在乐视TV推出超级电视之初，乐视方面就已经制定了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，实现多重盈利模式，正是基于这种生态模式，乐视TV超级电视不再依赖单纯硬件盈利。

　　事实上，这种以电视为中心组建的生态系统，已经颠覆性地改变了彩电的原有定位，这种后端收费模式也早已被传统彩电厂商所认同。2014年初，TCL集团发布了面向未来5～10年的重大产业转移战略，即“智能+互联网”与“产品+服务”的“双+”战略。战略的核心就是从经营产

　　品为中心转向经营用户为中心，希望未来产品与服务的利润贡献各占50%。康佳也建立了康佳粉丝社区，康佳多媒体事业本部市场营销中心总经理张俊博此前也表示，康佳要聚集千万用户，做最懂互联网的彩电品牌，打造最懂粉丝的运营平台。与此前“一锤子买卖”纯硬件产品销售模式不同的是，2014年，智能电视逐渐演变成为一个生态入口，而在整个生态中，厂商将拥有无限的可能，内部足够容纳多个产业发展。

　　D.角色——互动生活的新平台

　　从电视到PC，再到手机、iPad等移动智能终端，在这个“你方唱罢我登场”的时代，下一个主角可能又要回到电视端来。

　　用遥控器交水电费、电视购物、进行语音操控，构建一个智能家居、智慧社区，电视智能化、生态化的发展，给整个家庭环境带来了无限的可能。而在这些发展过程中，智能电视在用户家庭所扮演的角色已经逐渐发生改变，影视剧、社区活动、电视游戏等服务的发展，也让智能电视与用户之间出现了更多的互动。

　　显然，2014年的彩电就好比2008年的手机，各类智能化应用开始崛起，彩电正逐渐摆脱传统电视观看的纯工具角色，成为一个与用户、社会各个环节高度结合的智能管家。（北商）

　　万种四件套“求新主子翻牌”、50万小牛遭遇“断奶危机”、1000万瓶白酒“无底线降价”、“粮如沙”、“油似水破价”赶紧抢……近日，苏宁超市发布的一组无底线的春节促销广告，在微信朋友圈赚翻了眼球，业内人士纷纷猜测苏宁超市将有大动作。

　　果不其然，1月7日，苏宁官方正式发布，苏宁互联网超市将发起“苏宁超市超级年货节”，全面进军超市领域，吹响向线下传统超市巨头挑战的号角。

　　苏宁超市瞄准线下对手

　　苏宁超市相关负责人介绍，2015年，苏宁将加快超电器化的步伐，打造线上虚拟、线下实体的综合性交易平台。苏宁超市作为重要板块，承担着引流器和增加用户黏性、复购率的角色。同时，通过春节吃、喝等具象化的促销活动，凸显苏宁的全品类形象。

　　“我们的优势在于不用排队，手指点一点年货送到家，价格更划算，还会送出价值10亿元的年货大红包，试问线下超市有哪家能做到这一点？”苏宁超市负责人说，“苏宁超市作为互联网零售线上超市的新生力量，将引领线上日用消费品类电商共同把线上超市的蛋糕做大，共同为消费者谋福利，从而带动超市业新的革命”。

　　苏宁超市底气何在

　　2014年6月，一则“苏宁超市全国招聘”的信息曾在微信朋友圈热传，引发了外界对苏宁将进军超市业务的诸多猜测。实际上，自2014年初苏宁超市正式成立独立公司后，就一直在默默地扩军备战：招聘专业人才、完善供应链。2014年下半年，苏宁超市通过单品大促，积累了营销经验并极大提升了知名度：4000万卷纸两天被抢购一空，100集装箱牛奶在1天内被疯抢完，250万瓶洗衣液在2小时内售罄、 5000吨粮油3天内即已库存告急……

　　经过2014年近一年的体系建设，苏宁超市的各项业务已步入正轨，并进入高速增长阶段，10月、11月实现了400%～500%的增长。在业内人士看来，苏宁进军超市领域有三大优势，1600多家线下门店、排名前三的线上平台苏宁易购以及强大的自有物流仓储配送，作为拥有三个全部自营平台的互联网零售商，苏宁是O2O融合最有利的实现者。

　　目前，苏宁超市已经在全国1600多家门店开设了互联网“虚拟年货超市”，消费者可以通过扫描虚拟年货，并通过现场或移动端易付宝等多种方式进行支付，年货马上送到家。

　　(苏宁)